隨著互聯(lián)網(wǎng)、新技術、智能化的發(fā)展，人們的生活環(huán)境和生活習慣都在發(fā)生翻天覆地的變化，促使保險公司進行新思考，做出新抉擇。在這樣的新時代，保險公司的客戶服務亦被賦予了新的內(nèi)涵和外延。
在中國人壽保險股份有限公司（下稱“中國人壽”）看來，壽險運營服務的轉型，既是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代要求，也是順應消費者客群變化和消費習慣的必然選擇，更是提升保險企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略抉擇。
(相關資料圖)
“變革首先需要圍繞以客戶為中心，在把握未來變革趨勢的基礎上，做出相應的調(diào)整與變革?！敝袊藟墼趯嵤└母锊季謺r，始終遵循這一準則。
智能集約共享
運營模式的重大創(chuàng)新
今年3月，中國人壽管理層在2021年度業(yè)績發(fā)布會上指出，“整個保險行業(yè)正在進行高質(zhì)量發(fā)展的轉型。高質(zhì)量發(fā)展的拐點不僅僅體現(xiàn)在數(shù)量上，更體現(xiàn)在公司的經(jīng)營行為上?！?/p>
保險公司的經(jīng)營行為，從消費者的視角來看，最直觀的觸點便來自服務?？蛻舻男枨笤絹碓截S富，服務體驗的閾值越來越大，對于服務品質(zhì)的要求也越來越高。
根據(jù)保險消費客群結構和保險需求的變化，中國人壽2019年制定了運營服務建設的三年行動方案，鎖定“效率領先、科技驅動、價值躍升、體驗一流”的目標，并提出了“1234”策略，計劃用“集約化、智能化、生態(tài)化”，進一步豐富服務的內(nèi)涵和形式，努力提升客戶的服務體驗。
保險公司的運營服務模式，直接關系著險企的資源分配和服務質(zhì)量。對于高質(zhì)量運營服務的內(nèi)涵，中國人壽總結為十個字：“簡捷、精準、精細、經(jīng)濟、多樣”。而這十個字，則落實到運營服務流程中的每一個細節(jié)。
保險公司的運營服務，涵蓋從客戶投保到保單結束的所有服務和環(huán)節(jié)，對于以長期險為主的壽險公司來說，運營服務的時間跨度往往長達數(shù)十年，運營的難度非常大，對運營管理的要求亦非常高。
為貼合行政區(qū)域劃分、符合分公司業(yè)務實際，中國人壽自2002年起，分三步實施運營管理模式變革：第一步，在2006年提出“管理集中、服務前伸”模式，逐步推進全國349個城市向36家省級分公司的運營集中管理；第二步，2011年開始陸續(xù)推進各領域的省級集中優(yōu)化，后續(xù)又將規(guī)模較小的聯(lián)絡中心就近進行了歸并，對核保及長險理賠業(yè)務進行了區(qū)域集中；第三步，自2015年起，持續(xù)推進短險理賠業(yè)務省級集中，并強化智能化能力。
這種省級集中模式為中國人壽提供了規(guī)模效應，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，數(shù)字化智能化的應用以及共享經(jīng)濟的不斷滲透，經(jīng)過幾代人一直努力的省級集中模式在新時代需要進一步變革，才能適應高質(zhì)量發(fā)展的要求。經(jīng)過多輪調(diào)研、論證、實踐之后，中國人壽的“智能集約共享作業(yè)”模式應運而生。
這個被公司內(nèi)部稱作新“睿運營”的模式，其主要內(nèi)容就是“前端多點觸達、總部智能集約、全面共享作業(yè)”。
據(jù)了解，這種“共享作業(yè)”模式是基于“智能集約+互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟”的理念設計的，圍繞“生產(chǎn)、服務、控制”三大核心職能，通過生產(chǎn)層、觸達層、控制層三層構建新型運營服務體系，從組織到流程，從標準到評價，實現(xiàn)了中國人壽運營模式的重大創(chuàng)新。
在生產(chǎn)層，該模式改變了傳統(tǒng)的超大規(guī)模物理集中的運營業(yè)態(tài)，構建總部總控、智能集約、資源共享的生產(chǎn)格局，在深化省級集中的基礎上，由總部共享服務中心（運營板塊）統(tǒng)一實施互聯(lián)網(wǎng)平臺運營、作業(yè)監(jiān)控、任務調(diào)度和資源配置，推進全面共享作業(yè)，將全國運營36家“分中心”連接成一個“總中心”，形成一個網(wǎng)絡和邏輯整體。
在觸達層，圍繞客戶的體驗藍圖和旅程地圖，連接線上APP、微信、短信以及線下的銷售人員、客戶服務中心等多個觸點，準確有效地觸達客戶，從而實現(xiàn)對客戶需求的快速響應，有助于形成一致、便捷的體驗，更好地踐行“以客戶為中心”的理念。
在控制層，以“統(tǒng)一、規(guī)范、標準”為目標來實施全國統(tǒng)一的運營管理，形成總對端的作業(yè)與服務的規(guī)矩牽引，通過加強對品質(zhì)效能的管理和生產(chǎn)服務全流程監(jiān)測，建立嚴密的質(zhì)量監(jiān)督管理體系，推動客戶體驗和服務評價提升，全面提升運營服務品質(zhì)。
這種模式的核心價值在于，以科技手段為支撐，通過總部智能集約而非物理大集中，徹底轉變勞動密集型的生產(chǎn)模式，實施作業(yè)邏輯集中和全過程監(jiān)測，實現(xiàn)了作業(yè)效能的“洼地提高、高地更高”，既節(jié)約了建設物理作業(yè)中心的成本，又有效提升了運營作業(yè)承載量。
在運營的集約化進程中，最難的是理賠的省級集中。從2015年開始，中國人壽完成了從前端投保后的理賠責任設定，到理賠受理、初審、理算、結案等各環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了貫穿全流程、覆蓋多維度的智能化應用。在此基礎上，將理賠審核權限從市公司逐漸向省公司上收，最終全面實現(xiàn)了理賠省級集中，既減少了理賠的人力成本，又極大地提升了工作效率。
據(jù)了解，在新“睿運營”模式之下，中國人壽通過制定全國統(tǒng)一的作業(yè)標準，建設多點觸達、多軌并行的保全服務模式，率先實現(xiàn)了保全審核領域的全面共享作業(yè)，將在一定的時效內(nèi)不能完成的分公司作業(yè)自動調(diào)度到有空余能力的分公司處理，實現(xiàn)全國資源充分共享利用，開創(chuàng)了行業(yè)先河，落地了“全國一盤棋”的生產(chǎn)組織運作。共享作業(yè)領域效率提升顯著，平均作業(yè)時效提升超過30%。
借助數(shù)字化連接和智能模型，中國人壽把全國的資源連接在一起，實現(xiàn)全國運營的集約化管理，既保留了公司傳統(tǒng)的網(wǎng)點優(yōu)勢，又能適應互聯(lián)網(wǎng)時代的要求，從而實現(xiàn)統(tǒng)籌和聚合效能。
共享作業(yè)模式在客戶服務方面實現(xiàn)兩大變化：一是客戶在全國各地獲得的服務品質(zhì)如一，不同地域客戶可享受到相同品質(zhì)的服務；二是客戶滿意度升級，接受公司保單服務時減少了等待時間。
據(jù)了解，下一步中國人壽還將在核保、理賠等保險核心業(yè)務領域實現(xiàn)覆蓋全國的服務動作標準化。
好服務
重構客戶體驗旅程
服務環(huán)節(jié)直接對接消費者，關系著險企產(chǎn)品的質(zhì)量和消費者對于險企的印象。因此，客戶服務是壽險公司的核心業(yè)務，是各項工作的重中之重。
近年來，保險消費者的結構發(fā)生了不小的變化，比如年輕群體和老年群體，以及新市民的加入，帶來客群和消費需求的新變化?；谶@種變化，近年來保險業(yè)開始探索如何構建全生命周期的客戶服務。
要從以人為本的角度思考，把握住客戶的真實需求，才能真正地做好客戶服務。這幾年，中國人壽一直在探索。
保險客戶接受保險服務，通常有三大基本訴求：要能體現(xiàn)其自身的時間價值、成本價值以及尊貴的品質(zhì)價值。能否滿足消費者的三大類價值，直接決定著保險公司給其帶來的最直觀感受。
據(jù)了解，以往中國人壽的柜臺、電話客服和銷售渠道，彼此之間信息不通。進行運營服務模式升級時，公司就在探索，能否通過優(yōu)化一線服務算法，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部信息的智能聯(lián)通，讓客戶撥打一次 95519 “語音只聽1次、需求只說1次”，在服務端實現(xiàn)“一個客戶，一個國壽”。
五六年前中國人壽就在構思的這種狀態(tài)，如今已變成現(xiàn)實。中國人壽已將95519客戶服務專線轉型升級，實現(xiàn)了“自助—智能—人工”三級分級響應模式布局，在業(yè)內(nèi)率先建成多媒體客戶聯(lián)絡中心，業(yè)務覆蓋咨詢、查詢、報案、保全、回訪、風險提醒、權益通知、投訴等服務。
只需打一次客服電話，客戶便可以在中國人壽集團的保險、投資、銀行的三大板塊、境內(nèi)境外、9家子公司之間，實現(xiàn)客服電話的無感知轉接，5萬綜金型語料實現(xiàn)AI導航準確率達91%。
據(jù)了解，中國人壽持續(xù)加強內(nèi)部系統(tǒng)間連接與協(xié)同，不斷提升服務辦理精度與效率，致力于讓數(shù)據(jù)多跑路、百姓少跑腿。以最重要的服務項目理賠為例，中國人壽實現(xiàn)了小額理賠時效0.13天的速度，線上操作保單借款僅需20-30秒。
保險服務，不僅僅是拼速度，還要有溫度。為此，自2019年以來，中國人壽按照“服務產(chǎn)品化，產(chǎn)品品牌化”的思路，開啟了理賠服務品牌化的運營之路，為理賠賦予品牌的內(nèi)涵。
為此，中國人壽專門打造了“快捷溫暖”的理賠服務品牌，推出“有速度、有溫度”的國壽理賠口號和品牌LOGO形象，讓“好服務”成為客戶對中國人壽品牌的第一聯(lián)想。
比如，作為理賠服務子品牌之一的“重疾一日賠”，對申請重大疾病賠付且符合條件的客戶，一個工作日內(nèi)完成理賠處理，近三年來（2019-2021年）已為超40萬人次提供了“確診即可賠”服務?！袄碣r直付”服務客戶超1500萬人次。
近年來，為了幫助老年保險消費者跨越金融鴻溝，保險公司做了諸多金融適老化改造工作。錨定老年客戶服務痛點，中國人壽統(tǒng)籌推進5類10項服務適老化建設，在業(yè)內(nèi)率先為老年客戶開辟了“一聲直達、一鍵接入、一線即通”的綠色服務通道，為其提供53種方言服務。
此外，中國人壽還為老年人打造貼心、暖心、舒心的“晚美”生活，在業(yè)內(nèi)率先推出壽險APP尊老模式。截至目前，已為近190萬用戶提供超1079萬次服務。為有需求的老年人等特殊客戶提供上門理賠服務，累計服務客戶達11萬余人次。
當客戶體驗管理實現(xiàn)從分散到系統(tǒng)、從單一作戰(zhàn)到整體協(xié)同、從單向解決到閉環(huán)管理的三大轉變，中國人壽的“從客戶中來，到客戶中去”的體驗管理模式將完整地落地。?
中國人壽大理分公司 供稿
審核：王鎮(zhèn)濤終審：潘明華