老酒消費(fèi)釋放潛力,沱牌創(chuàng)新定制模式,舍得酒業(yè)(600702.SH)“復(fù)興”之路漸行漸穩(wěn)。
1月18日,舍得酒業(yè)發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告稱,預(yù)計2021年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.3億元到12.8億元,與上年同期相比增加6.5億元到7.0億元,同比增長112%到121%。
資料顯示,舍得酒業(yè)主營白酒產(chǎn)品,主導(dǎo)產(chǎn)品“沱牌曲酒”是中國名酒和四川白酒釀造業(yè)的“六朵金花”之一。剛剛過去的2021年,舍得酒業(yè)可謂意氣風(fēng)發(fā)。不僅摘帽了,其股價還從最低60元/股左右最高漲至260元/股左右,最大漲幅高達(dá)330%。
長江商報記者注意到,自復(fù)星加入舍得酒業(yè)后,其便開始有業(yè)績回暖趨勢。2021年前三季度實現(xiàn)營收36億元,同比增長104.54%;實現(xiàn)歸母凈利潤9.7億元,同比增長211.92%。
在公司戰(zhàn)略方面,舍得酒業(yè)發(fā)布了老酒戰(zhàn)略升級體系,舍得酒業(yè)董事長張樹平此前表示,舍得酒業(yè)將以“酒業(yè)為主,文化賦能”,專注發(fā)展白酒主業(yè),打造老酒品類第一品牌。公司將實施舍得、沱牌雙品牌運(yùn)營,重新恢復(fù)沱牌市場,并推進(jìn)年輕化、國際化,保持公司的穩(wěn)健發(fā)展。
雙品牌協(xié)同發(fā)力,老酒戰(zhàn)略效果初顯
1月18日,舍得酒業(yè)發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告稱,預(yù)計2021年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.3億元到12.8億元,與上年同期相比增加6.5億元到7.0億元,同比增長112%到121%;扣非凈利潤預(yù)計為11.9億元到12.4億元,與上年同期相比增加6.4億元到6.9億元,同比增長116%到125%。
對于本期業(yè)績增長的原因,舍得酒在公告中表示,由于上年同期受疫情影響,經(jīng)營業(yè)績基數(shù)較低,2021年,受疫情逐步得到控制,中高端白酒消費(fèi)市場明顯回暖,公司老酒戰(zhàn)略逐步被市場接受等原因影響,預(yù)計公司營業(yè)收入較上年同期增長83%左右,經(jīng)營業(yè)績較上年同期大幅上升。
公開資料顯示,舍得作為“中國名酒”企業(yè)和川酒“六朵金花”之一,是白酒行業(yè)第三家全國質(zhì)量獎獲得者和第三家上市公司,擁有“沱牌”、“舍得”兩個白酒品牌。
2019年,舍得酒業(yè)提出老酒戰(zhàn)略,并推出“舍得酒,每一瓶都是老酒”品牌口號。近幾年舍得酒業(yè)持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略,以舍得藏品系列等完善全國老酒產(chǎn)品布局。據(jù)舍得酒業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示,其擁有13.5萬噸老酒儲藏,占據(jù)了戰(zhàn)略高地,成為老酒領(lǐng)域的領(lǐng)頭者。
在老酒戰(zhàn)略之外,2021年以來舍得酒業(yè)攜“老酒、雙品牌”之勢邁入高速發(fā)展賽道,并提出堅定實施雙品牌戰(zhàn)略,將為高線光瓶酒領(lǐng)域植入更多可能。據(jù)舍得酒業(yè)方面表示,未來沱牌舍得將繼續(xù)相輔相成,覆蓋濃香品類全價格段,在市場上形成強(qiáng)大的品牌競爭力。
左手沱牌,右手舍得,長江商報記者注意到,推行“雙品牌”戰(zhàn)略,也讓舍得酒業(yè)收獲頗豐。在2021年舉行的第十八屆世界品牌大會上,舍得酒業(yè)旗下“舍得”、“沱牌”兩大品牌總價值達(dá)1141.11億元,較2019年整體提升12.6%,位居白酒企業(yè)第3位,僅次于茅臺、五糧液。
有業(yè)內(nèi)人士表示,自舍得酒業(yè)提出老酒戰(zhàn)略以來,在品牌傳播、市場布局等方面取得不俗的成績,隨著老酒熱不斷升溫,為雙品牌戰(zhàn)略的落地打下堅實基礎(chǔ)??梢灶A(yù)見的是,舍得酒業(yè)品牌價值將得到進(jìn)一步釋放,有利于全國化布局,從而得到跨越式發(fā)展。
復(fù)星系入主后,業(yè)績與股價齊飛
公開資料顯示,舍得酒業(yè)的前身是沱牌股份,可追溯至地方國營企業(yè)四川省射洪沱牌曲酒廠,1990年被列為國家大型企業(yè)。1993年,改組設(shè)立四川沱牌實業(yè)股份有限公司,1996年在A股市場上市。
在經(jīng)歷了2015年被天洋控股接手后,2020年最后一天,復(fù)星系正式入主舍得酒業(yè),這也為舍得酒業(yè)提供了再生增長動力。借助此利好,進(jìn)入2021年后,舍得酒業(yè)的股價大幅飆升,一度超過五糧液,值得一提的是,舍得酒業(yè)股價從最低60元/股左右最高漲至260元/股左右,最大漲幅高達(dá)330%。
在舍得酒業(yè)股價“起飛”背后,是其業(yè)績的一再超預(yù)期。2021年前三季度實現(xiàn)營收36億元,同比增長104.54%;實現(xiàn)歸母凈利潤9.7億元,同比增長211.92%。結(jié)合業(yè)績預(yù)告,長江商報記者推算出,2021年第四季度,舍得酒業(yè)或?qū)崿F(xiàn)歸母凈利潤2.6億元-3.1億元,同比增長-3.7%-14.81%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著復(fù)星系專業(yè)管理人才的加入,舍得酒業(yè)的治理框架、決策體系的科學(xué)性將實現(xiàn)較大的提升,提升了舍得酒業(yè)內(nèi)部團(tuán)隊的運(yùn)作效率,并幫助舍得酒業(yè)成功對接了更多優(yōu)質(zhì)的市場資源,將進(jìn)一步提高企業(yè)在市場的綜合競爭力。
不過,需要注意的是,舍得酒業(yè)的業(yè)績與凈利潤提升還不全部是銷量的上升,也有一半的原因來自于其提價的策略,2021年國慶假期剛過,舍得酒業(yè)就對外宣布,自2021年10月15日起,水晶舍得、品味舍得終端供貨價格上調(diào)20元/瓶;舍之道三類酒終端供貨價格建議上調(diào)10元/瓶。這也是舍得去年第二次提價。
此外,臨近春節(jié),白酒市場將“漲價”推向了高潮。據(jù)記者不完全統(tǒng)計,截至目前,茅臺、瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業(yè)等超10家白酒企業(yè)紛紛宣布部分產(chǎn)品漲價。
對此,白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示,頭部酒企漲價是為與其品牌價值相匹配的一種營銷策略。而區(qū)域名酒企業(yè),漲價雖有品牌增值的因素,但亦有頭部名酒漲價后留下的價格帶空間下行業(yè)占位的需求。