在經(jīng)歷了2018年底調(diào)控政策的松動(dòng)后,2019年新年伊始的房地產(chǎn)市場(chǎng)總體表現(xiàn)卻并不理想。
據(jù)中信建投證券分析報(bào)告統(tǒng)計(jì),2019年1月百?gòu)?qiáng)房企全口徑銷(xiāo)售額達(dá)到6610.7億元,同比下降2.6%,相比于去年1月份58.4%的同比增速大幅下滑,其中百?gòu)?qiáng)房企權(quán)益銷(xiāo)售額為5088.5億元,同比下降8.6%。
一二線城市在調(diào)控影響下持續(xù)降溫。從1月下旬開(kāi)始,春節(jié)假期的到來(lái)使得網(wǎng)簽基本暫停,新推項(xiàng)目較少。降溫的局勢(shì)還蔓延到三四線城市。房企在春節(jié)期間開(kāi)展的“返鄉(xiāng)置業(yè)”系列活動(dòng)也收效甚微。
從近期房地產(chǎn)公司披露的2019年首月業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)中,也可以發(fā)現(xiàn)樓市走向的變化:不同規(guī)模的房企銷(xiāo)售業(yè)績(jī)出現(xiàn)分化,龍頭房企下滑,一些中小房企銷(xiāo)售數(shù)據(jù)卻依然上漲,呈現(xiàn)出幾家歡喜幾家愁的局面。
樓市降溫是否會(huì)持續(xù)?“從2019年后續(xù)趨勢(shì)看,一二線繼續(xù)在調(diào)控影響下低迷,三四線城市出現(xiàn)退燒現(xiàn)象,除非出現(xiàn)大規(guī)模政策變化,否則2019年大部分房企將面臨銷(xiāo)售額同比停滯甚至下調(diào)的可能。”中原地產(chǎn)首席分析師張大偉表示。
房企銷(xiāo)售業(yè)績(jī)分化
隨著去年下半年樓市進(jìn)入下行通道,房企業(yè)績(jī)分化情況明顯。
根據(jù)中信建投證券分析報(bào)告,百?gòu)?qiáng)房企中1月份銷(xiāo)售額出現(xiàn)同比下降的有 35家,其中下降幅度超 30%的達(dá)到13家。
與此同時(shí),多家龍頭房企的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都開(kāi)始出現(xiàn)了放緩的跡象。碧桂園、萬(wàn)科、中國(guó)恒大的銷(xiāo)售額均同比下滑,降幅在30%左右甚至更高。
根據(jù)公告,萬(wàn)科實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額488.8 億元,同比減少28%。除此之外,恒大、碧桂園的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也并不理想,恒大今年1月共實(shí)現(xiàn)合約銷(xiāo)售金額約431.7億元,同比下降32.9%,而碧桂園1月合同銷(xiāo)售金額約330.7億元,同比減少約52.18%。
雖行業(yè)集中度進(jìn)一步提升,但龍頭房企銷(xiāo)售金額門(mén)檻均在下滑,TOP 3、TOP10的入榜門(mén)檻均有所下降,相比于 2018 年1月分別下降28.1%、18.7%。
而在TOP30以內(nèi)的幾家千億級(jí)中型房企,卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。中國(guó)奧園、祥生地產(chǎn)、華潤(rùn)置地、陽(yáng)光城、中南建設(shè)和藍(lán)光發(fā)展這6家房企單月同比增速均超過(guò) 30%。而同比取得正增長(zhǎng)的共有19 家。
從銷(xiāo)售增速對(duì)比中可以看到, 51–100名區(qū)間的房企同比增速最高,達(dá)到 20.1%。
雖增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛,但中小型房企權(quán)益占比較低,其中 TOP3、 4–10、 11–20、21–50 的權(quán)益比例逐級(jí)降低,分別為 78%、77%、73%和 70%。
值得注意的是,2019年1月份房地產(chǎn)市場(chǎng)總體表現(xiàn)不及去年同期。
2019年1月百?gòu)?qiáng)房企全口徑銷(xiāo)售額達(dá)到 6610.7 億元,同比下降2.6%。
在銷(xiāo)售壓力之下,2019 年房地產(chǎn)行業(yè)迎來(lái)債務(wù)兌付小高峰,在債務(wù)集中兌付的壓力下,房地產(chǎn)企業(yè)融資變得活躍起來(lái)。
2019年1月,同策研究院監(jiān)測(cè)的40家典型上市房企完成融資金額790億元,環(huán)比2018年12月的181.52億元大幅上升335.23%。
其中融資成本也居高不下,融資成本最高的是當(dāng)代置業(yè)發(fā)行的1年期15億元的優(yōu)先票據(jù),票面利率高達(dá)15.5%。
三四線城市持續(xù)降溫
“受春節(jié)假期影響, 2019年1月份實(shí)際銷(xiāo)售天數(shù)要比2018年同期少10天以上, 而且歷年1月份的銷(xiāo)售額很大一部分來(lái)自于上一年12月份的認(rèn)購(gòu)。”國(guó)信證券分析師區(qū)瑞明在近期發(fā)布的一份報(bào)告中表示,前兩個(gè)月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)參考意義并不大。
張大偉分析指出,1月數(shù)據(jù)放緩,除因市場(chǎng)本身退燒外,與2018年1月份當(dāng)時(shí)有2017年大量結(jié)轉(zhuǎn)有關(guān)系。除此之外,2019年龍頭房企放緩很大程度上與三四線城市逐漸退燒有關(guān)系。
長(zhǎng)江證券分析師申思聰亦表示,分析50 座樣本城市數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2019 年1月龍頭房企銷(xiāo)售增速有所下降,三四線城市是房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售下滑的主要來(lái)源。
其中,2019年1月一線、 二線、 三四線城市商品住宅銷(xiāo)售面積同比增長(zhǎng)約5%、增長(zhǎng)約11%、下降約25%。各區(qū)域三四線城市銷(xiāo)售負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象較為普遍。
三四線樓市市場(chǎng)偏弱的趨勢(shì)從2018年下半年便開(kāi)始凸顯。財(cái)富證券分析報(bào)告指出,百城價(jià)格指數(shù)顯示,2018年下半年以來(lái),三線城市房?jī)r(jià)指數(shù)環(huán)比增速開(kāi)始下滑,12月價(jià)格指數(shù)環(huán)比增速0.33%,下滑至2016年以來(lái)最低位。
“1月份,我們?cè)谀承┤木€城市能完成預(yù)期銷(xiāo)售目標(biāo),但也有很大一部分三四線城僅能完成40%–60%的銷(xiāo)售目標(biāo)。”華南某房企員工向時(shí)代周報(bào)記者透露稱。
三四線城市的退燒潮還蔓延到土地端。2019年1月,從土地成交面積看,三線城市土地成交面積 1541.60萬(wàn)平方米, 同比下滑48.97%,下滑幅度明顯。
而在今年春節(jié)期間,返鄉(xiāng)置業(yè)意向人群相比去年略有下降,據(jù)安居客發(fā)布的《2018-2019返鄉(xiāng)置業(yè)調(diào)查報(bào)告》,與2018年相比,2019年返鄉(xiāng)置業(yè)意向人群占比跌至48.7%,下跌幅度為10%。
而房企在三四線城市開(kāi)展的返鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)力度也不如以往。
根據(jù)克而瑞數(shù)據(jù),2019年春節(jié)期間最高折扣僅僅達(dá)到9折,平均折扣也只有9.5折。而對(duì)比2018年春節(jié)期間,房企整體折扣力度較大,平均折扣力度在8折左右,部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了接近7折的打折力度。
“2019年春節(jié)期間的返鄉(xiāng)置業(yè)項(xiàng)目不多,而且都是一些簡(jiǎn)單的贈(zèng)禮活動(dòng),并沒(méi)有樓盤(pán)打折。”上述華南某房企員工向時(shí)代周報(bào)記者表示。
而從結(jié)果來(lái)看,三四線城市返鄉(xiāng)置業(yè)潮明顯失色,整體收效甚微。根據(jù)克而瑞數(shù)據(jù),春節(jié)期間,徐州、淮安等成交量同比腰斬,而韶關(guān)、臺(tái)州等城市供應(yīng)量以及成交量雙雙大幅回落,同比跌幅均超70%。