“榨菜茅”涪陵榨菜去年11月宣布產(chǎn)品出廠價(jià)格上調(diào)3%-19%后，市場普遍質(zhì)疑漲價(jià)是否能促進(jìn)業(yè)績增長?，F(xiàn)在答案揭曉——能！
涪陵榨菜2月24日晚間發(fā)布業(yè)績快報(bào)。2021年，公司實(shí)現(xiàn)營收25.19億元，同比增長10.82%；凈利潤7.42億元，同比減少4.53%。據(jù)此計(jì)算，2021年第四季度公司實(shí)現(xiàn)凈利潤2.38億元，同比增長46%，環(huán)比增長87%。
受2021年第四季度業(yè)績大增影響，涪陵榨菜今日高開高走，一度漲停。
“三板斧”顯著改善業(yè)績
涪陵榨菜2021年11月15日公告，基于主要原料、包材、輔材、能源等成本持續(xù)上漲，及產(chǎn)品優(yōu)化升級帶來的成本上升，公司決定對部分產(chǎn)品出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，各品類上調(diào)幅度為3%-19%不等，于2021年11月12日17:00開始實(shí)施。
雖然當(dāng)時(shí)市場對涪陵榨菜的漲價(jià)并不看好，畢竟過去10年間，涪陵榨菜已超過10次漲價(jià)，單包售價(jià)也從0.5元飆升到3元左右。再次大幅漲價(jià)，消費(fèi)者能接受嗎？目前來看，答案是肯定的。
機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，涪陵榨菜此次業(yè)績大增，主要?dú)w功于以下三個(gè)因素：
去年11月中旬開始的直接提價(jià)顯著對沖了成本上行壓力，且被消費(fèi)者接受；
去年第四季度基本停止了廣告費(fèi)用投放，費(fèi)用率環(huán)比下降；
由于定增項(xiàng)目尚未開工，募集資金理財(cái)收益顯著上升。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，涪陵榨菜作為行業(yè)“扛把子”，提價(jià)整體利好公司業(yè)績表現(xiàn)。但長遠(yuǎn)來看，提價(jià)對公司增長前景的幫助不會(huì)太大，未來還是要靠多元化布局拓寬護(hù)城河。
記者注意到，為了擺脫對大單品榨菜的嚴(yán)重依賴，涪陵榨菜近年來已經(jīng)開始了產(chǎn)品多元化布局。2021年半年報(bào)顯示，涪陵榨菜已經(jīng)進(jìn)軍蘿卜、海帶絲、泡菜等領(lǐng)域，并有可能擇機(jī)進(jìn)入川式復(fù)合調(diào)味品和休閑果蔬零食市場。
這些公司官宣產(chǎn)品漲價(jià)
2021年下半年以來，受原材料上漲等因素影響，多家消費(fèi)龍頭公司宣布產(chǎn)品漲價(jià)。
如洽洽食品于2021年10月22日公告，基于公司瓜子系列產(chǎn)品升級帶來產(chǎn)品力提升，以及伴隨的原料及包輔材、能源等成本上升，公司決定對葵花子系列產(chǎn)品以及南瓜子、小而香西瓜子產(chǎn)品進(jìn)行出廠價(jià)格調(diào)整，各品類提價(jià)幅度為8%-18%不等，于2021年10月22日開始實(shí)施。
洽洽食品日前公布的業(yè)績快報(bào)顯示，2021年第四季度公司業(yè)績有了明顯提升。2021年，洽洽食品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入59.85億元，同比增長13.15%；凈利潤9.30億元，同比增長15.52%。其中，第四季度實(shí)現(xiàn)營收21.03億元，同比增長28.33%；凈利潤3.4億元，同比增長21.97%。
醬油龍頭海天味業(yè)2021年10月12日發(fā)布公告稱，對醬油、蠔油、醬料等部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整幅度為3%-7%不等，于2021年10月25日開始實(shí)施。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，除了涪陵榨菜、洽洽食品、海天味業(yè)，去年下半年官宣漲價(jià)的還有安琪酵母、安井食品、三全食品、恒順醋業(yè)、加加食品、海欣食品、千味央廚、克明食品等。
平安證券認(rèn)為，一般而言，產(chǎn)品提價(jià)較原材料成本上漲一般有1-2個(gè)季度的滯后；而提價(jià)效應(yīng)大約會(huì)在1年左右的時(shí)間體現(xiàn)，表現(xiàn)為凈利潤率的提升，因?yàn)樵牧蠞q價(jià)波峰轉(zhuǎn)到波谷會(huì)增厚企業(yè)利潤。
