后疫情時代，中國及全球PC市場需求景氣度出現一定提升，尤其隨著近年來創(chuàng)意設計、視頻創(chuàng)作、數字化辦公等領域的發(fā)展加速，筆記本電腦等計算機硬件產品已在傳統(tǒng)辦公及家庭應用之外獲得了更加豐富的使用場景。
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這也讓更細分、更專業(yè)化的計算機硬件設備制造商們迎來了發(fā)展黃金期，其中包括青島雷神科技股份有限公司（簡稱“雷神科技”）。雷神科技定位于專業(yè)化計算機硬件設備商，主要產品包括筆記本電腦、臺式機、外設及周邊（包括顯示器、鍵盤、鼠標、耳機等）。
近年來，雷神科技業(yè)績保持快速增長，是知名的專業(yè)化計算機硬件設備商，并于12月23日成功掛牌北交所進入資本市場，成為北交所電競裝備第一股。在競爭激烈的計算機硬件市場，雷神科技是如何脫穎而出的？
圍繞產品線的自主研發(fā)與持續(xù)創(chuàng)新
計算機品牌廠商中，聯想、惠普、戴爾、蘋果等老牌制造商穩(wěn)居前列，其他企業(yè)要想在這一市場獲得更多份額，走出差異化競爭路線無疑是更為明智的選擇，這也是雷神科技給自己的定位——高性能專業(yè)化計算機硬件設備商。
明確的定位，為雷神科技找到了精準的突破口。
與普通計算機硬件設備不同的是，雷神科技主營的高性能專業(yè)化計算機硬件產品更強調個性化外觀設計、處理器運算能力和高清顯示效果等，通常配備運算能力更強的CPU、GPU以及對圖像顯示要求更高的屏幕硬件等，具有高配置和高性能的特點。
招股書透露，雷神科技近三年的業(yè)績也呈現顯著上升之勢。2019-2021年，雷神科技營業(yè)收入分別為20.91億元、22.54億元和26.42億元，復合增長率達到12.42%；歸屬于母公司所有者的凈利潤分別為5678.08萬元、6075.95萬元、7773.43萬元。
營收亮眼的背后離不開持續(xù)的產品研發(fā)與創(chuàng)新，尤其是高性能專業(yè)化計算機硬件設備行業(yè)具有用戶群體需求多元化、定制化、產品更新迭代周期快等特點。
因此，雷神科技緊跟全球消費電子行業(yè)前沿技術發(fā)展趨勢，圍繞三大產品線，自主設計兼具科技感和實用性的高顏值、高質量、高性價比計算機硬件產品，不斷推出爆款單品。
例如，在筆記本電腦領域，雷神科技2019年在行業(yè)內創(chuàng)新性地推出了16.6英寸筆記本電腦，通過窄邊框設計在筆記本電腦體積基本不變的情況下帶來更大的可視面積；在更大面積不規(guī)則形狀的筆記本電腦觸控板區(qū)域植入RGB發(fā)光技術，為產品帶來炫酷的外觀及燈效效果。
而在臺式機領域，雷神科技圍繞產品外觀燈效、性能配置、機箱結構、散熱方案等持續(xù)開展產品開發(fā)，例如創(chuàng)新性的將無線充電功能運用于臺式機，提升用戶使用便利性。
在外設及周邊領域，雷神科技開發(fā)了高刷新率高分辨率顯示器、高精度無線鼠標、全鍵無沖機械鍵盤等，能夠為用戶帶來全方位、沉浸式的使用體驗。
上述產品設計也需要雷神科技在研發(fā)投入上的不斷加碼。2019-2021年，雷神研發(fā)費用分別為6778.16萬元、7546.42 萬元、1.11億元。截至2021年底，雷神科技產品研發(fā)團隊已有90人，占員工總數比例達26.63%。據披露，目前雷神科技共擁有112項已授權專利。
增強用戶粘性反哺品牌影響力
粉絲交互，是雷神科技的重要特色，也是發(fā)展助推劑。
2014年，雷神科技從海爾集團內部孵化而來，并率先切入專業(yè)化計算機硬件重要應用場景中；確立了以用戶為核心的品牌文化后，雷神科技又以“無交互不開發(fā)，無公測不上市”作為產品開發(fā)理念，將用戶需求與產品設計緊密結合，持續(xù)打造品牌影響力。
招股書透露，為了增強用戶粘性并注重與用戶的交互，雷神科技在品牌社群中經常開展線上、線下各類用戶交互活動，增加公司與用戶之間、用戶與用戶之間的互動交流，提高用戶對品牌社群的認同感及信任度，增強品牌影響力和用戶歸屬感。
同時，雷神科技也不斷收集、反饋C端用戶的意見和需求，以品牌粉絲為主角，通過信息交互，引導其參與產品設計，開發(fā)與用戶需求相契合的產品，為用戶提供更好的產品體驗。
深耕細分領域多年，目前雷神科技的相關產品已廣泛用于視頻創(chuàng)作、創(chuàng)意設計、數字化辦公等多種用途。目前，雷神科技已形成“雷神（THUNDEROBOT）”和“機械師（MACHENIKE）”兩大高性能專業(yè)化計算機硬件品牌。
憑借對用戶需求及痛點的深刻理解和突出的產品創(chuàng)意設計開發(fā)能力，雷神科技產品多次榮獲德國紅點獎、iF設計大獎、艾普蘭智能創(chuàng)新獎以及業(yè)內各類權威媒體評測獎項。目前雷神科技也是國家高新技術企業(yè)、山東省專精特新企業(yè)、山東省瞪羚企業(yè)、青島市專精特新示范企業(yè)。2021 -2022年連續(xù)兩年，雷神（THUNDEROBOT）入選世界品牌實驗室發(fā)布的《中國 500最具價值品牌》。
細分領域市場前景廣闊
持續(xù)在產品、用戶、品牌等多方發(fā)力，讓雷神科技在細分行業(yè)中占據了頭部市場地位。更重要的是，計算機設備的終端應用場景也在不斷拓寬，為雷神科技帶來了更多的盈利增長點。
除了在傳統(tǒng)商業(yè)辦公及家庭應用之外，依托視頻創(chuàng)作及創(chuàng)意涉及、數字化辦公、VR、AI等產業(yè)的快速發(fā)展，對計算機設備提出了更高需求，相關產業(yè)的發(fā)展也為計算機設備的滲透及計算機設備行業(yè)提供了廣闊空間。
未來，筆記本電腦除了有輕薄化的發(fā)展趨勢外，智能化、交互一體化的計算機電腦產品的出現、迭代與升級也將拉動用戶對計算機電腦產品的更新換代需求。
此外，中研普華研究報告稱，2020年中國信創(chuàng)（即信息技術應用創(chuàng)新）生態(tài)市場實際規(guī)模為1617億元，其中包括信創(chuàng)電腦在內的基礎設施為第一大細分市場，達到718億元，預計未來五年信創(chuàng)市場將保持高速增長，年復合增長率為37.4%，2025年將達到8000億元規(guī)模。未來，隨著信創(chuàng)及國產化計算機產業(yè)成熟度不斷提高，也將給雷神科技帶來新的發(fā)展空間和機遇。
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