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iPhone XR上市首周銷量較預(yù)期低10% 蘋果或被迫清庫存

證券日?qǐng)?bào) | 2018-12-11 13:51:56

昔日受市場熱捧的蘋果,正在為促進(jìn)新款手機(jī)的銷售而努力,不遺余力地推各種促銷活動(dòng)。

繼在日本為運(yùn)營商提供補(bǔ)貼促使運(yùn)營商以三折銷售iPhone XR之后,近日蘋果又在美國官網(wǎng)上推出新的促銷優(yōu)惠活動(dòng),用戶可以折價(jià)換新:用舊iPhone7 Plus換購iPhone XR的方式購買這款新機(jī),價(jià)格也會(huì)更優(yōu)惠。

近日,又有業(yè)內(nèi)人士透露,蘋果準(zhǔn)備啟動(dòng)新生產(chǎn)計(jì)劃,有計(jì)劃地減少新iPhone生產(chǎn)線,或重啟iPhone X生產(chǎn)計(jì)劃。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:“這次蘋果采取對(duì)iPhone XR等部分機(jī)型進(jìn)行降價(jià),是由于其前期預(yù)期過高,形成了巨大庫存,蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。”

急需清庫存?

曾經(jīng),喬布斯在全球掀起了一股“蘋果熱”,凡是新款iPhone上市,用戶就紛紛排隊(duì)到Apple Store購買,甚至不惜高價(jià)從黃牛手中購買。

而如今,為了提高銷量,蘋果不惜使出多種“促銷手段”。據(jù)了解,蘋果近日向老款iPhone推送信息,對(duì)新款iPhone進(jìn)行宣傳,同時(shí),蘋果方面宣稱用戶可以通過舊款iPhone更換iPhone XR,從而刺激iPhone 7以前的老用戶換新,蘋果這一系列的動(dòng)作被外界認(rèn)為是“公司正在進(jìn)行打折促銷,變相降價(jià)”。

蘋果此次動(dòng)作是在手機(jī)銷量出現(xiàn)下滑的背景之下采取的。今年,蘋果推出的iPhone X、iPhone XS以及iPhone XR系列手機(jī)在市場上反響平平:首賣銷量明顯不及預(yù)期,而第三方平臺(tái)的首發(fā)跌破了官方售價(jià),在市場上的實(shí)際銷售價(jià)格更是一路走低。兩款新iPhone上市首周銷量就未達(dá)到預(yù)期,中國的零售商甚至上市兩周就降價(jià)銷售,創(chuàng)下了iPhone上市降價(jià)最快紀(jì)錄。

iPhone XR上市首周銷量較預(yù)期低10%,同時(shí)業(yè)界傳出iPhone XR砍單三分之一的消息,多家蘋果供應(yīng)商表示已接到蘋果調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃的通知。

實(shí)際上,蘋果手機(jī)銷量上的危機(jī)在去年就已顯現(xiàn),其推出的iPhone X減產(chǎn),去年全年出貨量下滑了0.2%,并早早就進(jìn)行下架處理。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚表示,蘋果此次所采取的促銷行為,是在市場激烈競爭的巨大壓力下所進(jìn)行的清理庫存的動(dòng)作。“蘋果近年來對(duì)手機(jī)一路提價(jià),銷量卻持續(xù)下滑,這說明其在策略上已存在問題。這次蘋果采取對(duì)iPhone XR等部分機(jī)型進(jìn)行降價(jià),是由于其前期預(yù)期過高,形成了巨大庫存,蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。從長遠(yuǎn)來看,蘋果的其它新款機(jī)型可能會(huì)跟著降價(jià),這是其面臨其它手機(jī)廠商嚴(yán)重威脅下的必然結(jié)果。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,面對(duì)今年僅剩下不到一個(gè)月的時(shí)間,蘋果認(rèn)識(shí)到這可能導(dǎo)致今年第四季度的iPhone銷量出現(xiàn)較大幅度的下滑,才不斷推出降價(jià)優(yōu)惠舉措,這是迫于業(yè)績壓力所做出的舉動(dòng),同時(shí)也顯示其在定價(jià)策略上的失誤。

在定價(jià)上失策?

在iPhone本就被質(zhì)疑創(chuàng)新不足,iPhone XR的用料又被指較為“廉價(jià)”的情況下,蘋果依然選擇高定價(jià)的策略,廣被業(yè)界和市場詬病。

IHS手機(jī)市場高級(jí)分析師李懷斌表示:“蘋果今年新推出的新款手機(jī)定價(jià)較高,對(duì)其整體銷量影響較大。從去年的iPhone X開始,蘋果手機(jī)的銷量就開始下滑。而今年其推出的新款手機(jī)也僅是在去年的基礎(chǔ)上進(jìn)行延續(xù),沒有太大變化,創(chuàng)新性較弱,但卻維持了高定價(jià),這并沒有受到市場認(rèn)可。高價(jià)對(duì)蘋果手機(jī)的銷量影響很大,此次蘋果采取的營銷方式實(shí)則是變相給新機(jī)型降價(jià),這種方式相對(duì)于老機(jī)型折現(xiàn)的方式操作更靈活。”

目前,全球智能手機(jī)市場陷入停滯狀態(tài),2017年智能手機(jī)銷量更是出現(xiàn)首次年度下滑。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),今年或?qū)⒀永m(xù)去年下滑的勢(shì)頭。安卓手機(jī)企業(yè)為了贏得出貨量正不斷推出高性價(jià)比的產(chǎn)品,蘋果卻逆流而行,不斷提高iPhone的定價(jià),這是其新款手機(jī)未獲得市場認(rèn)可的重要原因之一。

李懷斌認(rèn)為:“蘋果此舉也是希望通過品牌黏性增加客戶量。從蘋果近期的一系列動(dòng)作來看,其在硬件上的優(yōu)勢(shì)慢慢被削弱。國產(chǎn)手機(jī)成長很快,甚至在部分功能上已超越蘋果,售價(jià)卻低很多,對(duì)蘋果構(gòu)成嚴(yán)重威脅??梢钥吹剑O果持續(xù)采取的高價(jià)策略有判斷失策的一面。”

  • 標(biāo)簽:中國觀察家網(wǎng),財(cái)經(jīng),科技

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