長(zhǎng)安福特銷(xiāo)量連續(xù)兩年上漲，但與巔峰期尚存差距。
近日，長(zhǎng)安汽車(chē)(000625.SZ)發(fā)布產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)顯示，長(zhǎng)安福特2021年銷(xiāo)量達(dá)30.47萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.29%。
早在2011年，長(zhǎng)安福特全年銷(xiāo)量已達(dá)32.07萬(wàn)輛，2021年的銷(xiāo)量水平與10年前相當(dāng)。
目前，長(zhǎng)安福特在重慶、哈爾濱、杭州分別設(shè)有五家整車(chē)工廠，總產(chǎn)能約為160萬(wàn)輛，2021年的產(chǎn)能利用率為19.04%。
不過(guò)，2021年至今，長(zhǎng)安福特推出了福特EVOS、新一代蒙迪歐等車(chē)型，想借此重回銷(xiāo)量顛覆，重拾昔日輝煌。
國(guó)內(nèi)召回超1.5萬(wàn)輛問(wèn)題車(chē)
2021年最后一天，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了《長(zhǎng)安福特汽車(chē)有限公司召回部分福睿斯汽車(chē)》的公告。
公告顯示，長(zhǎng)安福特決定自2022年1月20日起，召回2021年1月4日至2021年8月9日期間生產(chǎn)的部分2021年款福睿斯汽車(chē)，共計(jì)15497輛。
本次召回范圍內(nèi)的車(chē)輛采用車(chē)內(nèi)雙拉解鎖開(kāi)啟引擎蓋的方式，但缺少“引擎蓋未關(guān)閉”提示功能。引擎蓋開(kāi)啟后若未被完全鎖止，駕駛員在車(chē)內(nèi)可能難以識(shí)別到該狀態(tài)，極端情況下車(chē)輛行駛時(shí)引擎蓋有被掀開(kāi)的風(fēng)險(xiǎn)，影響駕駛員視線，增加車(chē)輛發(fā)生碰撞的風(fēng)險(xiǎn)，存在安全隱患。
長(zhǎng)安福特表示，將為召回范圍內(nèi)的車(chē)輛免費(fèi)加裝“引擎蓋未關(guān)閉”的提示功能，以消除安全隱患。
在全球，美國(guó)福特汽車(chē)公司宣布因剎車(chē)燈問(wèn)題召回約20萬(wàn)輛汽車(chē)，召回的車(chē)型包括2014款和2015款福特“蒙迪歐”、林肯MKZ中型車(chē)和部分2015款“野馬”。
據(jù)報(bào)道，召回車(chē)輛的具體問(wèn)題為：高溫和潮濕容易導(dǎo)致橡膠剎車(chē)踏板部分解體，使車(chē)燈無(wú)法關(guān)閉，行車(chē)過(guò)程中會(huì)誤導(dǎo)其他駕駛員，增加撞車(chē)風(fēng)險(xiǎn);其次，配備自動(dòng)變速箱的汽車(chē)會(huì)出現(xiàn)在駕駛員不踩剎車(chē)的情況下，擋位切換到“停車(chē)”擋的情況。
福特公司經(jīng)銷(xiāo)商表示，將更換問(wèn)題車(chē)輛的剎車(chē)和離合器踏板保險(xiǎn)。
一個(gè)是引擎蓋問(wèn)題，一個(gè)是剎車(chē)燈問(wèn)題，福特的汽車(chē)質(zhì)量到底如何?
有意思的是，2021年6月12日，重慶車(chē)展長(zhǎng)安福特的展臺(tái)上，長(zhǎng)安福特主場(chǎng)發(fā)力，接連發(fā)布兩款戰(zhàn)略新品。
在參觀長(zhǎng)安福特展臺(tái)時(shí)，面對(duì)媒體的“長(zhǎng)槍短炮”，長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)朱華榮說(shuō):“產(chǎn)品不行的時(shí)候，就要靠營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)。”
朱華榮和兩位高管握了握手，還拍了拍他們并借著說(shuō)：“所以你兩個(gè)啊，沒(méi)別的辦法，拜托了，拜托了!”
一句“產(chǎn)品不行”自曝家丑，一句“拜托了”略感心酸。
盡管有外界解讀，朱華榮的本義是想說(shuō)長(zhǎng)安福特“產(chǎn)品矩陣不完善”，但事實(shí)如何，還要看銷(xiāo)量表現(xiàn)。
銷(xiāo)量水平與10年前相當(dāng)
近日，長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)布產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)顯示，長(zhǎng)安福特2021年銷(xiāo)量達(dá)30.47萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.29%。
光看增速，長(zhǎng)安福特取得的成績(jī)不錯(cuò)，但與往年相比則相形見(jiàn)絀。
數(shù)據(jù)顯示，2016年，長(zhǎng)安福特銷(xiāo)量達(dá)94.38萬(wàn)輛，達(dá)到歷史最高。2017年至2019年，長(zhǎng)安福特的銷(xiāo)量分別為82.8萬(wàn)輛、33.78萬(wàn)輛和18.4萬(wàn)輛，分別同比下滑12.27%、54.37%和51.3%。
2020年，疫情之下，長(zhǎng)安福特全年售車(chē)25.33萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37.67%，為2016年“巔峰時(shí)期”的26.84%。
實(shí)際上，早在2011年，長(zhǎng)安福特全年銷(xiāo)量已達(dá)32.07萬(wàn)輛，2021年的銷(xiāo)量水平與10年前相當(dāng)。
目前，長(zhǎng)安福特在重慶、哈爾濱、杭州分別設(shè)有五家整車(chē)工廠，總產(chǎn)能約為160萬(wàn)輛，2021年的產(chǎn)能利用率僅19.04%。
2018年，長(zhǎng)安福特已經(jīng)出現(xiàn)了銷(xiāo)量嚴(yán)重下滑的征兆，但時(shí)任長(zhǎng)安福特董事長(zhǎng)張寶林信心滿(mǎn)滿(mǎn)地向外界表示，2017年12月，福特與長(zhǎng)安簽署了《深化戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系框架協(xié)議》，爭(zhēng)取2019年銷(xiāo)量突破百萬(wàn)大關(guān)。
福特汽車(chē)2019年曾發(fā)布了“福特中國(guó)2.0戰(zhàn)略”，提出了要以“更福特，更中國(guó)”的更本土化的方式提升在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)，并提出了產(chǎn)品330計(jì)劃，即未來(lái)三年發(fā)布30款新車(chē)的計(jì)劃，還提出設(shè)立創(chuàng)新中心、研發(fā)中心、設(shè)計(jì)中心、新能源中心等全新機(jī)構(gòu)，推動(dòng)福特品牌在中國(guó)市場(chǎng)的振興。
2020年年報(bào)中，長(zhǎng)安汽車(chē)總結(jié)成績(jī)時(shí)表示，堅(jiān)定不移推進(jìn)長(zhǎng)安福特“振興計(jì)劃”，通過(guò)強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)監(jiān)控、加大新品投放力度、落實(shí)營(yíng)銷(xiāo)體系優(yōu)化等一系列舉措，推動(dòng)長(zhǎng)安福特經(jīng)營(yíng)質(zhì)量穩(wěn)步向好，銷(xiāo)量逐步企穩(wěn)回升。
2021年11月19日開(kāi)幕的廣州車(chē)展上，長(zhǎng)安福特正式上市新一代智能SUV福特EVOS。福特中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧表示，“隨著福特EVOS和福特MustangMach-E開(kāi)啟預(yù)售，我們將加速在華電氣化和智能化進(jìn)程的步伐。在加快推出更多戰(zhàn)略車(chē)型的同時(shí)，我們也在全面推進(jìn)Ford+計(jì)劃在中國(guó)的落實(shí)。”
2022年1月20日，新一代蒙迪歐內(nèi)飾正式對(duì)外發(fā)布。長(zhǎng)安福特表示，新一代蒙迪將給國(guó)內(nèi)用戶(hù)帶來(lái)全新的價(jià)值體驗(yàn)，成為國(guó)內(nèi)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)用戶(hù)的首選。
