隨著旅游消費的提升,如何打造精品旅游產(chǎn)品也成為業(yè)界思考的話題。7月7日,文旅部發(fā)布了文化和旅游部辦公廳關于推進旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知。通知顯示,為更好推進文化和旅游融合發(fā)展,切實提升旅游商品開發(fā)水平,文化和旅游部決定組織實施旅游商品創(chuàng)意提升行動。據(jù)悉,文旅部要求堅持文化為魂,挖掘文化內涵、提升商品價值、深入推進創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)信息名錄建設、著力豐富旅游商品主題種類、培育旅游商品精品品牌等。據(jù)了解,近年來我國旅游商品開發(fā)水平雖然不斷提升,但在發(fā)展實踐中也存在政策缺失、市場乏力、產(chǎn)品同質、人才匱乏等問題。在業(yè)內人士看來,旅游商品是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán),此次文旅部推進旅游商品創(chuàng)意提升工作,也是為促進旅游市場質量的快速提高,為拉動旅游消費市場打好堅實基礎。
提升商品創(chuàng)意
隨著國內旅游的快速發(fā)展,游客對于高品質旅游的需求也在不斷提高,然而,旅游商品的創(chuàng)意提升也就成為了關鍵一步。
7月7日,文旅部發(fā)布了關于推進旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知。通知指出,深入推進創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)信息名錄建設;探索創(chuàng)新多種開發(fā)經(jīng)營模式;著力豐富旅游商品主題種類。圍繞長城、長征、大運河、黃河等國家文化公園建設,以及紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、休閑度假、非遺傳承等主題,推動開發(fā)一批如長城主題文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)品、特色非遺產(chǎn)品、工業(yè)旅游紀念品等多種類型的系列旅游商品,進一步豐富旅游商品供給,形成百花齊放格局。
此外,搭建有效展示推介平臺也是此次行動的重點。通知還顯示,以專業(yè)化、品牌化、國際化為導向,做大做強中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會,組織開展全國文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品推進活動,集中展示推介優(yōu)秀旅游商品和品牌,吸引各類資源參與對接。
不僅如此,而在文旅部近日公布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中也指出,完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系,深化旅游業(yè)供給側結構性改革,深入推進大眾旅游、智慧旅游和“旅游+”“+旅游”,提供更多優(yōu)質旅游產(chǎn)品和服務,加強區(qū)域旅游品牌和服務整合,完善綜合效益高、帶動能力強的現(xiàn)代旅游業(yè)體系,努力實現(xiàn)旅游業(yè)高質量發(fā)展。而提升旅游商品的創(chuàng)意水平恰恰也能夠促進旅游質量的提升。
從中也不難看出,文旅部門也在不斷用各種方法在旅游產(chǎn)業(yè)上做著布局,從而提升旅游質量,這也是目前國內旅游發(fā)展的大趨勢。
拉動旅游消費
眾所周知,旅游商品是旅游產(chǎn)業(yè)中的一個重要組成部分,那么此次提升旅游商品的創(chuàng)意水平也是意在延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、拉動旅游消費、提升旅游品質。
文旅部通知指出,還要求堅持品牌引領,拓寬營銷渠道、引導市場需求。北京商報記者了解到,通知還強調,培育旅游商品精品品牌。發(fā)揮品牌對消費需求的引領作用,逐步樹立自主品牌消費信心,挖掘旅游市場消費潛力,推動形成優(yōu)質優(yōu)價、質價相符的理性消費環(huán)境。同時,還需拓寬市場營銷渠道。支持在旅游目的地、重點商圈、旅游購物街區(qū)、休閑街區(qū)等公共區(qū)域,設立旅游商品品牌專賣店、代售點,統(tǒng)一標識、統(tǒng)一價格,加強規(guī)范管理。引導品牌主體創(chuàng)新開展旅游商品線上營銷,支持開辦電子商務平臺旗艦店、開展網(wǎng)絡直播帶貨等互動營銷,順應游客和公眾需求,促進旅游商品二次消費。
而北京商報記者了解到,此前,國內就有一些旅游景區(qū)在旅游商品售賣上以次充好,銷售質量較差的旅游商品,且品種單一又價格昂貴,這在無形中就會使很多想購買旅游商品的旅游者望而生畏。
游客王先生向北京商報記者反饋,之前去某景區(qū)游玩,想買點紀念品帶回家,于是就挑選了不少印有景區(qū)景色的掛飾以及孩子所需要的文具用品,價格確實也不便宜,但是覺得這也是一種對景區(qū)的喜愛吧,頭腦一熱就買了下來,結果回家后,孩子沒用兩天文具上的圖案就磨得差不多了,然而一到網(wǎng)上搜索,同樣的商品價格卻比景區(qū)便宜將近一半。
業(yè)內人士表示,其實,旅游商品質量好壞一直參差不齊,其中,不少低價游、老年游、一日游等旅游行程中,以次充好銷售旅游商品的現(xiàn)象較為多見。
建立高質量旅游市場
要形成一個環(huán)境優(yōu)渥、高質量、高品質發(fā)展的旅游市場,不僅僅需要文旅部門的政策,同樣也需要各旅企以及景區(qū)的共同努力。
北京商報記者還發(fā)現(xiàn),文旅部發(fā)布的通知中還指出,鼓勵各級文化文物單位、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等不同類型開發(fā)主體發(fā)揮自身優(yōu)勢,因材施策、大膽創(chuàng)新,積極探索自主研發(fā)、合作開發(fā)、品牌授權等多種模式,引入競爭機制,吸引更多社會力量參與旅游商品開發(fā)經(jīng)營,提升市場整體活力。
資深旅游專家王興斌認為,文旅部此次出臺的政策不僅鼓勵了旅游企業(yè)開發(fā)旅游商品,幫助旅游企業(yè)解決目前的困難,從長遠來講,還能夠快速促進國內旅游市場的發(fā)展。
“但是,文旅部推出的工作、出臺的政策到底有效沒效、有多大的效果,在于各旅游企業(yè)的本身是如何做的。”王興斌還談道,“在未來,各旅企需要靠自己的力量來開發(fā)出自己的旅游商品,按照自身的長處來迎合市場的需要、滿足游客的需求這才是最關鍵的。”
此前,文旅部也部署開展并持續(xù)推進未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務專項整治行動,以保障旅游者合法權益、營造旅游市場公平競爭環(huán)境為工作目標。由此可見,旅游市場上的“不和諧音符”也在慢慢消失,而我國旅游市場也會更快更好地向上發(fā)展。
業(yè)內人士認為,提升旅游商品的創(chuàng)意水平是旅游產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展的重中之重,這同時也需要各旅企、景區(qū)加以重視并實施。