泡泡瑪特股價創(chuàng)新低。
較上市以來最高點的每股107.6港元，縮水超60%，截至2月21日收盤，股價為39.95港元。
經(jīng)歷近一年的股價下挫后，市場在狂熱之余，多了一分理性。“盲盒營銷”不香了嗎？
盡管股價持續(xù)低迷，泡泡瑪特全年營收在35億以上，市值仍有450億。
泡泡瑪特自我定位并非只做盲盒，創(chuàng)始人王寧曾對《21CBR》記者表示，泡泡瑪特的模式，更像是潮玩領(lǐng)域的綜合性平臺。
他也亟需找到破局的關(guān)鍵點。
1
質(zhì)疑裹挾，股價持續(xù)波動
“抽盲盒不如買彩票”。
盲盒隱藏款抽中的概率過低，勸退不少“集娃”玩家。泡泡瑪特隱藏款比例一般為1:144，有門店店員表示，即使購買144個同系列產(chǎn)品，沒有抽到隱藏款也是常事。
盲盒拆封后二次銷售等消息的爆出，也讓消費者對品牌的質(zhì)疑聲漸長。
上市僅3個月，泡泡瑪特股價下滑，市值破1500億港元的神話如曇花一現(xiàn)。
雪上加霜的是，2022年初，泡泡瑪特發(fā)力營銷翻車，效果南轅北轍。
1月，泡泡瑪特與肯德基聯(lián)名推出了99元的Dimoo盲盒套餐，抽中隱藏款概率為1:72，店員表示，一家肯德基門店，只有36個套餐配額。
很快，肯德基和泡泡瑪特被中消協(xié)點名了。
中消協(xié)指出，肯德基以“饑餓營銷”手段刺激消費者購買限量款盲盒，造成無謂的食品浪費。
1月14日，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》，給出20條合規(guī)建議。
監(jiān)管政策趨嚴(yán)，泡泡瑪特很“受傷”，股價走弱。2月10日，一個交易日盤中再度跌超10%。
高盛發(fā)布的研究報告仍維持其“買入”評級，稱盡管其線下表現(xiàn)較為疲軟，考慮到2021年商店增速加快，預(yù)計泡泡瑪特2021年下半年銷售額同比增加60%。
2月11日，泡泡瑪特披露股份回購信息，出資約1375萬港元購回36.24萬股。信達證券等多家機構(gòu)對泡泡瑪特回購彰顯長期信心，認(rèn)為回購將推升市場情緒。
此后股價連續(xù)3日漲超12%，這波股價“過山車”看似已觸底反彈。
2
營收17億，加碼主題公園
2021年上半年，泡泡瑪特收入利潤雙漲。收益17.73億元，較去年同期增加116.8%；凈利潤3.59億元，同比增加154%。
多種銷售渠道中，機器人商店的毛利率始終位列第一，報告期內(nèi)為70.9%，數(shù)量也由1351家增至1477家。
自有IP中，Dimoo和Molly銷售收入貢獻較高，分別是2.05億元和2.04億元，占總收入的11.6%和11.5%。
泡泡瑪特坦言，IP是公司業(yè)務(wù)的核心，但并不想只把IP做成盲盒。
“我們是國內(nèi)最有可能成為迪士尼的公司?！贝饲敖邮堋?1CBR》記者采訪時，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾說。
今年1月，有報道稱，泡泡瑪特與北京朝陽公園達成合作協(xié)議，共同打造全新的潮流文化樂園。
2021年8月，泡泡瑪特已注冊泡泡瑪特樂園管理有限公司，經(jīng)營范圍包括城市公園管理，游樂園、演出場所經(jīng)營等。
9月，泡泡瑪特在環(huán)球影城開設(shè)首家全球概念店時，負(fù)責(zé)線下渠道的泡泡瑪特副總裁肖楊就透露，“可能先做中小型的，主題樂園太重了，總要給團隊成長留出時間，我們在跟迪士尼和環(huán)球影城高頻互動學(xué)習(xí)中?！?/p>
雄心少了實力支撐。王寧想做“中國版迪士尼”，而相比迪士尼，泡泡瑪特的自有IP缺少了講故事的能力。
思其晟公司CEO伍岱麒告訴《21CBR》記者，迪士尼在建設(shè)主題樂園之前，已經(jīng)憑借影片和短劇吸引了大量的粉絲，消費者能夠獲得故事感和體驗感。
“如果缺乏內(nèi)容輸出，IP粉絲群沒有達到一定基礎(chǔ)，主題樂園的運營會比較艱難。”伍岱麒提醒道。
（泡泡瑪特在萬象匯開設(shè)的展覽）
中國人民大學(xué)副教授王鵬認(rèn)為，如果要做中國的迪士尼，需要將自有的原創(chuàng)IP擴展到更多的領(lǐng)域，包括文學(xué)、影視等，實現(xiàn)起來尚有一定難度。
可預(yù)見的是，若泡泡瑪特主題樂園順利建成，品牌更加立體化，短期內(nèi)將吸引大量IP粉。
