1月2日晚間，特斯拉(NASDAQ：TSLA)發(fā)布了2018年第四季度的生產(chǎn)和交付數(shù)據(jù)。特斯拉表示，在2018年的最后三個(gè)月，公司每天生產(chǎn)和交付近1000輛汽車，創(chuàng)下了生產(chǎn)和交付的全新紀(jì)錄。
不過(guò)，由于交付數(shù)字尚不及分析師預(yù)期，而且未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)仍存在較大不確定性，周三特斯拉的股價(jià)未能止跌，收跌6.81%。
數(shù)據(jù)顯示，第四季度，特斯拉總共交付了90700輛新能源汽車，這一數(shù)字環(huán)比增長(zhǎng)8.6%，同比增長(zhǎng)高達(dá)203.65%，但不及市場(chǎng)預(yù)期的92000輛水平。瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)的最新車型Model 3在突破“產(chǎn)能地獄”后，在該季度交付了63150輛，也低于市場(chǎng)此前預(yù)期的64900輛水平。
對(duì)于特斯拉而言，2018年是極具挑戰(zhàn)的一年，也是一道分水嶺。2018年7月，特斯拉在美國(guó)出售的汽車數(shù)量突破20萬(wàn)輛，觸及美國(guó)聯(lián)邦政府給予新能源汽車最高額補(bǔ)貼的限值。2019年初開(kāi)始，特斯拉的稅收優(yōu)惠將減半至3750美元。理論上，消費(fèi)者也會(huì)趕在2019年來(lái)臨之前趕上購(gòu)買“優(yōu)惠特斯拉”的“末班車”，因此，外界對(duì)2018年四季度特斯拉的銷量有著較高的期待。
2018年末，特斯拉CEO埃隆·馬斯克(Elon Musk)也曾在個(gè)人推特賬號(hào)上賣車，并提醒消費(fèi)者，聯(lián)邦政府對(duì)特斯拉的新能源汽車補(bǔ)貼將從2019年開(kāi)始減半。華爾街日?qǐng)?bào)(博客,微博)的消息指出，年末特斯拉仍有超過(guò)3000輛Model 3的庫(kù)存，這一消息未得到特斯拉證實(shí)，但一定程度上體現(xiàn)了特斯拉銷量增長(zhǎng)下的調(diào)整。
為了降低補(bǔ)貼“退坡”對(duì)銷量的影響，馬斯克還宣布自2019年1月2日起，將全系車型在美單價(jià)下調(diào)2000美元，這更加劇了市場(chǎng)對(duì)特斯拉未來(lái)銷量的擔(dān)憂。而未來(lái)的新能源汽車市場(chǎng)，也將迎來(lái)更多的加入者，特斯拉面臨更正面的競(jìng)爭(zhēng)。
此前有業(yè)內(nèi)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，特斯拉的成功在于創(chuàng)造了一種汽車新品類。但隨著傳統(tǒng)汽車制造商紛紛入局，尤其是豪華汽車企業(yè)也加速推行電動(dòng)化戰(zhàn)略，特斯拉的自主領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在遭受挑戰(zhàn)。
突破“產(chǎn)能地獄”
根據(jù)此前華爾街多位分析師的平均預(yù)計(jì)，第四季度特斯拉Model 3交付量為64900輛，Model S、Model X的交付量分別為14200輛、13600輛。
而特斯拉公布了銷售數(shù)據(jù)后，其整體交付量比預(yù)計(jì)的少了2000輛。其中，Model 3交付63150輛，Model S、Model X分別交付13500輛、14050輛。從全年來(lái)看，兩款定位于高端市場(chǎng)的更為成熟的車型Model S和Model X共交付99394輛，甚至沒(méi)有達(dá)到特斯拉自己定下的10萬(wàn)輛交付目標(biāo)。
Model 3上市后，產(chǎn)能不足、無(wú)法達(dá)到預(yù)期的問(wèn)題一直困擾著特斯拉。在發(fā)布初期，馬斯克定下的目標(biāo)是每周生產(chǎn)5000輛Model 3，但很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，其生產(chǎn)進(jìn)度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于計(jì)劃，也讓各方分析師們連連失望。
2018年6月的最后一周，特斯拉終于生產(chǎn)了5031輛Model 3，周產(chǎn)能達(dá)標(biāo)。在接下來(lái)的第三季度，特斯拉憑借高達(dá)83500輛的交付數(shù)量，時(shí)隔兩年再次實(shí)現(xiàn)盈利，凈利潤(rùn)2.55美元。
特斯拉的“產(chǎn)能地獄”似乎已破。而隨著特斯拉銷量突破20萬(wàn)，一個(gè)新的“窗口期”也讓華爾街分析師們對(duì)特斯拉第四季度的銷量更為樂(lè)觀。
按照美國(guó)通過(guò)的法案，車企的新能源汽車銷售規(guī)模突破20萬(wàn)輛后，稅收補(bǔ)助將會(huì)減半，每隔六個(gè)月進(jìn)行調(diào)整，直到完全消失。特斯拉在2019年1月面臨稅收減半，在這之前，特斯拉的銷量有望取得“最后一搏”。
不過(guò)，這個(gè)預(yù)想落空了。雖然從數(shù)據(jù)本身看，特斯拉四季度的表現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)可圈可點(diǎn)，馬斯克本人也在推特上轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)報(bào)道時(shí)表示，團(tuán)隊(duì)完成了一份“非常棒的工作”。
盡管環(huán)比增速有所放緩，但在第三季度飛速增長(zhǎng)105%的基礎(chǔ)上，特斯拉第四季度交付量突破9萬(wàn)，增長(zhǎng)8.6%，同比更是增長(zhǎng)2倍。在此帶動(dòng)下，2018年全年交付245240輛新能源汽車，與2017年相比翻了一倍，幾乎與此前歷年交付的總數(shù)相當(dāng)。
“成長(zhǎng)的煩惱”
相比于交付量，引發(fā)市場(chǎng)擔(dān)憂的在于特斯拉接下來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，尤其是在補(bǔ)貼退坡后特斯拉的反應(yīng)——全線產(chǎn)品在美售價(jià)下降2000美元。在部分分析師看來(lái)，這釋放的信號(hào)是，特斯拉也需要通過(guò)降價(jià)來(lái)刺激需求。
“特斯拉的交付量還可以了，在美國(guó)的銷量已經(jīng)超過(guò)了奔馳、寶馬。市場(chǎng)擔(dān)憂的更多是未來(lái)，保時(shí)捷已經(jīng)從它手里搶了很多訂單，中國(guó)市場(chǎng)的造車新勢(shì)力也漸成規(guī)模，在這種情況下特斯拉的自主領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)能夠保持多久是個(gè)問(wèn)題。”1月3日，艾爾西汽車市場(chǎng)咨詢(上海)有限公司總經(jīng)理曾志凌對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
曾志凌表示，特斯拉當(dāng)前也在遭遇 “成長(zhǎng)的煩惱”，在美國(guó)的稅務(wù)優(yōu)惠打折直至退出之后，特斯拉可能還是會(huì)受到較大的影響。而全聯(lián)車商投資管理(北京)有限公司總裁曹鶴則認(rèn)為，補(bǔ)貼退坡對(duì)特斯拉短期內(nèi)的銷量可能會(huì)有影響，但長(zhǎng)期來(lái)看影響將會(huì)逐漸減小，消費(fèi)者的消費(fèi)行為也會(huì)隨之改變，重新達(dá)成市場(chǎng)平衡。
從先例來(lái)看，補(bǔ)貼退出至少在短期內(nèi)影響顯著。2017年4月，香港政府更改電動(dòng)車首次登記稅，將全額減免改成單車上限9.75萬(wàn)港元后，特斯拉的銷量直線下滑，整個(gè)香港電動(dòng)車行業(yè)從此一蹶不振。
“新能源汽車的銷量，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都在很大程度上依賴政府的鼓勵(lì)和刺激，企業(yè)能做的事情其實(shí)有限，最終還是要依靠規(guī)模效應(yīng)降低成本。”曾志凌指出。
需要指出的是，在特斯拉之后，通用汽車隨著銷量突破，補(bǔ)貼也將減半，事實(shí)上在美國(guó)市場(chǎng)的每家企業(yè)最終都會(huì)面臨補(bǔ)貼退坡的壓力。
特斯拉提出降價(jià)2000美元作為應(yīng)對(duì)，實(shí)施多久尚難預(yù)測(cè)，不過(guò)有華爾街分析師測(cè)算，這將會(huì)使公司的盈利減少數(shù)億美元。“對(duì)于特斯拉來(lái)講，首先會(huì)面臨財(cái)務(wù)上的壓力，它目前還未形成穩(wěn)定的盈利能力，在這個(gè)節(jié)骨眼上降價(jià)，財(cái)務(wù)壓力顯然會(huì)增加。”曾志凌也表示，“但是另外一方面，特斯拉的生產(chǎn)和銷售規(guī)模都已經(jīng)起來(lái)了，和一兩年前已不可同日而語(yǔ)。”
曹鶴則認(rèn)為，隨著中國(guó)工廠的建設(shè)，未來(lái)特斯拉的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)更多在中國(guó)，市場(chǎng)對(duì)它銷量的期待也許不會(huì)像之前那么高，但是在中國(guó)的銷量要占據(jù)一定的規(guī)模，甚至是“達(dá)到一半”。
“今年可能就不這么預(yù)測(cè)了。中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)突破百萬(wàn)輛，已經(jīng)初步形成規(guī)模，全球汽車制造商都來(lái)了，寶馬、奔馳也進(jìn)入市場(chǎng)，特斯拉會(huì)面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。往后看三年，如果特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的銷量還占不到一半，才算失敗。”曹鶴表示，特斯拉“國(guó)產(chǎn)化”后，會(huì)根據(jù)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)，進(jìn)一步豐富國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品線。
