記者 張 雪
金釗是北京市西城區(qū)一家公園的冰雪世界以及郊區(qū)一家滑雪場(chǎng)的合伙人?!拔覐?002年開(kāi)始接觸滑雪,那時(shí)全北京就一兩家滑雪場(chǎng),滑雪是很小眾的運(yùn)動(dòng)?!边@些年,他眼看著冰雪運(yùn)動(dòng)一點(diǎn)點(diǎn)熱起來(lái),“北京成功申辦冬奧會(huì)是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),在那以后,無(wú)論是市區(qū)的冰雪世界,還是郊區(qū)的滑雪場(chǎng),設(shè)施多了起來(lái),周末與家人朋友一起來(lái)玩的越來(lái)越多,滑雪、嬉雪變成很多人休閑度假的一種選擇?!?/p>
正如金釗感知到的變化,以北京冬奧會(huì)申辦成功為契機(jī),大眾參與冰雪的熱情被極大激發(fā),冰雪旅游踏上高速發(fā)展之路,成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新助力。冰雪旅游滿足了游客對(duì)美好生活的向往,顯著提升了老百姓的幸福感和獲得感。
冰雪旅游實(shí)現(xiàn)升級(jí)
在中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略研究所博士韓元軍看來(lái),北京冬奧會(huì)申辦成功以來(lái),冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了從北到南、從小到大、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)到大眾時(shí)尚生活方式、從冷資源到熱經(jīng)濟(jì)的升級(jí)。
這種變化離不開(kāi)利好政策對(duì)冰雪旅游發(fā)展的有力支撐。2019年印發(fā)的《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》提出,“加快發(fā)展冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè),推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合”;2021年發(fā)布的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》提出,擴(kuò)大冰雪旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給,深挖冰雪旅游消費(fèi)潛力,推動(dòng)冰雪旅游與相關(guān)行業(yè)融合,提升冰雪旅游公共服務(wù),夯實(shí)冰雪旅游發(fā)展基礎(chǔ)。
在政策引導(dǎo)下,大量資本涌入冰雪領(lǐng)域,冰雪設(shè)施“翻山越嶺”,走出山海關(guān)、跨過(guò)秦嶺,實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋,酒店、康養(yǎng)等旅游配套設(shè)施進(jìn)一步完善。
根據(jù)中國(guó)旅游研究院課題組的不完全統(tǒng)計(jì),2018年以來(lái)建成的較大投資規(guī)模重資產(chǎn)類冰雪建設(shè)項(xiàng)目達(dá)157個(gè);2018年至2020年3年間,冰雪旅游重資產(chǎn)項(xiàng)目總投資規(guī)模近9000億元;2021年新增重資產(chǎn)項(xiàng)目投資總額約900億元。
以北京冬奧會(huì)為契機(jī),國(guó)家對(duì)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施投入不斷加大,興建完成了一批對(duì)冰雪旅游目的地交通狀況改善影響重大的基礎(chǔ)設(shè)施,極大提升了冰雪旅游項(xiàng)目的可進(jìn)入性。
空間新格局形成
為抓住北京冬奧會(huì)帶起的冰雪旅游熱潮,各地加緊布局冰雪旅游項(xiàng)目,擴(kuò)大冰雪旅游消費(fèi)。一方面,冰雪資源富集大省通過(guò)發(fā)展獨(dú)特的傳統(tǒng)冰雪文化與現(xiàn)代冰雪文化產(chǎn)品、發(fā)放冰雪旅游消費(fèi)券、在冰雪旅游客源地開(kāi)展市場(chǎng)推廣等舉措,努力提升本地冬季旅游熱度。另一方面,廣州、深圳、武漢、長(zhǎng)沙等南方傳統(tǒng)客源地建立起現(xiàn)代化的冰雪娛樂(lè)設(shè)施,讓游客在日常生活中就可以享受冰雪休閑旅游樂(lè)趣。
“經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展,我國(guó)冰雪旅游形成了‘三足鼎立、兩帶崛起、全面開(kāi)花’的空間新格局?!表n元軍說(shuō),“三足鼎立”中的傳統(tǒng)冰雪優(yōu)勢(shì)地區(qū)——東北地區(qū)依然強(qiáng)勢(shì),京津冀因?yàn)楸本┒瑠W會(huì)的籌辦而迅速崛起,新疆因?yàn)楸┵Y源富集和地區(qū)冰雪品牌推廣逐漸被全國(guó)游客所接受;“兩帶崛起”是指以西藏、青海為代表的青藏高原冰雪觀光旅游帶,以及以川、貴、鄂為代表的中西部冰雪休閑旅游帶;“全面開(kāi)花”則是指全國(guó)各省份均形成了冰雪旅游亮點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)和依托產(chǎn)品,不論是四季分明的北方、溫暖的南方還是遙遠(yuǎn)的西部,均不同程度通過(guò)科學(xué)、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、旅游等相結(jié)合的手段實(shí)現(xiàn)了冰雪休閑旅游產(chǎn)品供給。
他認(rèn)為,冰雪旅游空間新格局的建立,既有冰雪設(shè)施和產(chǎn)品供給方面的因素,更有市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的需求因素。
中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示:被調(diào)查者中,有90.1%的人曾以不同形式體驗(yàn)過(guò)冰雪旅游,每年有63.3%的人體驗(yàn)過(guò)1次至2次冰雪旅游,有24.8%的人體驗(yàn)過(guò)3次至4次。這說(shuō)明,我國(guó)正在從冰雪旅游體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段,常態(tài)化重復(fù)消費(fèi)正成為越來(lái)越多人群的選項(xiàng)。
調(diào)查還顯示,盡管受新冠肺炎疫情影響,仍有71.7%的游客會(huì)在北京冬奧會(huì)激勵(lì)下不改變乃至增加冰雪旅游消費(fèi),有68.4%的游客十分確定會(huì)受北京冬奧會(huì)影響增加冰雪旅游次數(shù)??梢哉f(shuō),北京冬奧會(huì)的成功舉辦將激起我國(guó)冰雪旅游消費(fèi)的新一輪熱潮。
深挖冰雪文化
冰雪旅游的高質(zhì)量發(fā)展,離不開(kāi)對(duì)冰雪文化的深入挖掘。我國(guó)傳統(tǒng)冰雪文化深厚,不僅有人類滑雪起源的毛皮滑雪板,還具有冰燈藝術(shù)、冬季漁獵等傳統(tǒng)。近年來(lái),冰雪更與奧林匹克運(yùn)動(dòng)等結(jié)合,形成了眾多時(shí)尚冰雪文化。
從旅游目的地打造層面看,韓元軍表示,一個(gè)地區(qū)冰雪文化內(nèi)涵深厚,冰雪城市就有了靈魂,冰雪文化有特色,冰雪城市就有了旅游品牌。張家口因?yàn)槎瑠W文化,讓城市成了品質(zhì)生活和美好生活的聚集地;哈爾濱因?yàn)楸幕?,比如冰燈藝術(shù)、采冰節(jié)、元宵滾冰,城市冰雪旅游品牌馳名中外;吉林因?yàn)楝F(xiàn)代滑雪文化,每年冬天都會(huì)成為滑雪愛(ài)好者的天堂。
從冰雪旅游市場(chǎng)培育過(guò)程來(lái)看,冰雪文化氛圍的營(yíng)造非常重要,特別是引導(dǎo)青少年群體廣泛參與,對(duì)于夯實(shí)冰雪旅游大眾市場(chǎng)至關(guān)重要。為此,文化和旅游部門(mén)通過(guò)冬季旅游促銷、冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化等舉措提升冰雪旅游參與度,體育部門(mén)通過(guò)全國(guó)大眾冰雪季系列活動(dòng)等提升冰雪運(yùn)動(dòng)普及度,教育部門(mén)通過(guò)冰雪進(jìn)校園等活動(dòng)提高青少年對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情……
“借助北京冬奧會(huì)的東風(fēng),冰雪旅游要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展之路,既要傳承中國(guó)傳統(tǒng)冰雪文化,也要發(fā)展面向未來(lái)的現(xiàn)代冰雪文化,持續(xù)擴(kuò)大冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模,構(gòu)建現(xiàn)代化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系,打造世界級(jí)的冰雪旅游目的地?!表n元軍說(shuō)。