由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范》將從7月1日起實(shí)施。行為規(guī)范對(duì)從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的商家、主播、平臺(tái)、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)和參與營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)的用戶(hù)等主體提供行為指南。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，直播帶貨是一種廣告主能直觀看到轉(zhuǎn)化率的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，近兩年各方勢(shì)力蜂擁進(jìn)入。由于主體良莠不齊以及缺乏規(guī)范，一些問(wèn)題也非常明顯。例如，在內(nèi)容把控方面，直播帶貨制造噱頭，虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者等情況屢屢發(fā)生，帶來(lái)了諸多不良影響。
張國(guó)華表示，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)是一種新生事物，行為規(guī)范通過(guò)指引主播、平臺(tái)、商家、機(jī)構(gòu)等主體行為，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。行為規(guī)范的內(nèi)容，是根據(jù)《廣告法》《反壟斷法》等現(xiàn)有法律中的法條，對(duì)應(yīng)梳理而出的。
張國(guó)華認(rèn)為，直播帶貨的風(fēng)潮會(huì)繼續(xù)存在，但這種“風(fēng)口”不可能永遠(yuǎn)這么大，“一窩蜂”的趨勢(shì)不會(huì)持續(xù)很久。下一步，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)會(huì)越來(lái)越規(guī)范，發(fā)展會(huì)越來(lái)越有序。
