最近,一款老金磨方芝麻丸產(chǎn)品火了。在老金磨方官方微博中,該品牌黑芝麻丸產(chǎn)品廣告宣傳語為“補(bǔ)氣益腎還能防脫發(fā)”“禿頭少女最愛”;李佳琦直播間更是力薦老金磨方芝麻丸產(chǎn)品“經(jīng)常熬夜加班的女生一定要吃”,還介紹老金磨方黑芝麻核桃粉能“補(bǔ)腎、烏黑頭發(fā)”。在大主播的帶貨下,老金磨方黑芝麻產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上成為熱門商品,不少消費(fèi)者表示相信其能防脫養(yǎng)發(fā),紛紛下單。
同時,北京商報記者在淘寶平臺上看到,固本堂旗艦店臻粒黑芝麻丸產(chǎn)品介紹中稱“體虛、睡眠不足、壓力大引發(fā)的哺乳期脫發(fā)、發(fā)際線上移,有臻粒黑芝麻丸,不用再怕”;月銷40萬的善巢芝麻丸介紹稱“關(guān)愛秀發(fā)”“拯救你的發(fā)際線”;五谷磨房在宣傳中也寫著“以黑養(yǎng)黑,煥‘發(fā)’新生”,并配有“稻草星人,擁有‘頂’級快樂”“熬夜冠軍,補(bǔ)給能量煥發(fā)活力”等圖文說明。
在業(yè)內(nèi)人士看來,此類食品銷售火爆,也凸顯了國人日益“焦慮”的滋補(bǔ)防脫需求。根據(jù)國家衛(wèi)健委2019年發(fā)布的脫發(fā)人群調(diào)查,我國脫發(fā)人數(shù)已超2.5億,其中,男性約1.63億,女性約0.88億。
補(bǔ)腎、防脫、拯救發(fā)際線,小小一顆芝麻丸真有這么神奇?北京商報記者注意到,老金磨方、固本堂芝麻丸產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號為SC開頭,即食品生產(chǎn)許可證。老金磨方芝麻丸產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號為GB/T20977,國家標(biāo)準(zhǔn)全文公開系統(tǒng)上顯示,該標(biāo)準(zhǔn)為糕點(diǎn)通則執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn);老金磨方黑芝麻核桃粉產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號為GB19640,為麥片類衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。也就是說,老金磨方芝麻丸、黑芝麻核桃粉產(chǎn)品為一般食品。
那么,一般食品能提供“補(bǔ)腎”“防脫”的功效嗎?法律對“功能性零食”有相關(guān)規(guī)定嗎?
據(jù)悉,目前在我國現(xiàn)行法律法規(guī)中,并沒有功能性食品的概念和相關(guān)規(guī)定?!妒称钒踩▽?shí)施條例》第三十八條第一款規(guī)定,保健食品之外的其他食品,不得聲稱具有保健功能。按照《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第十三條規(guī)定,“普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能,也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。
廈門理則達(dá)律所律師鄭秋云表示,普通食品不得宣傳任何保健功能或治療功效,這在食品安全法、廣告法、藥品管理法等法律中都有明確規(guī)定。如果以普通食品宣稱療效,對廣大患者構(gòu)成誤導(dǎo)和欺詐,涉及違法。
北京國林貿(mào)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司商標(biāo)部負(fù)責(zé)人常璟宇在接受北京商報記者采訪時稱,李佳琦在銷售老金磨方芝麻丸時宣稱“生發(fā)防脫”,涉嫌虛假宣傳。在電視廣告中沒有這種類似的虛假宣傳,因為電視廣告發(fā)布之前都有相關(guān)部門審核,而現(xiàn)在直播平臺由于監(jiān)管不夠嚴(yán)格,類似情況頻頻發(fā)生。
“消費(fèi)者靠吃零食恐怕很難達(dá)到期望中的滋補(bǔ)效果。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,盡管黑芝麻里的B族維生素在理論上可以預(yù)防脫溢性脫發(fā),但要想依靠芝麻丸中的這點(diǎn)含量達(dá)到緩解脫發(fā)甚至幫助生發(fā),有些不現(xiàn)實(shí)。此外,黑芝麻中含有大量脂肪,熱量高。老金磨方芝麻丸產(chǎn)品成分表中,每100g芝麻丸含有1849千焦的熱量,即441千卡,熱量為同等重量米飯的3.8倍。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析道,產(chǎn)品想要宣傳相關(guān)功能,需取得保健食品的“藍(lán)帽子”,保健品本身擁有較高的技術(shù)壁壘和行業(yè)門檻,很多食品公司并不具備相關(guān)資質(zhì)。
此外,北京商報記者發(fā)現(xiàn),老金磨方黑芝麻丸、十里磨方黑芝麻丸產(chǎn)品包裝顯示,均為委托代工生產(chǎn)。2021年10月,有媒體報道稱,許多商家通過南京同仁堂授權(quán)貼牌銷售黑芝麻丸產(chǎn)品,南京同仁堂樂家老鋪?zhàn)誀I旗艦店售賣的“十粒裝黑芝麻丸”銷量超10萬瓶,同樣貼牌售賣南京同仁堂十粒裝黑芝麻丸的店鋪還有900余家。
“很多企業(yè)都采用代工的方式去規(guī)避監(jiān)管,代工廠模式風(fēng)險較高,因為企業(yè)無法盯住每個代工廠的每個環(huán)節(jié)。”朱丹蓬對此表示。
就上述問題,北京商報記者以郵件形式聯(lián)系采訪了老金磨方、固本堂、善巢,截至發(fā)稿未收到回復(fù)。