【口舌之勇】
投資拍電影的風(fēng)險(xiǎn)，比投資股市還大。而且，拍電影一旦虧損，就不是小數(shù)目。
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孫勇
沉寂多時(shí)的中國(guó)電影市場(chǎng)，最近冒出了一部大熱的影片：《消失的她》。截至7月6日12時(shí)，《消失的她》上映15天，累計(jì)票房突破27億元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，《消失的她》的制作成本不超過(guò)1億元，票房只要達(dá)到3億元即可收回成本。按照目前熱映的勢(shì)頭，《消失的她》最終的票房有望突破34億元，相應(yīng)地，該影片的投資制片方將收獲超過(guò)10億元的利潤(rùn)（票房總收入要在國(guó)家電影發(fā)展專項(xiàng)基金管理委員會(huì)、影院+院線方、發(fā)行代理方、投資制片方之間分蛋糕，通常情況下，投資制片方能分到票房總收入的33%左右）。有不少吃瓜群眾因此感嘆：拍一部影片就狂賺10億，這錢賺得太容易了，太暴利了！
實(shí)際上，電影的收入不止票房，還包括影片植入廣告收入、版權(quán)收入，以及由電影衍生的特定服裝、玩具、餐飲、旅游、視頻、電子游戲所帶來(lái)的收入。如果《消失的她》最終的票房突破34億元，投資制片方的最終獲利會(huì)比目前估算的更多。
不過(guò)，像《消失的她》這樣風(fēng)光的電影只是極少數(shù)，絕大多數(shù)電影在市場(chǎng)上的表現(xiàn)其實(shí)是非常慘淡的。一位長(zhǎng)期關(guān)注、研究中國(guó)電影市場(chǎng)的朋友告訴我，近些年，中國(guó)內(nèi)地每年拍攝的電影在700部左右，多的年份甚至高達(dá)1000部，但是其中有相當(dāng)一部分拿不到“龍標(biāo)”（公映許可證的俗稱）；即便拿到“龍標(biāo)”了，也不一定能獲得在影院放映的機(jī)會(huì)，只有6成左右的電影有機(jī)會(huì)在影院上映，其中大部分是“一日游”或“幾日游”，能夠獲得充足排片檔期的不足兩成；最終，只有5%左右的電影能夠賺大錢，15%左右的電影微利或保本，虧錢的電影占到80%左右。所以，拍電影在整體上看，屬于高風(fēng)險(xiǎn)投資行為，并非很多人想象的那樣賺錢容易且暴利。普通觀眾看到的那些大熱且賺錢的電影，只是冰山之一角，只是偏差的幸存者。
股市中有一句俗語(yǔ)， “一賺兩平七虧”。投資拍電影的風(fēng)險(xiǎn)，比投資股市還大。而且，拍電影一旦虧損，就不是小數(shù)目。
我認(rèn)識(shí)一位天使投資人謝哥。他曾手握數(shù)億資金，有一段時(shí)間特別想投資拍電影。在他看來(lái)，電影的營(yíng)收通過(guò)票房來(lái)體現(xiàn)，透明、可觀測(cè)、好計(jì)算，天然能夠防范資金流的暗箱操作。只要拿到好劇本，請(qǐng)到好導(dǎo)演、好演員，拍出一部好電影，那肯定巨賺錢。不料，經(jīng)過(guò)一番深入了解之后，他發(fā)現(xiàn)電影行業(yè)“水太深，看不透”，賺錢很難，就知難而退了。
我本人，也曾投資過(guò)一部電影，結(jié)果當(dāng)然是失敗。這事兒，不妨寫一筆，供讀者一樂(lè)。
話說(shuō)2017年，深圳有個(gè)叫胡野秋的人突然心血來(lái)潮，想拍一部電影。這位胡野秋是一位知名作家和電視節(jié)目策劃人，在深圳也算是一個(gè)有影響的人物，我是在一場(chǎng)文學(xué)活動(dòng)中碰巧認(rèn)識(shí)他的。胡野秋請(qǐng)人寫了一個(gè)劇本，名曰《豹影驚魂》，是個(gè)懸疑題材，故事不錯(cuò)。這劇本若拍成電影，得花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)元，這錢不多也不少。為了控制風(fēng)險(xiǎn)，胡野秋想到了眾籌投資這個(gè)點(diǎn)子。他策劃了一個(gè)路演，邀請(qǐng)一幫朋友到場(chǎng)，介紹他拍電影的雄心以及《豹影驚魂》的故事梗概。很多人被他的演講打動(dòng)，包括我。于是，我拿出5萬(wàn)元加入了胡野秋發(fā)起的眾籌計(jì)劃，成為電影《豹影驚魂》的投資人之一。記得當(dāng)時(shí)大約有40人參與了該眾籌計(jì)劃，按每人投資5萬(wàn)—10萬(wàn)元計(jì)，共籌集資金兩三百萬(wàn)元，胡野秋本人另外再拿出一部分資金，拍這部電影的經(jīng)費(fèi)就湊齊了。
一年后，《豹影驚魂》殺青，改名為《愛(ài)不可及》。一番斡旋后，終于拿到了“龍標(biāo)”，還在第51屆休斯頓電影節(jié)上斬獲故事片最高獎(jiǎng)——白金獎(jiǎng)。2018年，《愛(ài)不可及》正式公映，結(jié)果票房慘淡，僅在深圳幾家電影院放映了幾天就下線，票房連30萬(wàn)元都不到，可以說(shuō)是血本無(wú)歸。我投資的5萬(wàn)元，算是打了水漂。胡野秋拍這部電影，過(guò)了一把導(dǎo)演癮；我們這群參與眾籌的投資人，跟著他玩了一下心跳。于我而言，這次投資電影，雖然虧了錢，但也賺了一個(gè)“電影投資人”的虛名，兩相對(duì)沖，也能心理平衡。當(dāng)然，老婆少不了因此而調(diào)侃我，好在我臉皮厚，而且虧5萬(wàn)元也不算大數(shù)目，故應(yīng)對(duì)無(wú)憂。
花錢買教訓(xùn)。一言以蔽之：觸“電”有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。祝您好運(yùn)！
（作者系證券時(shí)報(bào)記者）
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