和眼花繚亂的優(yōu)惠券、消費(fèi)券一樣,各平臺(tái)的價(jià)保服務(wù)也是一道道閱讀理解題。近日,北京商報(bào)記者注意到,“雙11”期間知名服飾品牌斐樂因隔日發(fā)放優(yōu)惠券降價(jià)200元卻拒絕履行價(jià)保一事引發(fā)眾多網(wǎng)友不滿。在走訪部分用戶、商家后,記者發(fā)現(xiàn),如今商家為價(jià)格保護(hù)設(shè)置了種種門檻,不僅規(guī)定商品品類、福利補(bǔ)貼等限制,還趁機(jī)鉆平臺(tái)空子,讓用戶吃啞巴虧。本是讓用戶放心下單的購物政策,為何成了商家與平臺(tái)提高轉(zhuǎn)化率的游戲?
時(shí)隔1天降價(jià)200元
近日,北京商報(bào)記者從部分用戶的反饋得知,在淘寶、京東、蘇寧等平臺(tái),一些商家在價(jià)保服務(wù)中埋了不少“雷”。在斐樂官方旗艦店購買運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)者李女士(化名)表示,她于10月20日晚間在店鋪付定金購買了鞋和羽絨服等產(chǎn)品,并搶到了滿2000元減700元的優(yōu)惠券。11月1日凌晨,她付完了尾款,隨即上午便收到了貨,并拆下了吊牌。“但在11月2日晚間,斐樂直播間又放出了1萬張滿2000元減900元的優(yōu)惠券,這不就是‘割了’200元差價(jià)嗎?而且商品吊牌也已經(jīng)拆了,沒法退貨。”她說道。
根據(jù)斐樂客服介紹,用戶購買商品并簽收后能享受15天的價(jià)保服務(wù)。然而,當(dāng)李女士先后聯(lián)系斐樂客服和淘寶小蜜要求退差價(jià),卻因“沒搶到滿2000元減900元的優(yōu)惠券”為由被拒絕。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),斐樂第一波付尾款期間,很多用戶遭遇了類似的情形。在黑貓投訴平臺(tái),關(guān)于斐樂價(jià)保的投訴在“雙11”期間達(dá)到111條。
為何會(huì)采取時(shí)隔1天后再降200元的營(yíng)銷措施?用戶在價(jià)保期內(nèi)為何不予退還差價(jià)?北京商報(bào)記者就此向斐樂相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行詢問,但截至發(fā)稿,未獲得回應(yīng)。不過,在一些社交平臺(tái),部分購買斐樂的用戶提及,在持續(xù)數(shù)天與客服人員、淘寶小蜜溝通和申訴后,商家終于將差價(jià)退還。
價(jià)保“套路”深
從何時(shí)起,平臺(tái)吸引用戶下單、促成轉(zhuǎn)化率的價(jià)保服務(wù),反而成了“雙11”吐槽的焦點(diǎn)?在對(duì)比各大平臺(tái)后,北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),電商的價(jià)保規(guī)則遠(yuǎn)比“同一商品若是降價(jià)可退差價(jià)”這一解釋來得更為復(fù)雜。
例如在品類上,黃金、鮮花、米面糧油、景點(diǎn)門票、電玩配件等不屬于天貓的價(jià)保范疇,而京東、蘇寧和唯品會(huì)則要求價(jià)保商品必須為平臺(tái)自營(yíng)商品。若是商品因優(yōu)惠券降價(jià),京東可以進(jìn)行價(jià)保,唯品會(huì)則不在價(jià)保范圍內(nèi)。
此外,在天貓上,一些限時(shí)限量低價(jià)優(yōu)惠如秒殺、洋蔥盒子試用、天貓U先樣品試用和紅包、運(yùn)費(fèi)、百億補(bǔ)貼、日常天貓購物券等,也不在價(jià)保范疇里。蘇寧同樣將界限劃得很清,帶有“××天價(jià)保”或“貴就賠”服務(wù)標(biāo)簽的自營(yíng)商品才能獲得7天的價(jià)保服務(wù)。
除了平臺(tái)對(duì)價(jià)保措施設(shè)立諸多門檻,北京商報(bào)記者還注意到,一些商家也在價(jià)保政策中渾水摸魚。不僅沒有標(biāo)注出價(jià)保日期,讓用戶誤以為是30天的價(jià)保期限,還將7天、15天和30天的價(jià)保期限“靈活”運(yùn)用在“雙11”大促中。由于今年大促時(shí)間延長(zhǎng),意味著11月1日付了尾款的用戶若是購買了價(jià)保期僅為7天的商品,將不得不承受11月11日當(dāng)天促銷時(shí)候的價(jià)格落差。此外,也有用戶提及,在第一波尾款日結(jié)束后,部分商品已經(jīng)賣光。根據(jù)平臺(tái)規(guī)則,商品在售罄后無法提供價(jià)保服務(wù),因此若是在11月11日當(dāng)天,該商品上線且再次降價(jià),用戶也會(huì)因超出7天價(jià)保期而無可奈何。
一位化妝品牌商家向北京商報(bào)記者透露,實(shí)際上商家使用價(jià)保規(guī)則主要是根據(jù)自身的銷售節(jié)奏來調(diào)整,會(huì)考慮到后續(xù)的活動(dòng)安排。由于要退還差價(jià),所以會(huì)讓出一部分利潤(rùn)給用戶。愿意價(jià)保的商家主要還是頭部品牌。
例如在黑貓投訴平臺(tái),涉及價(jià)保投訴的案例主要集中在3C數(shù)碼、家電、服裝、化妝品等高毛利商品上,而這些標(biāo)品往往也會(huì)提供一定的價(jià)保期限,通常在7-30天不等。
雙刃劍不好玩
“價(jià)保服務(wù)實(shí)際上是隨著促銷周期的拉長(zhǎng)出現(xiàn)的,其目的是吸引消費(fèi)者提前下單,降低‘雙11’當(dāng)天的訂單集中度,緩解系統(tǒng)、物流和客服的壓力。”電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營(yíng)總結(jié)稱。
在京東商家申請(qǐng)價(jià)保服務(wù)的介紹頁面中,除了提及能促進(jìn)消費(fèi)者決策,降低因降價(jià)造成的退貨風(fēng)險(xiǎn),還有利于提升商品搜索排名和流量轉(zhuǎn)化。
上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍認(rèn)為,綜合《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法規(guī)來看,電商行業(yè)的價(jià)保服務(wù)本質(zhì)上并非消費(fèi)者的法定權(quán)益,可以理解為賣家作出的單方承諾,因此價(jià)保更接近于刺激消費(fèi)的促銷手段。但賣家也應(yīng)公示、說明價(jià)保規(guī)則,且不得損害消費(fèi)者享有的知情權(quán)、公平交易權(quán)等各項(xiàng)權(quán)益。
盡管部分商家通過平臺(tái)規(guī)則讓用戶吃了啞巴虧,但另一些商家則對(duì)這類“套路”十分慎重,不愿因賺小利而毀了口碑。一位家電品牌商向北京商報(bào)記者表示,為了能讓用戶放心下單,店鋪的所有商品都能價(jià)保1個(gè)月。因?yàn)橐坏┯脩艨匆娚唐方祪r(jià)幾百元,退貨和投訴就會(huì)紛至沓來,這對(duì)品牌反而是更大的負(fù)面影響。
若是選擇了價(jià)保功能卻沒有處理好使用策略,看似貼金的服務(wù)很有可能會(huì)反噬品牌自身。因此,部分商家并未選擇價(jià)保。一服飾商家對(duì)此解釋稱,如在“雙11”期間為用戶全程價(jià)保的話,對(duì)于熬夜蹲點(diǎn)優(yōu)惠的用戶來說并不公平。其次,商家也沒必要在“雙11”做活動(dòng)了。
夏海龍建議稱,對(duì)消費(fèi)者來說,最重要的就是要認(rèn)清價(jià)保服務(wù)的法律性質(zhì),不要沖動(dòng)消費(fèi)。在價(jià)保服務(wù)不侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的情況下,即使賣家違背承諾降價(jià)銷售,消費(fèi)者也很難基于《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》維權(quán),而賣家作出的“補(bǔ)差價(jià)”等承諾則只屬于合同義務(wù),如果無法協(xié)商解決,消費(fèi)者只能通過訴訟、仲裁等方式主張?jiān)V求,亦有一定難度和成本。