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今日看點:《阿凡達2》票房不及預期 電影行業(yè)的春天還在路上

證券時報 | 2022-12-22 15:40:57

《阿凡達:水之道》(阿凡達2)上映即將滿一周,截至當前累計票房近5億元。放在今年的國內電影市場,這還算個不錯的成績。但對于上映前已將期待值“拉滿”的影院來說,這個成績遠不及預期。

從宣布定檔開始,業(yè)界就對《阿凡達2》寄予了遠超普通商業(yè)大片的期望。苦于內容供應不足的電影院,希望大片的到來能快速提振市場熱度,吸引觀眾重回影院。在票房上,有了前作17億元(含二次上映)打底,映前業(yè)內對《阿凡達2》票房最保守的估算也在25億元以上,更多的從業(yè)者展望到30億元,甚至40億元。

但上映首周的實際情況,讓不少從業(yè)者期望落空了。雖然影片在豆瓣評分高至8.4分,但從全國的上座率來看,其對觀眾的吸引力相對有限。在大多數城市,影院經理們期待的觀影熱潮并沒有出現,非IMAX廳甚至出票困難。


(資料圖片)

雖然《阿凡達2》后續(xù)票房還會增長,但目前一些平臺已經大幅調低了對該影片的票房預估,最低甚至不足10億元。

《阿凡達2》遇冷,疫情是重要原因。但更大的影響因素來自觀眾觀影習慣、觀影熱情的變化。今年國內電影市場整體表現不佳,影片頻繁撤檔;內容供應顯著不足,時常出現長達月余的檔期空白;舊片秘鑰不斷延期,有時連續(xù)放映幾個月。這些往年未曾出現過的局面,影響了觀眾的觀影熱情。

從“不知看什么電影”,到“不知有什么電影可看”,今年消費者走進影院的頻率明顯減少。數據顯示,截至12月20日,在2022年只剩11天的情況下,國內票房只相當于去年的62%,而觀影人次不足去年的60%。換算成具體數字,今年走進電影院的人次少了4.5億以上。

正因如此,影院經理們對《阿凡達2》的高期待不難理解。2020年8月,國內影院經歷長達半年的停業(yè)后,正是一部《八佰》對當年市場復蘇起了關鍵作用。而今年,即便《阿凡達2》票房未達預期,即便《阿凡達2》無法帶動市場完全復蘇,但其上映仍是一個良好的開始。

在《阿凡達2》上映期間,國內影院營業(yè)率回升明顯,全國大部分省份都已超過80%。12月19日是《阿凡達2》上映后的首個周一,當天全國日票房仍然攀升至4000萬元,絕對值不算高,但已是近幾個月以來難得一見的景象。

內容供應上,《阿凡達2》之后,《保你平安》《想見你》等影片將于元旦前夕上映;超級IP《流浪地球2》已確定2023年大年初一上映。隨著賀歲檔的到來,熱門影片的供應逐漸增加,將把觀眾一步步“拉回”影院。

《阿凡達2》的上映,還成功推動了影院的技術、設備革新。作為一部主打視效的影片,《阿凡達2》上映前夕,不少影院開始了針對性的技術設備升級。這些投資短期內可能難以獲得回報,但隨著電影市場的復蘇,其必然為觀眾帶來更好的觀影體驗,長期價值將會顯現。

總而言之,經歷漫長冰期后,從業(yè)者不能指望依靠單部大片讓電影市場復蘇“一步到位”?!栋⒎策_2》雖然沒有達到想象中的高度,但它發(fā)出的強烈信號已經告訴觀眾,電影行業(yè)的春天正在路上。

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