伴隨幾個(gè)品牌“明星同款洗碗機(jī)”的陸續(xù)出現(xiàn)，洗碗機(jī)市場(chǎng)的新流量仗，或許正在醞釀。
比較典型的引入流量的品牌是兩個(gè)，動(dòng)作都在上月末，直接關(guān)聯(lián)隨后的“618”：
老板電器宣布王一博成為品牌代言人，隨后是一撥聯(lián)合活動(dòng)，主題“寵愛(ài)你的雙手”，涉及品類是老板洗碗機(jī)。老板電器還推出了王一博同款洗碗機(jī)，并贈(zèng)送代言人周邊全家福。有公開信息顯示，“王一博同款洗碗機(jī)”話題，此前已經(jīng)給老板電器在全網(wǎng)帶去了頗為可觀的流量。
【資料圖】
在老板電器之前，松下住宅空間宣布演員白鹿成為旗下美學(xué)代言人，松下輕廚房事業(yè)隨后就開展了一撥活動(dòng)，特別是把松下A1洗碗機(jī)打上了“白鹿同款”標(biāo)簽，“精美周邊”也是基本操作。
丁科技網(wǎng)認(rèn)為，尋找“自帶流量”的新生代代言人，老板與松下的目標(biāo)不言而喻：吸引年輕用戶，特別是快速且縱深觸達(dá)更多更年輕的用戶，以便形成錨點(diǎn)，后續(xù)無(wú)論在直接促成消費(fèi)還是培育潛在客群方面，都有可用的抓手。
一方面，家電大盤在近年來(lái)本就整體進(jìn)行著一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“品牌年輕化”運(yùn)動(dòng);一方面，最近幾年，洗碗機(jī)品類的興起，本就在相當(dāng)程度上依托年輕群體，品牌也就越來(lái)越將年輕人作為了主要目標(biāo)。
另外的原因，在丁科技網(wǎng)看來(lái)，是行業(yè)后續(xù)前景尚不完全明朗，使得部分品牌想要盡快搶占下一階段發(fā)展的有利地位，或者扭轉(zhuǎn)此前相對(duì)不利的局面。
從當(dāng)前洗碗機(jī)市場(chǎng)的運(yùn)行狀況看，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，去年全年，相關(guān)規(guī)模已經(jīng)突破百萬(wàn)關(guān)口。但同時(shí)需要注意的是，一方面，洗碗機(jī)相比2019年前后的高速運(yùn)行，增速早已明顯放緩;另一方面，相較于煙、灶等成熟品類，洗碗機(jī)的整體體量依舊與有限。
特別是，今年以來(lái)，洗碗機(jī)市場(chǎng)震蕩前行，1-4月，線上市場(chǎng)銷售額則同比下滑5.63%，在Top10品牌中，老板、松下市占率分別下降0.37%、1.24%;而在線下市場(chǎng)，銷售額同比上升11.32%，松下并未進(jìn)入Top10，而老板在Top10中市占率下滑幅度最大，為3.2%。
從這里來(lái)看，老板與松下，或有通過(guò)引進(jìn)流量來(lái)提振銷量、緩解壓力的意圖。
不過(guò)，策略階段性奏效的難度可能不大，但從全年來(lái)看，在多重環(huán)境影響背景下，包括老板與松下在內(nèi)的品牌，或需要同時(shí)采取其它措施。特別是，在行業(yè)整體震蕩前行背景下，老板預(yù)計(jì)2023年洗碗機(jī)出貨量會(huì)增至40萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)據(jù)能夠占到2022年整體銷量的五分之一以上，比2022年老板實(shí)現(xiàn)的25萬(wàn)臺(tái)出貨量要高出不少。另外，就丁科技網(wǎng)了解，目前來(lái)看，尚無(wú)其它頭部品牌明確采取類似老板與松下的營(yíng)銷策略。
