豆瓣評分3.2，上映七天票房僅有1.2億……科幻愛情戰(zhàn)爭片《上海堡壘》上映后口碑與票房雙雙爆冷，有觀眾評價其“把《流浪地球》打開的中國科幻電影大門又關(guān)上了”。這部籌備6年、投資3.6億、擁有流量明星面孔的“科幻巨制”緣何慘淡收場，成為社交網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題。
基本得到公認的是，《上海堡壘》的潰敗首要原因是影片本身多方面質(zhì)量不合格。影片把科幻元素當(dāng)噱頭，劇情和人設(shè)粗糙，細節(jié)方面有太多不合理的地方。導(dǎo)演滕華濤也在微博向觀眾道歉，稱影片讓投資人賠錢，自己有著不可推卸的責(zé)任。從這一角度來說，該為影片“背鍋”的首先應(yīng)該是導(dǎo)演。觀眾吐槽鹿晗飾演的男主江洋作為空軍指揮官留著厚劉海，戴帽子都不壓劉海，根據(jù)媒體報道，這樣的造型也是導(dǎo)演有意的安排。
然而，還有一種聲音稱，《上海堡壘》的失利還象征著“流量電影的倒掉”。盡管鹿晗本人擁有超過6000萬的微博粉絲，曾獲吉尼斯“最多評論的博文”世界紀(jì)錄，但《上海堡壘》僅有幾百萬觀影人次，說明粉絲并不能直接轉(zhuǎn)化為觀影群體。在影片的豆瓣頁面上，一名網(wǎng)友的影評被頂上熱門第二的位置，這篇獲得六千多個贊的文章寫道：“這是具有劃時代意義的一部科幻電影，因為它象征著‘鮮肉’電影末日的到來。”
如今的電影市場，一些流量明星的參演不僅未能帶來票房號召力，反而對不少觀眾起到“勸退”的作用。有觀眾直言：“看到流量明星主演的電影就不太想看，說白了請流量明星就說明主創(chuàng)對內(nèi)容本身不自信，好作品不需要流量明星充票房。”對這樣的情形，主演鹿晗似乎也有所了解。“大家千萬別因為我就不想去看了，可以看完電影再做評價。”在接受央視采訪時，這句話鹿晗說了三次，他自言壓力很大，自己也在努力轉(zhuǎn)型。
曾經(jīng)，國內(nèi)流量明星對電影票房的“帶貨”能力屢試不爽。2013年暑期，聚集了眾多流量明星的《小時代1》與《小時代2》連續(xù)上映，雖引發(fā)了“看偶像還是看電影”的爭議，但票房飄紅，近8億票房超越漫威《鋼鐵俠3》。2016年，井柏然和鹿晗主演的《盜墓筆記》，雖然豆瓣評分只有4.7分，卻在暑期檔大賺10億。
但改變在悄悄發(fā)生。2016年國慶檔，同樣由郭敬明導(dǎo)演、囊括“全明星豪華陣容”、使用真人CG動作捕捉技術(shù)的《爵跡》被《湄公河行動》逆襲，僅以3.8億元票房潦草收場。2017年，據(jù)稱8億保本的電影《三生三世十里桃花》上映第二天口碑崩盤，鬧出粉絲“鎖場”保排片的新聞，最終票房止步在5億多。
在知乎上，一條名為“現(xiàn)在所謂的流量明星，真的有電影票房號召力嗎?”的提問下，網(wǎng)友“data醬”通過對2017年至2019年每年國內(nèi)票房前一百名電影進行分析，發(fā)現(xiàn)最熱門電影中起用流量明星主演的占比逐年減少，“流量明星對票房的直接拉動作用，近年來逐漸減少。”
不少網(wǎng)友表示，隨著《戰(zhàn)狼2》《湄公河行動》等制作精良的大片“洗禮”，大家看電影越來越挑了，有時為了“避雷”，看到演技不成熟的流量明星出演，就提前給電影判了“死刑”。著名電影人高軍曾評論道，“流量明星基本在市場上不起拉動票房的作用了，特別是從2018年以來，他們在影片中客串一把就能讓票房大賣的可能性已經(jīng)沒有了。”不少明星也因此努力擺脫“流量明星”的印象。
“在票價逐步提高的當(dāng)今觀影環(huán)境下，觀影群體變得更理性了，接觸到的影片評價也越來越直接和客觀。” 耀萊成龍國際影城區(qū)域總經(jīng)理王宇嘉分析，“未來口碑營銷會逐漸成為判斷一個影片上映初期是否成功的必備條件，口碑的作用逐漸加大，值得發(fā)行方深思。” 靠流量明星吸引關(guān)注度，但口碑差的電影，未來也許都會遭遇“墻倒眾人推”的命運。
曾經(jīng)流量明星能“帶貨”，而如今真正“帶貨”的是電影本身的質(zhì)量。在“流量時代”遠去的同時，“質(zhì)量時代”的到來要求電影行業(yè)更加踏踏實實地創(chuàng)作真正的好作品。流量明星也唯有扎實打磨演技，才能去掉觀眾懷疑的濾鏡。(記者 王廣燕)
