依靠長銷20多年的旺仔牛奶以及加強渠道多元化發(fā)展，中國旺旺(00151.HK)交出了史上最好的中期成績單。
近日，中國旺旺披露2021財年上半年財報，2021年4月1日至2021年9月30日，中國旺旺實現(xiàn)營業(yè)收入113.83億元，同比增長10.5%，創(chuàng)上市以來上半年歷史新高;凈利潤20.9億元，同比增長7.1%。
其中，核心明星單品旺仔牛奶，依舊是快40歲的旺旺品牌的業(yè)績驅(qū)動主力，乳品及飲料類業(yè)務收入增長23.5%，貢獻營收半壁江山。
老產(chǎn)品的經(jīng)久不衰，背后是新渠道與新營銷發(fā)揮著作用，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向長江商報表示，“前幾年，旺旺沒有跟上整個消費升級的節(jié)奏，品牌影響力消退，所以業(yè)績利潤各方面都處于疲軟態(tài)勢。經(jīng)過一年多的求新求變，旺旺的整體發(fā)展也得到了激活與翻新。”
值得一提的是，海外市場有望成為中國旺旺未來中長期發(fā)展的增長機會，目前，其越南、泰國分公司已投入運營，其他潛力海外分公司籌建也按既定規(guī)劃推進中。
中期業(yè)績創(chuàng)歷史新高
據(jù)2021財年上半年財報顯示，報告期內(nèi)，中國旺旺營收同比增長10.5%至113.83億元，創(chuàng)上市以來中期業(yè)績新高;毛利27.81億元，同比增長9.7%;凈利潤同比增長7.1%至20.9億元。
“實現(xiàn)雙位數(shù)的增長，得益于旺旺持續(xù)以消費者為核心開展創(chuàng)意數(shù)字行銷，增強與消費者互動，拓寬更多消費族群。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對長江商報記者表示，旺旺做了許多變革創(chuàng)新與升級迭代，核心目的就是為了匹配與滿足新生代的核心訴求。經(jīng)過一年多的耕耘，也收到了階段性的成果。
中國旺旺也在財報中稱，業(yè)績的增長得益于渠道精耕及多元化發(fā)展、多品牌及產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，以及多元數(shù)字化營銷。
分業(yè)務來看，乳品及飲料類業(yè)務依然是中國旺旺的主要收入來源。期內(nèi)，該業(yè)務收入65.618億元，同比增長23.5%，貢獻了集團總營收的57.65%。其中主力大單品旺仔牛奶收入增長23.9%，據(jù)業(yè)內(nèi)人士推算，旺仔牛奶營收最起碼達到60億元左右。
業(yè)績新高之下，中國旺旺也以“大手筆”派發(fā)股息，董事會建議擬派2021財年上半年中期股息每股0.83美仙，約為0.99億美元，折合約6.37億元。
海外市場有望成增長機會
雖然業(yè)績創(chuàng)下新高，但要甩掉“中年危機”包袱，中國旺旺還需做更多努力。
近年來，旺旺集團加速推新步伐，但除旺仔牛奶外，在眾多新品當中，目前并未發(fā)現(xiàn)能夠形成大單品潛質(zhì)的產(chǎn)品。
在乳品及飲料類業(yè)務營收增長的同時，中國旺旺其他兩大業(yè)務板塊業(yè)績均呈現(xiàn)不同程度的下滑。其中，米果類產(chǎn)品收入18.76億元，同比下滑5.83%;休閑食品收入28.739億元，同比下滑2.47%。
在中國旺旺的優(yōu)勢品類米果類中，當前依舊面臨淡旺季明顯，部分區(qū)域市場動銷乏力等困境。與此同時，在部分區(qū)域還要面臨“米老頭”等區(qū)域品牌的市場蠶食。
不過，旺旺在渠道上的改革有了一定成績。對于旺仔牛奶收入持續(xù)增加，中國旺旺在財報中表示，源于公司針對旺仔牛奶展開的系列營銷舉措，及產(chǎn)品組合的豐富。同時，公司也逐步引導經(jīng)銷商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用直播、線上線下結(jié)合等方式，擴充覆蓋網(wǎng)點，加快產(chǎn)品流轉(zhuǎn)速度，提升供應鏈效率。
此外，值得一提的是，海外市場雖受疫情影響，但旺旺集團管理層表示，仍看好海外市場中長期的發(fā)展?jié)摿?，越南生產(chǎn)基地預計將在2021財年開始運營，目前，越南、泰國分公司已投入運營，其他潛力海外分公司籌建也按既定規(guī)劃推進中，海外市場有望成為中國旺旺未來中長期發(fā)展的增長機會。
