紅牛的商標(biāo)圖案是兩頭紅牛互相以角對(duì)抗，而這一幕在中國(guó)市場(chǎng)成為了現(xiàn)實(shí)。距離紅牛安奈吉低調(diào)招商的傳言過(guò)去整整一年之后，泰國(guó)天絲方面終于打出了“第二張牌”——近日，網(wǎng)上流傳出大量紅牛安奈吉出貨的照片，這也昭示著“泰國(guó)紅牛”的到來(lái)，泰國(guó)天絲方面要重新建立商品的生產(chǎn)和渠道，另起爐灶獨(dú)立經(jīng)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)。
華彬集團(tuán)對(duì)于泰國(guó)天絲的這一動(dòng)作也做足了準(zhǔn)備，在扶位戰(zhàn)馬、向安奈吉發(fā)起訴訟的同時(shí)，華彬集團(tuán)開(kāi)始在經(jīng)銷(xiāo)渠道向經(jīng)銷(xiāo)商壓貨以遏制安奈吉鋪貨，一切都昭示著紅牛經(jīng)營(yíng)權(quán)之爭(zhēng)即將演變?yōu)槭袌?chǎng)層面的商戰(zhàn)，功能飲料行業(yè)也將處于動(dòng)蕩的風(fēng)云當(dāng)中。
安奈吉魅影
一箱箱金黃色的鐵罐包裝，印有“紅牛安奈吉”的商標(biāo)，與中國(guó)消費(fèi)者所熟知的紅牛幾乎無(wú)異——這就是近日網(wǎng)上流傳出的“紅牛安奈吉”照片。熟知泰國(guó)天絲與華彬集團(tuán)紛爭(zhēng)的消費(fèi)者一目了然，“泰國(guó)天絲的紅牛”來(lái)了。
在紅牛經(jīng)營(yíng)權(quán)之爭(zhēng)近兩年的時(shí)間內(nèi)，泰國(guó)天絲與華彬集團(tuán)分別啟用了“備胎”計(jì)劃，華彬集團(tuán)的戰(zhàn)馬已經(jīng)初具規(guī)模，而泰國(guó)天絲的紅牛安奈吉遲遲未出手。
早在2018年就有傳言稱(chēng)，泰國(guó)天絲已經(jīng)謀劃紅牛安奈吉登陸中國(guó)市場(chǎng)，但這一消息從未得到官方渠道的證實(shí)，而即便安奈吉的諜照已經(jīng)流傳到網(wǎng)上，也仍未在網(wǎng)上看到任何關(guān)于紅牛安奈吉的招商和產(chǎn)品信息。
2018年4月，華彬集團(tuán)在人民大會(huì)堂召開(kāi)了“中國(guó)功能飲料創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)暨戰(zhàn)馬發(fā)布會(huì)”，同時(shí)召開(kāi)了久違的紅牛經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，而在此次經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，華彬集團(tuán)就提到了安奈吉的問(wèn)題，同時(shí)，在會(huì)上華彬集團(tuán)方面向經(jīng)銷(xiāo)商們確定紅牛中國(guó)的合法性，以保證經(jīng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定。
根據(jù)多地紅牛經(jīng)銷(xiāo)商的說(shuō)法，目前并未看到安奈吉在市場(chǎng)推廣，身邊的“圈子”也并未有人加入到安奈吉。“一直都傳言安奈吉要來(lái)了，身邊的經(jīng)銷(xiāo)商們都很惶恐，甚至有的人也想‘兩頭占’，想拿一部分資金去試水安奈吉，但截至目前我們也沒(méi)有安奈吉的渠道。”華南的一名經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者。
對(duì)于此種說(shuō)法，有知情人士告訴記者，之所以出現(xiàn)這種情況是因?yàn)榘材渭耘f在試水，并沒(méi)有全面鋪向市場(chǎng)。“目前安奈吉的經(jīng)銷(xiāo)商還屬于內(nèi)部流通的狀態(tài)，外部人的人根本接觸不到。”
圍繞著安奈吉的“內(nèi)部”人員，與華彬集團(tuán)前總經(jīng)理王睿疑似有著密切的關(guān)系。根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息，“紅牛;RED BULL”的商標(biāo)所有者為泰國(guó)天絲，而泰國(guó)天絲在2017年7月就將該商標(biāo)授權(quán)于廣州曜能量飲料有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“曜能量”)，而在曝光的安奈吉產(chǎn)品上，也標(biāo)明商標(biāo)授權(quán)于曜能量。值得注意的是，曜能量在2016年發(fā)生股權(quán)變更，目前由境外資本和法人控制，有消息人士稱(chēng)，曜能量現(xiàn)任法人GAN YONG AIK(中文名:顏勇毅)為泰國(guó)天絲方面的代理人，但該消息并未得到泰國(guó)天絲方面的證實(shí)。
根據(jù)安奈吉注冊(cè)的微信公眾號(hào)“紅牛RED BULL”信息，該公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)公司為北京普盛食品銷(xiāo)售有限公司(下文簡(jiǎn)稱(chēng)“北京普盛食品”)。微信認(rèn)證的商標(biāo)授權(quán)信息顯示，泰國(guó)天絲授權(quán)曜能量，曜能量授權(quán)北京普盛食品第5035426號(hào)商標(biāo)，即“紅牛RED BULL”商標(biāo)。根據(jù)啟信寶信息，北京普盛食品持有深圳普盛食品銷(xiāo)售有限公司30%的股份，而深圳普盛食品正是由王睿擔(dān)任公司董事長(zhǎng)，副董事長(zhǎng)則為王東輝。
深圳普盛食品銷(xiāo)售有限公司成立于2019年2月，除了上述商標(biāo)關(guān)聯(lián)以外，有相關(guān)人士證實(shí)，目前正在華南市場(chǎng)試水的紅牛安奈吉正是由該公司運(yùn)營(yíng)。也就是說(shuō)，目前，紅牛安奈吉的銷(xiāo)售正是由王睿和王東輝所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)正在經(jīng)營(yíng)，因而除了這個(gè)團(tuán)隊(duì)以外的人，無(wú)法接觸到安奈吉的經(jīng)銷(xiāo)渠道。
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，王睿和王東輝都曾任職于華彬集團(tuán)，王睿曾擔(dān)任中國(guó)紅牛的總經(jīng)理，王東輝為其副手。2014年，在華彬任職十余年的王睿離職，隨后王東輝也離開(kāi)了華彬集團(tuán)。對(duì)于王睿的離去各方說(shuō)法不同，其中有認(rèn)為王睿與嚴(yán)彬發(fā)生了隔閡因而離去。但毋庸置疑的是，在王睿擔(dān)任總經(jīng)理期間，紅牛確有長(zhǎng)足的發(fā)展，并確立了市場(chǎng)霸主的地位。
王睿離開(kāi)華彬之后曾運(yùn)營(yíng)過(guò)金嗓子飲料等產(chǎn)品，但根據(jù)媒體報(bào)道，金嗓子飲料存在大量拖欠款，就此來(lái)看金嗓子飲料的經(jīng)營(yíng)狀況并不理想。
華彬集團(tuán)對(duì)于泰國(guó)天絲的動(dòng)作并不是熟視無(wú)睹。2019年2月15日，北京市東城區(qū)人民法院立案審理紅牛維他命(華彬集團(tuán)方面)與泰國(guó)天絲特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛一案。紅牛維他命(華彬集團(tuán)方面)在訴訟中稱(chēng)，泰國(guó)天絲將紅牛商標(biāo)許可給廣州曜能量飲料有限公司使用，生產(chǎn)的紅牛安奈吉飲料不僅使用紅牛商標(biāo)，且產(chǎn)品成分及外包裝裝潢與紅牛維他命的紅牛飲料高度相似，該行為侵犯紅牛維他命享有的在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家生產(chǎn)、銷(xiāo)售紅牛飲料的權(quán)利，構(gòu)成嚴(yán)重違約。但幾天后華彬集團(tuán)方面又提出撤訴申請(qǐng)，對(duì)此，華彬集團(tuán)方面表示由于法律因素，目前還不方便發(fā)表任何意見(jiàn)。
“兩牛”相爭(zhēng)
如果將紅牛安奈吉對(duì)標(biāo)華彬的紅牛，或許是不公平的。但如果將戰(zhàn)馬與紅牛安奈吉相對(duì)比，雙方的成敗似乎會(huì)影響到中國(guó)紅牛命運(yùn)的走向。
“在2018年，戰(zhàn)馬的市場(chǎng)情況還是較為一般，但是到了今年可以說(shuō)是不拖累整個(gè)業(yè)務(wù)板塊了。”一名紅牛的經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，雖然大家名義上是中國(guó)紅牛的經(jīng)銷(xiāo)商，但實(shí)際上經(jīng)營(yíng)的均是華彬集團(tuán)的產(chǎn)品。根據(jù)該經(jīng)銷(xiāo)商的說(shuō)法，雖然戰(zhàn)馬無(wú)法支撐其紅牛的體量，但在今年已經(jīng)基本上進(jìn)入到了正軌。
自去年華彬集團(tuán)高調(diào)發(fā)布了戰(zhàn)馬功能飲料以來(lái)，華彬集團(tuán)方面的資源開(kāi)始逐步向這個(gè)“自家的小孩”傾斜。2018年，戰(zhàn)馬在電競(jìng)、體育運(yùn)動(dòng)、綜藝&影視劇、音樂(lè)四個(gè)傳播領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)力，對(duì)2017年沒(méi)有進(jìn)場(chǎng)但2018年要求進(jìn)場(chǎng)的渠道如現(xiàn)代渠道、交通渠道、紅牛核心網(wǎng)點(diǎn)等開(kāi)展鋪貨;罐裝戰(zhàn)馬鋪貨網(wǎng)點(diǎn)數(shù)應(yīng)以紅牛核心網(wǎng)點(diǎn)及線(xiàn)路網(wǎng)點(diǎn)為基礎(chǔ);此外，還與騰訊簽訂長(zhǎng)達(dá)一年的英雄聯(lián)盟賽事贊助戰(zhàn)略協(xié)議等。“目前來(lái)看，戰(zhàn)馬只有8個(gè)億的銷(xiāo)售規(guī)模，肯定不能成為抗擊紅牛安奈吉的主力，現(xiàn)在華彬集團(tuán)只能在紅牛安奈吉上市之前，向終端經(jīng)銷(xiāo)商和分銷(xiāo)商大量壓貨，只要終端壓滿(mǎn)了華彬紅牛，就會(huì)影響到紅牛安奈吉的鋪貨和周轉(zhuǎn)。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬告訴記者，“但華彬集團(tuán)很難在合法性問(wèn)題上做什么文章了，因?yàn)榧t牛的商標(biāo)確實(shí)屬于泰國(guó)天絲方面。”
上述說(shuō)法也得到了經(jīng)銷(xiāo)商的證實(shí)。但經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，目前并不怕華彬紅牛的壓貨，因?yàn)榧t牛的市場(chǎng)規(guī)模還是客觀(guān)存在的，不存在動(dòng)銷(xiāo)低下的問(wèn)題，而華彬集團(tuán)的維他可可等產(chǎn)品確實(shí)有動(dòng)銷(xiāo)率低下的問(wèn)題，這些非紅牛產(chǎn)品存在著長(zhǎng)期積壓的情況。“去年戰(zhàn)馬也有這類(lèi)問(wèn)題，但產(chǎn)品更新升級(jí)后有所改善。”該經(jīng)銷(xiāo)商表示。
不久前，華彬集團(tuán)宣布2018年紅牛扭轉(zhuǎn)下滑實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，已經(jīng)突破了200億元的市場(chǎng)規(guī)模。與此同時(shí)，東鵬特飲也宣布2018年完成了50億元的業(yè)績(jī)，并喊出“誰(shuí)是功能飲料老大還不一定”的口號(hào)。但上述經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，對(duì)于紅牛來(lái)說(shuō)，東鵬特飲還有樂(lè)虎等品牌并不是最大的威脅，最大的問(wèn)題是紅牛在打假方面出現(xiàn)了停滯。“行業(yè)內(nèi)都知道紅牛的商標(biāo)存在問(wèn)題，華彬集團(tuán)不會(huì)在商標(biāo)維權(quán)上有很大的投入。自去年以來(lái)，各類(lèi)‘假紅牛’又開(kāi)始出現(xiàn)在了加油站、夫妻店等渠道，英國(guó)紅牛、奧地利紅牛比比皆是，這對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的影響是極大的。很多假紅牛的經(jīng)銷(xiāo)商總拿紅牛商標(biāo)授權(quán)事件‘忽悠’終端市場(chǎng)，這使得我們很難開(kāi)展工作。因而中國(guó)紅牛如果不釋放明確的信號(hào)，最后得意的不僅僅是其他品牌，還有這些山寨產(chǎn)品。”
2018年12月，最高人民法院國(guó)際商事法庭發(fā)布公告，第二國(guó)際商事法庭正式受理了中國(guó)紅牛與泰國(guó)利益分歧方的相關(guān)案件，其中包括了英特生物制藥控股有限公司與紅牛維他命飲料有限公司盈余分配糾紛案，泰國(guó)華彬國(guó)際集團(tuán)公司與紅牛維他命飲料有限公司、紅牛維他命飲料(泰國(guó))有限公司股東資格確認(rèn)糾紛案，環(huán)球市場(chǎng)控股有限公司與許馨雄、紅牛維他命飲料有限公司損害公司利益責(zé)任糾紛案，以及英特生物制藥控股有限公司與嚴(yán)斌、紅牛維他命飲料有限公司損害公司利益責(zé)任糾紛案等案件。
目前，上述案件還沒(méi)有最終結(jié)果，中國(guó)紅牛最終鹿死誰(shuí)手尚不可知。但可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著紅牛安奈吉登陸中國(guó)市場(chǎng)與華彬集團(tuán)戰(zhàn)馬的持續(xù)布局，功能飲料市場(chǎng)即將展開(kāi)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
本文首發(fā)于微信公眾號(hào)：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，文章內(nèi)容屬作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。
