“用10年到15年的時(shí)間，讓山西汾酒重歸行業(yè)第一。”
已近60歲的汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜，給資本市場(chǎng)畫(huà)了一個(gè)很大的“餅”，“茅五洋”肯定不會(huì)答應(yīng)。
2021年前三季度，山西汾酒(600809.SH)營(yíng)業(yè)收入為172.57億元，同比增長(zhǎng)66.24%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為48.79億元，同比增長(zhǎng)95.13%。這一增速將“茅五洋”和瀘州老窖甩在了后面。
不過(guò)，長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，山西汾酒前三季度研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比例僅0.07%，公司銷售費(fèi)用為研發(fā)費(fèi)用的219倍。
而且，在前五大酒企中，山西汾酒的銷售費(fèi)用僅次五糧液，但凈利潤(rùn)率則墊底。
立志擠進(jìn)前三畫(huà)“大餅”
李秋喜2005年任汾酒集團(tuán)副董事長(zhǎng)、黨委委員、總經(jīng)理。2017年2月，升任汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)。
在掌舵汾酒集團(tuán)前，李秋喜自稱10余年間對(duì)市場(chǎng)做了系統(tǒng)性研究，“品質(zhì)、文化、歷史沒(méi)有問(wèn)題，汾酒僅僅是管理問(wèn)題，要迅速改造。”
就在李秋喜掌舵汾酒集團(tuán)的當(dāng)月，簽下了山西國(guó)企改革中首個(gè)目標(biāo)考核“軍令狀”。
“軍令狀”內(nèi)容包括2017年、2018年、2019年收入(酒類)增長(zhǎng)目標(biāo)為30%、30%和20%，三年利潤(rùn)(酒類)增長(zhǎng)目標(biāo)為25%、25%、25%;三年內(nèi)完成汾酒集團(tuán)整體上市。
如果完成考核目標(biāo)，董事長(zhǎng)按規(guī)定取得報(bào)酬。對(duì)超額完成目標(biāo)25%以上的，給予汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)特別獎(jiǎng)勵(lì)。完不成目標(biāo)則解聘董事長(zhǎng)。
此前，2015年和2016年，山西汾酒營(yíng)業(yè)收入增速分別為5.43%和6.69%，凈利潤(rùn)增速分別為46.34%和16.24%。
簽下了這份“不成功，便走人”的軍令狀，李秋喜回憶說(shuō)：“這是我一生中最難忘的時(shí)刻，是基于汾酒必須發(fā)展的前提，才做出這樣的選擇。如果我實(shí)現(xiàn)不了這個(gè)目標(biāo)，我希望更早讓更有能力的人去做這項(xiàng)工作。”
從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上看，李秋喜掌舵4年內(nèi)，的確發(fā)生了巨大變化。
數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，山西汾酒營(yíng)業(yè)收入分別為63.61億元、94.44億元和118.8億元，分別同比增長(zhǎng)37.06%、47.48%和25.79%，一舉進(jìn)入“百億俱樂(lè)部”。同期，公司凈利潤(rùn)分別為9.52億元、15.07億元和19.39億元，分別同比增長(zhǎng)57.39%、58.24%和28.63%，兩項(xiàng)指標(biāo)均完成了考核任務(wù)。
2020年，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收139.9億元，同比增長(zhǎng)17.63%;凈利潤(rùn)30.79億元，同比增長(zhǎng)56.39%。
李秋喜還堅(jiān)信汾酒將重回“汾老大”的地位，這個(gè)“追趕并超越”可能需要“兩個(gè)五年計(jì)劃、三個(gè)五年計(jì)劃”，但絕對(duì)不能求快。
這也表示，李秋喜想用10年到15年的時(shí)間，讓山西汾酒重歸行業(yè)第一。
在2021年經(jīng)銷商大會(huì)上，汾酒集團(tuán)提出：“十四五”晉身行業(yè)第一陣營(yíng)和“三分天下有其一”。山西汾酒將2021年定調(diào)為營(yíng)銷深入調(diào)整期，2022年至2023年是汾酒改革的轉(zhuǎn)型發(fā)展期，2024年至2025年是汾酒營(yíng)銷加速發(fā)展期。
由于汾酒集團(tuán)已基本整體上市，若要躋身前三，初步推算集團(tuán)旗下上市公司山西汾酒2025年?duì)I收要超300億元。
顯然，已近60歲的汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜，給資本市場(chǎng)畫(huà)了一個(gè)很大的“餅”。
銷售費(fèi)為研發(fā)費(fèi)219倍
從業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)來(lái)看，山西汾酒的趕超之勢(shì)強(qiáng)勁。
2021年前三季度，山西汾酒營(yíng)業(yè)收入為172.57億元，同比增長(zhǎng)66.24%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為48.79億元，同比增長(zhǎng)95.13%。
從增速上看，山西汾酒營(yíng)收增速位列19家上市白酒企業(yè)中的第四位，凈利潤(rùn)增速位列第五位，排在其前面的酒企酒鬼酒、舍得酒業(yè)、水井坊和青青稞酒均不在一個(gè)等量級(jí)上。
與“茅五洋”和瀘州老窖相比，山西汾酒增速更勝一籌。
貴州茅臺(tái)前三季度營(yíng)收746.42億元，同比增長(zhǎng)11.05%;凈利潤(rùn)372.66億元，同比增長(zhǎng)10.17%。
五糧液前三季度營(yíng)收497.21億元，同比增長(zhǎng)17.01%;凈利潤(rùn)173.27億元，同比增長(zhǎng)19.13%。
洋河股份前三季度營(yíng)收219.42億元，同比增長(zhǎng)16.01%;凈利潤(rùn)72.13億元，同比增長(zhǎng)0.37%。
瀘州老窖前三季度營(yíng)收141.1億元，同比增長(zhǎng)21.65%;凈利潤(rùn)62.76億元，同比增長(zhǎng)30.32%。
然而，山西汾酒在營(yíng)收超過(guò)瀘州老窖30多億元的同時(shí)，凈利潤(rùn)卻少了14億元。
山西汾酒2021年前三季度營(yíng)業(yè)總成本為105.84億元，同比增加53.38%。
其中，山西汾酒銷售費(fèi)用27.85億元，同比增加48.54%，占總營(yíng)收16.14%;管理費(fèi)用7.66億元，同比增加14.18%。
三季報(bào)中，山西汾酒表示，公司深化“1357+10”市場(chǎng)布局，加大長(zhǎng)江以南市場(chǎng)拓展力度，推動(dòng)江、浙、滬、皖、粵等市場(chǎng)穩(wěn)步突破;堅(jiān)持“抓青花、強(qiáng)腰部、穩(wěn)玻汾”的產(chǎn)品策略，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品架構(gòu)，持續(xù)推進(jìn)青花汾酒圈層拓展和市場(chǎng)推廣工作。
而且，前三季度，山西汾酒研發(fā)費(fèi)用僅1272.87萬(wàn)元，同比下滑3.97%。
由此來(lái)看，山西汾酒前三季度研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比例僅0.07%，公司銷售費(fèi)用為研發(fā)費(fèi)用的219倍。
對(duì)比來(lái)看，“茅五洋”和瀘州老窖銷售費(fèi)用分別為19.23億元、53.99億元、22.03億元和19.37億元，分別占營(yíng)收的2.58%、10.86%、10.04%和13.73%。山西汾酒的銷售費(fèi)用僅次五糧液。
同期，“茅五洋”和瀘州老窖的研發(fā)費(fèi)用分別為4210.49萬(wàn)元、1.22億元、1.71億元和6888.44萬(wàn)元。
不僅如此，山西汾酒的凈利潤(rùn)率達(dá)28.27%，在前五大酒企中墊底。
今年前三季，山西汾酒經(jīng)銷商共有2726戶，增加了530戶，其中省外新增87家，省外新增443家。
需要關(guān)注的是，前三季度，貴州茅臺(tái)貨幣資金507.02億元，應(yīng)收款項(xiàng)融資0元;五糧液貨幣資金731.56億元，應(yīng)收款項(xiàng)融資10.51億元;江蘇洋河貨幣資金166.43億元，應(yīng)收賬款融資為0元;山西汾酒貨幣資金107.07億元，應(yīng)收款項(xiàng)融資43.59億元。
截至2019年末，山西汾酒應(yīng)收款項(xiàng)融資為27.85億元，到了2020年末是則達(dá)到了42.8億元。
“應(yīng)收款項(xiàng)融資是指企業(yè)用應(yīng)收款項(xiàng)向銀行或保理機(jī)構(gòu)進(jìn)行融資。”資產(chǎn)管理分析師劉廣文向長(zhǎng)江商報(bào)記者介紹，這說(shuō)明山西汾酒資金鏈運(yùn)轉(zhuǎn)要求較高，對(duì)提高資金周轉(zhuǎn)率有幫助，“這有助于提高業(yè)績(jī)?cè)鏊伲苍黾恿嘶乜畹娘L(fēng)險(xiǎn)”。
