在山東曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶，每天有數(shù)十個(gè)直播基地、超萬名主播在手機(jī)屏幕前展示馬面裙的飄逸、齊胸襦裙的靈動(dòng)，吸引大量漢服愛好者關(guān)注，2025年春節(jié)期間僅拜年服就賣了4億多元;在云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶，過去一年有超過92萬場直播帶貨促成了交易，2024年上半年直播間商品交易總額同比增長68%，不少產(chǎn)業(yè)帶中小商家通過直播迅速起量、打造爆款、推廣品牌;在福建仙游木作文玩產(chǎn)業(yè)帶，直播鏡頭讓消費(fèi)者走近匠人們的創(chuàng)作過程，感受作品的文化價(jià)值與匠心獨(dú)運(yùn)，也讓這里的“深山工坊”走上了“云端爆款”的逆襲之路，2024年該產(chǎn)業(yè)帶抖音店鋪營業(yè)總額超過50億元，直接帶動(dòng)超7萬人就業(yè)……
2月18日，中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中心和中國市場學(xué)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展研究報(bào)告》顯示，以直播電商為代表的數(shù)智技術(shù)與線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)帶深度融合，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行提升改造，對(duì)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有重要價(jià)值。
據(jù)悉，福建仙游有6000余家木雕工坊，此前多依賴線下批發(fā)，90%的訂單來自福建省內(nèi)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也較為單一，多以大家具為主。但疫情的來臨讓不少線下實(shí)體店鋪遭受重創(chuàng)，在急需增加銷售渠道尋找新的用戶增長點(diǎn)時(shí)，直播電商不僅為當(dāng)?shù)厣碳掖蜷_了銷售新路，也帶來了更多可喜的變化。
將傳統(tǒng)3米長的案幾生產(chǎn)線改為可生產(chǎn)手串、茶寵的模塊化車間，單品生產(chǎn)周期從15天壓縮至72小時(shí);通過直播間熱詞分析開發(fā)出“雷擊木手把件”等網(wǎng)紅產(chǎn)品，溢價(jià)率達(dá)300%;庫存周轉(zhuǎn)率從每年的1.2次提升至6.8次，原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品占比從15%提升至72%……仙游木作文玩企業(yè)不斷創(chuàng)造著新可能，實(shí)現(xiàn)著新突破。
報(bào)告顯示，數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶是基于數(shù)據(jù)要素和數(shù)智技術(shù)賦能，通過數(shù)智技術(shù)的發(fā)展，提升企業(yè)從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到營銷、服務(wù)全流程的數(shù)智化水平，降低企業(yè)市場交易成本，整合優(yōu)化區(qū)域內(nèi)各類資源配置，提升企業(yè)對(duì)市場的響應(yīng)速度，提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效率和效益，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善、線上與線下深度融合、相互促進(jìn)的新型產(chǎn)業(yè)集群。
作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的新型產(chǎn)業(yè)集群形態(tài)，數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶正成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵動(dòng)力。在這一過程中，直播電商模式與線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)帶深度融合，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作互動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向高端攀升，成為數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的重要助推器。通過內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和市場創(chuàng)新，數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶成為加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力新引擎的重要基礎(chǔ)。
在電商平臺(tái)支撐下，很多地方已形成了一批以中小企業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)集群，中小企業(yè)集聚性越強(qiáng)，其經(jīng)營活力越強(qiáng)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)更為活躍。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自2022年6月啟動(dòng)“產(chǎn)業(yè)成長計(jì)劃”以來，332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的訂單量過千萬單，830個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的銷售額過億元。直播等數(shù)智技術(shù)為產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)帶來生意增量，超200萬個(gè)中小企業(yè)通過直播帶動(dòng)生意增長，近19萬個(gè)中小企業(yè)借助直播帶動(dòng)銷售額破百萬元。2024年來自全國產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品在抖音電商售出154億單，同比增長39%。
同時(shí)，數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展不僅改變了產(chǎn)業(yè)格局，形成顯著外部規(guī)模效應(yīng)，提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的活力，也能夠顯著增加當(dāng)?shù)厝罕姷木蜆I(yè)和收入。
據(jù)悉，作為擁有170萬人口的農(nóng)業(yè)大縣，隨著直播間的漢服銷量不斷增長，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶也迎來了全面升級(jí)，在“5公里產(chǎn)業(yè)圈”內(nèi)即可完成從染色、剪裁到成衣的全流程，漢服產(chǎn)業(yè)讓“家門口就業(yè)”變?yōu)榭赡堋?shù)據(jù)顯示，目前曹縣共有漢服企業(yè)2524家、網(wǎng)店14718家，漢服相關(guān)從業(yè)者近10萬人，吸引了1.5萬青年返鄉(xiāng)，人均收入突破10萬元，成為鄉(xiāng)村振興、群眾增收的新引擎。
報(bào)告認(rèn)為，直播電商帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化發(fā)展，創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，催生帶貨主播、直播運(yùn)營等新職業(yè)，同時(shí)也帶動(dòng)了物流倉儲(chǔ)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)增長。報(bào)告統(tǒng)計(jì)，直播場次每增加1%，與直播電商相關(guān)的總就業(yè)人數(shù)就會(huì)增加0.29%。
同時(shí)，電商產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型有效促進(jìn)農(nóng)民增收，通過降低交易成本、拓寬銷售渠道等方式，提高了農(nóng)產(chǎn)品市場價(jià)值，增加了農(nóng)民收入。報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2020年至2022年間，產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)農(nóng)村居民人均可支配收入因直播電商增加了4.1個(gè)百分點(diǎn)。
中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學(xué)會(huì)副會(huì)長李勇堅(jiān)表示，電商產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型更具普惠性，直播電商對(duì)農(nóng)村居民收入的提升作用強(qiáng)于城鎮(zhèn)居民，這也為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供了新的思路和啟示。
