2月14日,#滿江紅周邊下架#引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注,沖上了微博熱搜第一。
但與《流浪地球2》周邊火爆的盛況不同,《滿江紅》的周邊是被罵上熱搜的。
據(jù)媒體報(bào)道,2月13日晚,一眾籌網(wǎng)站發(fā)布了“電影《滿江紅》官方授權(quán)周邊衍生品”項(xiàng)目。
據(jù)平臺(tái)顯示,該項(xiàng)目的基礎(chǔ)目標(biāo)金額為10萬元,若眾籌金額超30萬元,將贈(zèng)送Q版書簽一套,超60萬元將解鎖“御賜令牌”,滿100萬元可解鎖神秘贈(zèng)品。
(資料圖片僅供參考)
周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是由貍投潮流(北京)文化有限公司攜手電影《滿江紅》共同打造的,所有的產(chǎn)品均以電影中的重要道具和元素為靈感。
其中,“令”牌香薰擴(kuò)香石,是以電影中主角張大所使用的令牌為原型,按照1:1比例制作的,但上面寫有“宰相通令,全軍提調(diào)”的字樣,在影片中,也是秦檜賜給張大查案的信物;另外,“瑤琴”“青梅”是慘死秦檜手中的兩個(gè)歌女的名字。
而以電影場(chǎng)景中的中式大院元素設(shè)計(jì)的“紅了櫻桃”創(chuàng)意沙漏,其造型也被網(wǎng)友認(rèn)為容易讓人聯(lián)想到岳飛被冤死的“風(fēng)波亭”。
此外,還有網(wǎng)友指出,解鎖福利竟然有Q版秦檜的書簽。
這也讓網(wǎng)友怒了:“這不是在萌化秦檜嗎?!”“是在賣秦檜周邊?”
2月14日,《滿江紅》周邊活動(dòng)發(fā)布下架聲明:
“《滿江紅》電影周邊衍生品眾籌活動(dòng)因產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)意初衷與部分網(wǎng)友理解存在偏差,給網(wǎng)絡(luò)輿論帶來不好影響,我們對(duì)此深表歉意,現(xiàn)決定下架眾籌活動(dòng)。對(duì)于已經(jīng)支持本眾籌活動(dòng)的用戶,我們將盡全力協(xié)調(diào)退款等后續(xù)問題,有相關(guān)疑問可私信客服溝通?!?/p>對(duì)此,網(wǎng)友表示:
據(jù)此前報(bào)道,截至2月13日14時(shí)49分,據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),電影《滿江紅》累計(jì)票房突破42.50億,超《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》票房成績(jī),成為中國(guó)影史票房榜第7名。目前位列內(nèi)地影史總票房榜前三位的電影是:《長(zhǎng)津湖》《戰(zhàn)狼2》和《你好,李煥英》。
想賺錢就得多用用腦子啊
極目新聞評(píng)論員 屈旌
《滿江紅》這個(gè)官方授權(quán)周邊衍生品的項(xiàng)目,是2月13日晚才上架的,不到一天就下架,不是因?yàn)檠杆倩I滿,而是因?yàn)槭懿涣司W(wǎng)友質(zhì)疑,實(shí)在是有些尷尬。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),其發(fā)布的周邊中有“令”牌香薰擴(kuò)香石,以電影中主角張大所使用的令牌為原型按照1:1比例制作,上面寫有“宰相通令,全軍提調(diào)”的字樣,影片中是秦檜親自賜給張大查案的信物,而擴(kuò)香石的兩款香型“青梅”和“瑤琴”,是電影中慘死秦檜手中的兩個(gè)歌女的名字。這很難讓人不聯(lián)想到,買這個(gè)周邊相當(dāng)于買了秦檜的周邊。
除此之外,該活動(dòng)眾籌達(dá)到60萬元的贈(zèng)品是御賜令牌卡包,其金色的外觀讓網(wǎng)友聯(lián)想到宋高宗召回岳飛的十二道金牌,而以電影場(chǎng)景中的中式大院元素設(shè)計(jì)的“紅了櫻桃”創(chuàng)意沙漏,被網(wǎng)友認(rèn)為容易聯(lián)想到帶血的“風(fēng)波亭”……可見,在特別講究設(shè)計(jì)理念的文創(chuàng)領(lǐng)域,一旦發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題,把大家心目中的印象搞壞了,就可能處處都是問題。
《滿江紅》的周邊設(shè)計(jì),到底是如網(wǎng)友所說的“萌化”秦檜,對(duì)歷史缺乏敬畏,還是設(shè)計(jì)方所說的,理解存在偏差,恐怕很難有一個(gè)確實(shí)的定論,但很確定的是,這次周邊眾籌活動(dòng),是灰溜溜地失敗了。而失敗的根本原因,恐怕在于太著急賺這份錢,忽略了設(shè)計(jì)的內(nèi)涵,無視了觀眾的感受。
電影周邊本質(zhì)上是電視世界觀和價(jià)值觀的延伸,通過特定的元素和內(nèi)涵,將電影所營(yíng)造的世界,所觸發(fā)的感受,在現(xiàn)實(shí)世界中延續(xù)下去。所以,它一定需要消費(fèi)者有一定的代入感,一方面將對(duì)于電影的喜愛投射到周邊產(chǎn)品上,另一方面,電影中得不到的情感和功能,能通過周邊產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)。
這么一說,就可以理解網(wǎng)友對(duì)于《滿江紅》周邊的迷惑和不滿了吧。這些周邊設(shè)計(jì)產(chǎn)品,讓人聯(lián)想到的不是劇情有趣的、有情的部分,而是讓人聯(lián)想到無論在歷史中,還是在電影中,都讓人恨得牙癢癢的秦檜,有多少人想要代入秦檜呢?這樣的周邊帶出去,會(huì)不會(huì)招人誤解呢?既然電影使用了歷史背景,試圖在愛國(guó)情感上與觀眾共鳴,那么在周邊設(shè)計(jì)上也應(yīng)該更注重人文情懷,更多地考慮觀眾感受吧。
相比較起來,隔壁《流浪地球》的周邊眾籌項(xiàng)目,堪稱叫好叫座,大獲成功。籌款目標(biāo)只有10萬元,最終眾籌總額超過1.2億元,還有不少網(wǎng)友表示想買更多,除了大家支持首部國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀科幻電影的熱情之外,周邊產(chǎn)品與電影氣質(zhì)的契合,對(duì)人氣角色的展現(xiàn),也是其吸引了無數(shù)網(wǎng)友捧場(chǎng)的原因。
《滿江紅》從上映以來,雖然票房一路走高,但爭(zhēng)議也是一直沒停,宣傳文案用錯(cuò)“靖康恥”,被嘲“絕望的文盲”;被質(zhì)疑成本低,制作粗糙;如今做個(gè)周邊又被“罵”到下架,都可以說是業(yè)界宣發(fā)的“反面教材”了。只能說,要想賺到更多觀眾的錢和好評(píng),光靠大導(dǎo)和流量明星還不夠,在各個(gè)環(huán)節(jié)都得多用用腦子??!
來源:成都商報(bào)、極目新聞、四川觀察sctv編輯:趙萍 實(shí)習(xí)編輯:石建琴編審:周曉雪終審:周健軍覺得不錯(cuò),點(diǎn)個(gè)和?
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