隨著國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)回暖，頭部啤酒品牌業(yè)績(jī)快速恢復(fù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，青島啤酒作為前三甲之一，也交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。
8月25日，青島啤酒(600600.SH)發(fā)布半年報(bào)。2021年上半年，青島啤酒的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)分別為182.9億元、24.16億元，同比分別增長(zhǎng)16.66%和30.22%，再創(chuàng)新高。
近年來，在啤酒高端化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的推進(jìn)下，青島啤酒高檔啤酒收入增長(zhǎng)較快，推動(dòng)產(chǎn)品銷售進(jìn)入量?jī)r(jià)齊增階段。報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒產(chǎn)品銷量達(dá)到476.9萬千升，同比增長(zhǎng)8.2%，其中，青島啤酒高檔以上產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)41.4%，遠(yuǎn)高于整體銷售增速。
受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整影響，公司啤酒產(chǎn)品上半年毛利率為44.58%，較去年同期提升2.75個(gè)百分點(diǎn)。
不過，高端化轉(zhuǎn)型同時(shí)也令青島啤酒的營(yíng)銷費(fèi)用增長(zhǎng)較快。截至2021年6月30日，青島啤酒的銷售費(fèi)用為33.45億元，銷售費(fèi)用金額超過盈利規(guī)模更高的華潤(rùn)啤酒，同行中僅次于百威亞太。其中，廣告及業(yè)務(wù)推廣費(fèi)用為7.23億元，同比增長(zhǎng)49.32%。
頭部品牌領(lǐng)跑啤酒市場(chǎng)
青島啤酒延續(xù)了近幾年快速增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)，營(yíng)收、凈利潤(rùn)再創(chuàng)新高。
青島啤酒是國(guó)內(nèi)少有的實(shí)現(xiàn)全國(guó)市場(chǎng)突破的啤酒品牌，公司1993年便已經(jīng)完成A股上市。目前，青島啤酒在國(guó)內(nèi)擁有60家全資和控股的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，及2家聯(lián)營(yíng)及合營(yíng)啤酒生產(chǎn)企業(yè)，分布于全國(guó)20個(gè)省、直轄市、自治區(qū)。
2017年以來，啤酒行業(yè)調(diào)整期的影響逐漸消退，青島啤酒的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)開始恢復(fù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，青島啤酒的凈利潤(rùn)分別為12.63億元、14.22億元、18.52億元和22.01億元，同比分別增長(zhǎng)21.04%、12.60%、30.23%和18.86%。
今年以來，隨著消費(fèi)市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性上漲。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年上半年，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)共實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量1889萬千升，同比增長(zhǎng)10.21%。龍頭啤酒品牌從中受益明顯，行業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)進(jìn)一步鞏固。
半年報(bào)顯示，2021年上半年，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入182.9億元，同比增長(zhǎng)16.66%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)24.16億元，同比增長(zhǎng)30.22%;扣非凈利潤(rùn)為21.58億元，同比增長(zhǎng)32.99%。
不過，在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上，青島啤酒今年二季度營(yíng)收略承壓。
數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度和第二季度，青島啤酒的營(yíng)業(yè)收入分別為89.28億元和93.63億元，同比分別變動(dòng)41.87%和-0.24%;凈利潤(rùn)分別為10.22億元和13.94億元，同比分別增長(zhǎng)90.26%和5.74%。
除青島啤酒外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，百威亞太、華潤(rùn)啤酒半年?duì)I收規(guī)模也在百億上。上半年，百威亞太、華潤(rùn)啤酒的營(yíng)業(yè)收入分別為34.77億美元(合約225億元人民幣)、196.34億元，同比分別增長(zhǎng)26.0%、12.78%;凈利潤(rùn)分別為5.03億美元(合約32.55億元人民幣)、42.91億元，同比分別增長(zhǎng)171.89%、106.4%。
其余幾家區(qū)域性啤酒上市企業(yè)收益規(guī)模相對(duì)較小，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度也不及前三家龍頭品牌。上半年，重慶啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒三家代表性啤酒企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入分別為71.39億元、22.18億元、63.17億元，同比分別變動(dòng)27.51%、10.51%、13.51%;凈利潤(rùn)分別為6.22億元、3.11億元、2.88億元，同比分別變動(dòng)-3.34%、26.30%、7.12%。
二級(jí)市場(chǎng)上，青島啤酒的表現(xiàn)也較出色，公司股價(jià)自去年5月起快速上漲。2020年4月30日，青島啤酒收盤價(jià)為52.75元/股，今年7月2日，股價(jià)最高達(dá)118.11元/股，創(chuàng)歷史新高，收盤時(shí)回落至108.70元/股。即去年5月以來，青島啤酒股價(jià)累計(jì)上漲123.91%。
截至8月27日收盤，青島啤酒回落至87.95元/股，公司總市值達(dá)1200億元。
上半年啤酒銷售量?jī)r(jià)齊增
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，啤酒產(chǎn)量市場(chǎng)在2014年達(dá)到峰值后開始連年下降，以價(jià)換量的時(shí)代逐漸成為過去式。且經(jīng)過之前的連年擴(kuò)產(chǎn)，國(guó)內(nèi)啤酒品牌均已形成穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。在此背景下，啤酒品牌紛紛向產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型。
2010年以來，青島啤酒在“青島主品牌與嶗山第二品牌”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行高端化戰(zhàn)略布局。主品牌“青島”定位于中高端市場(chǎng)，是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的主力;第二品牌“嶗山”則定位于大眾市場(chǎng)。截至目前，公司的高端戰(zhàn)略已取得一定成效。
2021上半年，青島啤酒的共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量476.9萬千升，同比增長(zhǎng)8.2%。主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量252.8萬千升，同比增長(zhǎng)20.9%。其中，青島啤酒高檔以上產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)41.4%。
受此影響，青島啤酒千升酒營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)7.8%。“青島啤酒”以1985.66億元的品牌價(jià)值連續(xù)十八年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)品牌價(jià)值第一，“青島啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒”等品牌總價(jià)值已突破3000億元。
受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、公司產(chǎn)品量?jī)r(jià)齊升影響，青島啤酒的毛利率穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司啤酒產(chǎn)品的銷售毛利率為44.58%，較去年同期的41.83%提升2.75個(gè)百分點(diǎn)。
不過，產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型的背后仍有不少煩惱。由于中高端啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，青島啤酒的廣告、促銷費(fèi)用也持續(xù)增長(zhǎng)。今年上半年，青島啤酒的銷售費(fèi)用為33.45億元，同比增長(zhǎng)16.74%，在公司總營(yíng)收中占比為18.29%。其銷售費(fèi)用金額在國(guó)內(nèi)啤酒上市公司中僅次于百威亞太。其中，廣告及業(yè)務(wù)推廣費(fèi)用為7.23億元，同比增長(zhǎng)49.32%
2021上半年，百威亞太、華潤(rùn)啤酒的銷售費(fèi)用分別為6.71億美元(合約43.42億元人民幣)、32.91億元，同比分別增長(zhǎng)16.70%和12.44%。
