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“本地人游本地”越來越火爆 露營出圈,但要杜絕“野蠻生長”

中國青年報 | 2022-04-12 09:35:36

2022年的清明小長假,露營又“火”了。

家住北京的王伊娜剛在社交平臺上發(fā)布了一組闔家露營的照片,就在朋友圈里找到了“同好”,“沒想到這么多朋友都開始露營了,下次可以約著一起去,孩子們也有了玩伴”。

“大熱荒野”品牌創(chuàng)始人朱顯用“爆滿”來形容清明假期的營地預(yù)訂情況,“我們在7個城市的營地都訂滿了,和平時相比,接待量增加了三四倍”。

大連noline離線生活創(chuàng)始人錢強(qiáng)的感受則更為直觀,“團(tuán)隊之前剛結(jié)束放假,連預(yù)訂海報都是4月2日才發(fā)出去的,但不到一天時間,清明假期的露營地就全訂滿了”。

不少旅行企業(yè)、社交平臺在盤點(diǎn)清明假期消費(fèi)數(shù)據(jù)時,也留意到露營在搜索量、產(chǎn)品預(yù)定量上的搶眼表現(xiàn)。例如,小紅書數(shù)據(jù)顯示,露營搜索量同比增長427%;馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示,64%的旅行者選擇用1-2天時間在城市周邊露營、騎行或徒步;根據(jù)攜程數(shù)據(jù),露營產(chǎn)品預(yù)定量同比增長超3倍。

值得留意的是,“露營熱”并非是此次清明假期才出現(xiàn)的新趨勢,新冠肺炎疫情暴發(fā)以來,遠(yuǎn)途旅行遇冷,本地游日益成為旅行常態(tài),露營也逐漸從小眾走向日常。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報告,2014年至2021年,中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299億元,預(yù)計2022年增速達(dá)18.6%,市場規(guī)模達(dá)354.6億元。

“露營熱”現(xiàn)象背后,究竟顯現(xiàn)出哪些旅行新需求?面對蓬勃生長的市場,露營行業(yè)內(nèi)部還有哪些難題待解?

疫情無法阻擋人們對旅行的向往

2019年,王伊娜第一次嘗試住在帳篷里,“報了親子團(tuán)去內(nèi)蒙古草原旅行,和孩子在露營地住了一晚,當(dāng)時就覺得新奇,小孩子更興奮,和團(tuán)里的小朋友在營地里跑來跑去,玩得很盡興”。

有了這次經(jīng)歷,露營漸漸成為王伊娜度假出游的一個選項。今年清明假期,她和家人自駕前往北京一處郊野公園,在露營區(qū)搭起自置帳篷,“疫情發(fā)生以來,遠(yuǎn)途旅行要考慮的事情越來越多,倒是露營這種短距離出游,既能親近自然,又相對安全便利,正好可以滿足旅行需求。最近正考慮添置營地車、充氣墊、煮咖啡壺這類裝備,讓露營場景再豐富一點(diǎn)。”

根據(jù)中國旅游研究院測算數(shù)據(jù),2022年清明假期,游客平均出游半徑95公里,同比減少44.9%;目的地平均游憩半徑4.9公里,同比減少60.4%。游客平均出游距離首次收縮到100公里以內(nèi),目的地游憩半徑首次收縮到5公里以內(nèi)。

“盡管游客平均出游距離、目的地游憩半徑都創(chuàng)下節(jié)假日該項指標(biāo)的歷史新低,我們也要看到,短途游、城市周邊游和本地休閑,依然帶動了旅游目的地的消費(fèi)活躍度上升,這也印證了一句話:沒有任何力量可以阻擋人們對美好的旅游休閑生活的向往?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。

當(dāng)本地游、短途游成為疫情期間游客的主要選擇,露營商家也在適時調(diào)整著經(jīng)營策略和服務(wù)內(nèi)容。

“開發(fā)一塊新營地之前,首先要確定營地位置是否在目標(biāo)城市的行政區(qū)劃內(nèi),如果不在,那營地條件再好也不考慮,畢竟游客能不能來才是第一位的?!敝祜@說。

錢強(qiáng)的營地位于大連西郊國家森林公園內(nèi),清明假期期間,營區(qū)里供應(yīng)青團(tuán)等節(jié)令小食,并請來專業(yè)教練,組織游客現(xiàn)場體驗飛盤運(yùn)動。

“營區(qū)以‘離線’為名,就是希望客人能在此體驗一種遠(yuǎn)離現(xiàn)代都市煩惱、放松自由的生活方式。當(dāng)然,這并不是說要去徹徹底底感受戶外的艱辛,而是在自然環(huán)境里去享受露營中那些比較有美感的細(xì)節(jié),比如現(xiàn)煮咖啡的香氣、篝火的熱度、烤肉的味道、露天電影的氛圍,還有各類露營裝備的設(shè)計感。這些細(xì)節(jié)都很‘出片’,年輕人來營區(qū),沒有不拍照的?!卞X強(qiáng)說。

強(qiáng)社交性也是露營的一大特點(diǎn)。

“從住宿上來說,帳篷設(shè)施就是再精細(xì)也無法和酒店相比,那么大家為什么還愿意來露營呢?因為跨出帳篷就是自然,就是營地的公共空間,在放風(fēng)箏、玩飛盤、圍著篝火聊天的過程里,大家可以剝離各自的社會身份,單純以營友相交,回歸到人與人之間那種最本初的交往狀態(tài),其實(shí)這種情感需求一直都存在,我們只是從供給端為人們提供了更多可能?!敝祜@說。

“露營+”拓寬收入渠道

天眼查數(shù)據(jù)顯示,近5年來,我國露營相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量迎來快速增長,其中2020年新增9100余家,2021年達(dá)到峰值,新增兩萬余家,2022年以來,已有超過5000家露營相關(guān)企業(yè)成立。

“露營行業(yè)現(xiàn)在還處在爆發(fā)期,大家都是一步步摸索著向前走,不斷去探索市場的接受邊界?!敝祜@說。

錢強(qiáng)2020年開始露營創(chuàng)業(yè)時,便碰過一次“釘子”,“那時我覺得露營裝備很有潛力,就去代理了一家面向發(fā)燒友的國外裝備品牌,一頂帳篷就要幾萬元,拿到產(chǎn)品后根本就賣不出去,這才發(fā)現(xiàn)搞錯了定位,還是要從入門體驗做起,先培養(yǎng)客人的露營習(xí)慣。拿著這些裝備,我們組織了很多場露營活動,攢下客群和商業(yè)資源后,才在一個營區(qū)扎下根來”。

經(jīng)過這次波折,錢強(qiáng)反而對露營的商業(yè)價值有了另一重認(rèn)知,“很多人覺得露營火了,只要找一片風(fēng)景不錯的空地、買上若干頂帳篷,就可以躺著收錢。其實(shí)露營的溢出價值更值得重視,它可以與市集、婚禮、團(tuán)建、運(yùn)動項目、商業(yè)活動等內(nèi)容任意組合,場景適配度很高,如果能發(fā)揮‘露營+’的優(yōu)勢,既有利于豐富營地內(nèi)容,也為拓寬收入渠道提供了可能?,F(xiàn)在我們的收入構(gòu)成里,只有2%收入來自裝備銷售,其余98%收入中,商業(yè)活動、營地收入各占一半?!?/p>

露營地的開放時間受各地天氣、季節(jié)等因素影響,帶有“靠天吃飯”的不確定性。在創(chuàng)業(yè)初期,朱顯想出的應(yīng)對之策,是以投入較小的分利方式,與各地酒店、景區(qū)和私人業(yè)主合作搭建多個露營點(diǎn),通過人員、裝備的空間騰挪來減弱氣候?qū)I地的影響。

隨著露營“出圈”,朱顯發(fā)現(xiàn),面對蓬勃發(fā)展的市場、不斷迭代的消費(fèi)需求,原有的合作模式、發(fā)展布局也需要做出調(diào)整。

“一方面,營地收入增長明顯,有些營地分出去的利潤已超過房租本身,勢必要更新原有的模式。目前我們除了嘗試自建營地外,也在幾處新營地開始了共建模式的探索,比如在營地整體規(guī)劃、基建、運(yùn)營等方面,會更明確雙方各自的分工和投入;另一方面,不少客人已邁過‘拎包入住’的入門門檻,在自置裝備、露營方式上都有了更多元的需求,也為我們指出了新的發(fā)展方向。”朱顯說。

據(jù)朱顯介紹,大熱荒野即將推出自有電商品牌,涉足露營裝備、戶外鞋服等門類,主要面向初次購買人群,各地營區(qū)也已減少‘拎包入住’營位,“歸根結(jié)底,大家都在跟著消費(fèi)者的需求走”。

告別“野蠻生長”

每次露營前,王伊娜都會反復(fù)比較各處場地的優(yōu)劣,將交通、營地環(huán)境、配套設(shè)施等因素一并納入考量。

盡管如此,露營過程中,王伊娜還是能發(fā)現(xiàn)不少“槽點(diǎn)”,“比如有些露營地缺乏規(guī)劃,將燒烤區(qū)、玩耍區(qū)安排在一處,孩子玩著玩著就容易跑到烤架邊上,安全隱患不小,而且露營區(qū)的帳篷挨得很近,有些‘鄰居’離開時不帶走垃圾,營區(qū)方垃圾清運(yùn)也不夠及時,感覺挺糟心的”。

在露營行業(yè)高速發(fā)展的背后,業(yè)內(nèi)也暴露出不少亂象。

近來,有媒體關(guān)注到,清明假期期間,北京一些市內(nèi)公園出現(xiàn)露營“一位難求”的現(xiàn)象,不少急于露營的游客,在禁止露營的公園草坪上支起了帳篷,與公園檢查人員“打起了游擊”。已劃出露營區(qū)的郊野公園,停車位不足、衛(wèi)生間較遠(yuǎn)等狀況也為游客帶來了不便。

對于游客高漲的露營需求,戴斌認(rèn)為“宜疏不宜堵”,“露營已是當(dāng)下旅游休閑的組成部分,有序引導(dǎo)很重要。建議政府及時出臺相應(yīng)的規(guī)范性文件,引導(dǎo)有條件的戶外空間增設(shè)專門的露營區(qū)域,鼓勵相關(guān)企業(yè)提供更為豐富的露營產(chǎn)品,并加強(qiáng)普及‘無痕山野’理念?!?/p>

值得留意的是,2022年元旦起,廣州已推出首批24個公園綠地草坪帳篷區(qū)域,深圳推出22個公園綠地草坪帳篷區(qū)。

在朱顯看來,露營行業(yè)對準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的需求已十分迫切,“2021年時,北京某個營地里有條蛇鉆進(jìn)了游客的帳篷,游客發(fā)現(xiàn)后當(dāng)成一件趣事,拍了照片發(fā)到網(wǎng)上,但我們這些從業(yè)者看到照片后,心里都捏了一把汗。這處營地的驅(qū)蛇工作明顯沒有做到位,而且如果當(dāng)時鉆進(jìn)來的是一條毒蛇,一旦傷到人,營地人員有沒有急救資質(zhì)、能不能提供應(yīng)急藥物和急救設(shè)施、營地與周邊醫(yī)院能不能實(shí)時聯(lián)通?如果這些條件都不具備,那就可能釀成事故,很可能露營這個行業(yè)就沒有了。”

在安全風(fēng)險之外,營地的合規(guī)性也困擾著不少露營行業(yè)創(chuàng)業(yè)者。

“露營一火,大家都搶著做,可光是拿地這一項就有很多‘雷’,如果是和景區(qū)、地產(chǎn)商這類機(jī)構(gòu)合作,在土地使用上還相對有保障,不然就會風(fēng)險很大,不是占耕地,就是占林地,一旦被發(fā)現(xiàn),營地肯定要拆除的?!卞X強(qiáng)說。

朱顯在近兩年的創(chuàng)業(yè)過程里,也踩過不少“坑”,“露營本身相對寬泛模糊,如果定義成民宿的話,在公安報備、特種行業(yè)許可證這些方面又會有困難,怎么補(bǔ)上這些漏洞呢?政策支持很關(guān)鍵”。

2021年10月,湖州市出臺了《湖州市露營營地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》《湖州市露營營地景區(qū)化安全防范指南》等4個文件,對露營營地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、安全監(jiān)管等方面作出了規(guī)定。

“我相信,隨著政策逐步出臺,露營行業(yè)也會告別‘野蠻生長’,逐漸步入正軌?!敝祜@說。

中青報·中青網(wǎng)見習(xí)記者 李璇

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