炎炎夏日，飲料銷(xiāo)售旺季已來(lái)。近日有媒體報(bào)道稱(chēng)，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)3種“紅牛”飲料，分別是“紅牛維生素功能飲料”“紅牛安奈吉飲料”“紅牛維生素風(fēng)味飲料”。3種“紅牛”不僅名稱(chēng)和外包裝相似，價(jià)格也相差不大，不少消費(fèi)者直呼“傻傻分不清楚”。
據(jù)悉，“紅牛維生素功能飲料”由華彬集團(tuán)控制的紅牛維他命飲料有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)紅牛維他命公司)生產(chǎn)，“紅牛安奈吉飲料”由泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)泰國(guó)天絲)授權(quán)在中國(guó)生產(chǎn)，“紅牛維生素風(fēng)味飲料”則是泰國(guó)天絲生產(chǎn)，由泰國(guó)原裝進(jìn)口。
從外包裝來(lái)看，3種“紅牛”均采用金色罐裝，不仔細(xì)看外包裝下面一排小字幾乎一模一樣。在價(jià)格方面，也相差不大，24罐價(jià)格均為130元左右。盡管外包裝相似，但3種飲料成分和口味也有差別，不過(guò)普通消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之前一般都不太了解。
為何市場(chǎng)上會(huì)有3種“紅牛”?據(jù)悉，1996年，泰國(guó)天絲作為“紅牛”商標(biāo)的持有人，與華彬集團(tuán)掌門(mén)人嚴(yán)彬等相關(guān)方等成立合資公司——紅牛維他命公司，授權(quán)該公司在中國(guó)生產(chǎn)、銷(xiāo)售紅牛產(chǎn)品。此后，紅牛維他命公司在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面大量投入，讓“渴了喝紅牛，困了累了更要喝紅牛”的廣告家喻戶(hù)曉，紅牛由此也穩(wěn)坐中國(guó)功能性飲料市場(chǎng)頭把交椅。
2016年11月，泰國(guó)天絲宣布，給予紅牛維他命公司的商標(biāo)授權(quán)期限為20年，已于2016年10月到期，要收回商標(biāo)使用權(quán)。但紅牛維他命公司認(rèn)為，雙方簽訂的經(jīng)營(yíng)期限為50年。此后，雙方在商業(yè)及法律領(lǐng)域全面展開(kāi)拉鋸戰(zhàn)。截至目前，相關(guān)案件仍處于訴訟程序中，尚未有定論。
為了保證自身在中國(guó)市場(chǎng)的利益，泰國(guó)天絲借道廣州曜能量飲料有限公司的“藍(lán)帽子”保健食品證書(shū)，推出“紅牛安奈吉飲料”。該飲料中含有西洋參提取物，與消費(fèi)者熟悉的紅?？谖恫灰恢?，因此銷(xiāo)售成績(jī)不甚理想。但是，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，功能飲料的配方未經(jīng)批準(zhǔn)不得更改。
為此，2019年底，泰國(guó)天絲又引入了泰國(guó)原裝進(jìn)口版紅牛“紅牛維生素風(fēng)味飲料”，但未拿到“藍(lán)帽子”批文。泰國(guó)天絲方面表示，泰國(guó)進(jìn)口紅?？谖度コ宋餮髤⒌奈兜?，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的口味需求。
由于相關(guān)商標(biāo)糾紛仍在訴訟之中，目前3種“紅牛”飲料都可以上市銷(xiāo)售。但有媒體報(bào)道，3種“紅牛”成分存在差異，特別是“紅牛維生素風(fēng)味飲料”并不是保健食品，和其他兩種飲料混在一起賣(mài)，難以保障消費(fèi)者的知情權(quán)，有的消費(fèi)者買(mǎi)了之后還以為是“假紅牛”。
在有關(guān)專(zhuān)家看來(lái)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不能置消費(fèi)者權(quán)益于不顧，因此建議不要將3種飲料混在一起賣(mài)，特別是線下商超要將其區(qū)別開(kāi)來(lái)并提示消費(fèi)者，更不能將非功能飲料放在功能飲料區(qū)，以保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。
事實(shí)上，泰國(guó)天絲與華彬集團(tuán)的糾紛給“紅牛”這一品牌的發(fā)展帶來(lái)了不利影響。多位業(yè)內(nèi)人士指出，雙方“互掐”是兩敗俱傷的事情，還成全了其他功能飲料品牌的崛起。
因此，正如飲品行業(yè)觀察人士馬磊所說(shuō)，如果雙方能重新心平氣和談合作條件，共同獲得收益，應(yīng)該是更好的選擇。(記者 楊召奎)
