當(dāng)前,茅臺酒的市場銷售似乎沒有淡季一說。
3月4日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪白酒市場發(fā)現(xiàn),各品牌白酒幾乎都有力度不一的優(yōu)惠活動,只有茅臺價格堅挺,甚至存在缺貨情況。在部分煙酒商店,每瓶茅臺賣到了1800多元的高價。
一位茅臺經(jīng)銷商稱,茅臺之所以火熱,一方面是因為開瓶率持續(xù)高升;另一方面則是因為茅臺廠家在2018年處罰了一些經(jīng)銷商,造成市場實際供應(yīng)量有所減少。
去年底,茅臺集團(tuán)董事長李保芳稱,2019年茅臺酒計劃投放量將達(dá)到3.1萬噸,比2018年增長3000噸。
上述經(jīng)銷商認(rèn)為,供應(yīng)量增加后,茅臺酒的市場價格應(yīng)該會更穩(wěn)定。李保芳彼時還表示:“茅臺有意減少中間環(huán)節(jié),擴(kuò)大直銷渠道。”此舉或是平抑茅臺酒終端價格的舉措之一。
經(jīng)銷商手中普遍缺貨
春節(jié)后往往是白酒銷售的淡季,但對于貴州茅臺來說,這一現(xiàn)象似乎不存在。
3月4日下午,成都一家茅臺專賣店的店員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,如果只要幾瓶茅臺酒,店里是有的;如果需求量較大,店里存貨無法滿足,可以加價調(diào)用“其他渠道”的貨。對于從何渠道調(diào)貨的問題,該店員并未透露,僅表示商品一定正宗,“但價格至少在1800(元)每瓶”。
記者在另一家酒類零售門店看到,消費者耳熟能詳?shù)陌拙破放迫鐬o州老窖、郎酒等均有不同程度的促銷優(yōu)惠活動,唯獨茅臺沒有任何優(yōu)惠。該店店員告訴記者:“茅臺有優(yōu)惠是不可能的,有貨已經(jīng)算運氣好了。”
而在一家大型商超內(nèi),貨架上擺放著從數(shù)年前到最新出產(chǎn)的“茅臺酒”,售價從幾千元到幾萬元不等。然而店員坦言,貨架上擺放的都是空盒或者空瓶,目前并無相關(guān)產(chǎn)品在售。
近月來,貴州茅臺的股價震蕩上行,但其主打產(chǎn)品茅臺酒的市場表現(xiàn)似乎一直站在高點。
一位茅臺北京經(jīng)銷商對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,春節(jié)后一瓶飛天茅臺的批發(fā)價從1760元漲到了1820元,且經(jīng)銷商手中普遍缺貨,而漲價缺貨的現(xiàn)象,都是在春節(jié)后出現(xiàn)的。
“一方面是因為茅臺開瓶率太高,除了好多人說的買茅臺是出于投資、囤貨等原因外,茅臺在餐飲、宴請等場合出現(xiàn)的頻率越來越高。另外,茅臺廠家在去年砍掉了部分經(jīng)銷商,整個市場的供貨量少掉20%至30%,這也在一定程度上導(dǎo)致茅臺缺貨漲價的現(xiàn)象出現(xiàn)。”該位茅臺經(jīng)銷商補(bǔ)充道。
中泰證券3月3日的研報也指出,湖南地區(qū)茅臺酒的一批價達(dá)到了1820元,且從去年9月至今始終處于缺貨狀態(tài)。該研報還稱,由于茅臺廠家要加大執(zhí)行,經(jīng)銷商惜售的情況比以前要少。
除了開瓶率有所提升外,茅臺酒的投資價值仍然受到市場關(guān)注。今年初,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》也曾獨家報道,有黃牛黨“打飛的”從茅臺機(jī)場來回飛往全國各地只為買幾瓶茅臺酒。近日,記者在貴州省六盤水月照機(jī)場內(nèi)看到,除幾家餐廳和小超市外,該機(jī)場最大的鋪面就是貴州茅臺的銷售門店。同時,還有人向記者打聽是否能從機(jī)場購入茅臺酒并加價賣出。
擴(kuò)直銷增強(qiáng)價格掌控
近年來,價格始終是茅臺酒的紅線,也是最受市場關(guān)注的問題。
2018年,貴州茅臺為抑制酒價過快上漲,采取過在旺季加大供貨量、加快發(fā)貨節(jié)奏及懲治違規(guī)經(jīng)營經(jīng)銷商等多種舉措。
如果此輪價格上漲有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢,茅臺廠家的神經(jīng)無疑又將緊繃起來。
茅臺酒價格之所以居高不下,關(guān)鍵原因還在于供給。為緩解供不應(yīng)求的局面,茅臺此前宣稱,2019年度茅臺酒將按照3.1萬噸的總量投放,比2018年的2.8萬噸增加了3000噸。2018年底的茅臺經(jīng)銷商大會上,李保芳還表示,存量之外的增量部分,將以“優(yōu)化市場布局,增強(qiáng)調(diào)控能力,促進(jìn)效益增長”為原則,從面上和量上擴(kuò)大各省直銷,與大型商超和知名電商合作,并投向國內(nèi)重點城市機(jī)場、高鐵站的經(jīng)銷點。
除增加供應(yīng)以外,茅臺還有意減少中間環(huán)節(jié),擴(kuò)大直銷渠道,推動營銷扁平化。
該投放計劃公布后,有券商研報分析稱:“計劃增量超出預(yù)期,為茅臺提出的近期不提價也不會進(jìn)入衰退期提供了保障。”
前述茅臺經(jīng)銷商表示,隨著今年茅臺直銷渠道等搭建日益成熟,以及投放量的增長,茅臺酒的價格應(yīng)該會更加穩(wěn)定,市場需求能更大程度地得到滿足。他還反映,無論是春節(jié)前的旺季備貨,還是春節(jié)后補(bǔ)貨,茅臺廠家的發(fā)貨節(jié)奏均較為迅速,其最近已拿到3月的份額。
今年,茅臺集團(tuán)計劃邁過千億元銷售大關(guān)。在此基礎(chǔ)上,茅臺集團(tuán)針對茅臺酒和系列酒都采取了擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)銷的舉措,如何在拉營收沖千億元的目標(biāo)下維持茅臺酒市場價格穩(wěn)定并保障市場正常需求,依然是茅臺管理團(tuán)隊面臨的問題。