被越秀集團(tuán)接手重組一年后，昔日乳業(yè)老品牌輝山“重新起跑”。12月6日，越秀集團(tuán)舉行了遼寧越秀輝山控股股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“越秀輝山”)的成立儀式，這也是越秀集團(tuán)重組輝山乳業(yè)一周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在會(huì)上，越秀輝山方面宣布，將以2025年實(shí)現(xiàn)銷售收入超百億為目標(biāo)，其中奶粉業(yè)務(wù)規(guī)模力爭(zhēng)超過(guò)20億元。
“越秀輝山的優(yōu)勢(shì)在于奶源，這也是重組之初被越秀集團(tuán)另眼相待的主要原因。但著眼當(dāng)下，常溫奶有伊利、蒙牛兩大巨頭，低溫奶有各方區(qū)域乳企駐守，至于被越秀輝山看作是核心業(yè)務(wù)的嬰幼兒配方乳粉領(lǐng)域也是群雄割據(jù)，越秀輝山想要從中分羹恐非易事。”業(yè)內(nèi)人士稱。
輝山重啟
重組一年后，新成立的越秀輝山成色幾何?
12月6日，北京商報(bào)記者從輝山奶粉官方微信公眾號(hào)上獲悉，越秀輝山新公司成立儀式暨重組一周年總結(jié)大會(huì)在沈陽(yáng)舉行。
關(guān)于一年來(lái)的重組成果，越秀集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張招興今天在會(huì)上介紹，“2020年以來(lái)，該集團(tuán)已投資20億元實(shí)施輝山重組項(xiàng)目，目前已完成了職工債權(quán)和社保債權(quán)的清償工作，2021年應(yīng)支付金融類和經(jīng)營(yíng)類債權(quán)將按期支付。越秀輝山也已完成了注冊(cè)登記和工商變更，輝山乳業(yè)83家公司正式成為越秀集團(tuán)下屬企業(yè)”。
此外，在生產(chǎn)端，張招興介紹，“前三季度越秀輝山的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了6.7%，杰茜、輝山牧場(chǎng)等子品牌優(yōu)化升級(jí)，嬰幼兒配方奶粉恢復(fù)上市”。北京商報(bào)記者注意到，11月30日-12月2日，越秀輝山分別在營(yíng)口、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春三地舉行了液奶營(yíng)銷事業(yè)部經(jīng)銷商大會(huì)，會(huì)上還推出了Double joy爆爆珠系列、香濃牛奶、厚乳牛奶和燕麥牛奶等多款新品。
資料顯示，從2016年債務(wù)危機(jī)爆發(fā)伊始，輝山乳業(yè)經(jīng)歷了股價(jià)跳水、盤中停牌、強(qiáng)制退市、破產(chǎn)重整等多次危急時(shí)刻，直至2020年11月，被越秀集團(tuán)接盤的輝山乳業(yè)才正式開(kāi)始重組。據(jù)報(bào)道，越秀風(fēng)行食品集團(tuán)作為重組方，提供不超過(guò)30億元資金，其中越秀風(fēng)行食品集團(tuán)以現(xiàn)金20億元出資持有新公司67%股權(quán)，轉(zhuǎn)股債權(quán)人以債權(quán)作價(jià)9.85億元出資持有新公司33%股權(quán)。
“引入越秀集團(tuán)的資金、減輕輝山乳業(yè)的債務(wù)包袱，越秀輝山已獲得輕裝上陣的機(jī)會(huì)。不過(guò)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的債務(wù)重組過(guò)程，越秀輝山也錯(cuò)過(guò)了不少發(fā)展契機(jī)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)有松懈。目前，越秀輝山在行業(yè)內(nèi)已處于落后的位置，越秀集團(tuán)或需給予更大的支持。”香頌資本董事沈萌在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。
天眼查App顯示，越秀輝山于2021年6月成立，持有輝山乳業(yè)(中國(guó))有限公司、遼寧輝山乳業(yè)集團(tuán)(沈陽(yáng))有限公司100%股權(quán)。越秀輝山目前共有87個(gè)股東信息，多為債權(quán)人債轉(zhuǎn)股而來(lái)。越秀集團(tuán)旗下廣州風(fēng)行投資有限公司為越秀輝山大股東，持股比例67%。
再造“兩個(gè)輝山”？
重生后的越秀輝山不僅定下百億營(yíng)收目標(biāo)，還把目光聚焦在奶粉業(yè)務(wù)上。
在公司成立儀式上，越秀輝山方面宣布，將以2025年實(shí)現(xiàn)銷售收入超百億為目標(biāo)，其中奶粉業(yè)務(wù)規(guī)模力爭(zhēng)超過(guò)20億元。
值得關(guān)注的是，越秀輝山提出百億營(yíng)收目標(biāo)相當(dāng)于再造“兩個(gè)輝山”。雖然目前越秀輝山未公布目前的業(yè)績(jī)規(guī)模，但根據(jù)2017年3月輝山乳業(yè)停牌前的數(shù)據(jù)，2016年其營(yíng)業(yè)收入為45.27億元。按照百億目標(biāo)計(jì)，越秀輝山要做的是“1+1>2”，不止要恢復(fù)輝山，還要超越輝山。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，越秀輝山之所以有此底氣，除了背靠越秀集團(tuán)這棵大樹外，越秀輝山自身的優(yōu)勢(shì)在于奶源，這也是重組之初被越秀集團(tuán)另眼相待的主要原因。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前越秀輝山擁有40萬(wàn)畝高效飼草飼料種植基地、60萬(wàn)噸加工產(chǎn)能的飼料生產(chǎn)基地、78座現(xiàn)代化自營(yíng)牧場(chǎng)、近13萬(wàn)頭純種進(jìn)口奶牛以及4座現(xiàn)代化乳制品加工基地。
不過(guò)，奶源老本或不足以支撐越秀輝山再造“兩個(gè)輝山”。“輝山品牌沉寂幾年后，市場(chǎng)品牌力已逐步下降。當(dāng)下，越秀輝山在常溫奶領(lǐng)域難及伊利、蒙牛，低溫奶市場(chǎng)也被各大區(qū)域乳企瓜分得所剩無(wú)幾，連越秀輝山引以為豪的東北市場(chǎng)也有像飛鶴、完達(dá)山這類老牌乳企崛起，此消彼長(zhǎng)之下，越秀輝山的發(fā)展將舉步維艱。”高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮稱。
在此背景下，越秀輝山似把希望寄托在奶粉業(yè)務(wù)上。越秀輝山董事長(zhǎng)林輝新表示，“奶粉品類作為重點(diǎn)布局的核心業(yè)務(wù)，承擔(dān)著越秀輝山進(jìn)軍全國(guó)的重要使命”。
在宋亮看來(lái)，越秀輝山重點(diǎn)布局奶粉業(yè)務(wù)主要有兩方面原因，其一，在乳業(yè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，嬰幼兒配方奶粉是利潤(rùn)最高的，是各大乳企獲取利潤(rùn)的關(guān)鍵所在;其二，嬰幼兒配方奶粉若做得好，可以獲得消費(fèi)者整個(gè)家庭的信任，這對(duì)于越秀輝山快速打造品牌影響力有重要作用。
不過(guò)，沈萌認(rèn)為，奶粉業(yè)務(wù)雖然相對(duì)收益率更高，但是隨著人口出生率下降，奶粉業(yè)務(wù)也會(huì)受到影響、加劇競(jìng)爭(zhēng)。越秀輝山此前是區(qū)域性品牌，而所在區(qū)域也是人口出生率下降、外流增大的區(qū)域，因此越秀輝山必須走出原有區(qū)域、向更核心的市場(chǎng)拓展，否則很難在奶粉業(yè)務(wù)上更進(jìn)一步。
科信食品與健康信息交流中心主任鐘凱也表示，未來(lái)奶粉業(yè)務(wù)集中度會(huì)越來(lái)越高，后來(lái)者的空間很有限?，F(xiàn)階段奶粉有大量的噱頭溢價(jià)，越秀輝山押寶奶粉業(yè)務(wù)充滿不確定性。
關(guān)于重組后的具體業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃，北京商報(bào)記者采訪越秀輝山，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。
