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現(xiàn)場(chǎng)觀演成當(dāng)下年輕人文娛消費(fèi)新風(fēng)尚 演唱會(huì)總數(shù)超過(guò)2600場(chǎng)

北京青年報(bào) | 2019-09-09 09:21:48

隨著開(kāi)學(xué)季的到來(lái),為期兩個(gè)月的演出暑期檔逐漸落下帷幕。北京青年報(bào)記者采訪中發(fā)現(xiàn),雖然2019年是演出界的小年,相比往年同期音樂(lè)演唱會(huì)等有所減少,但整個(gè)暑期檔演出呈現(xiàn)出細(xì)分、高質(zhì)、多元的特點(diǎn),滿足了不同年齡層觀眾的喜好。

數(shù)據(jù)

暑期檔演唱會(huì)場(chǎng)次超過(guò)2600場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示,7月、8月兩個(gè)月,某票務(wù)網(wǎng)站在售演唱會(huì)場(chǎng)次超過(guò)2600場(chǎng)。其中,既包括羅大佑、李宗盛、譚詠麟、周杰倫、五月天、張杰、李榮浩、林宥嘉等流行樂(lè)壇實(shí)力唱將的巡演,又涵蓋了華晨宇、TFBOYS、張藝興等新生代偶像專(zhuān)場(chǎng),同時(shí)還囊括了陳綺貞、莫文蔚等治愈型歌手的演出。

雖然是暑期檔,但并不僅僅面向放假的學(xué)生,整個(gè)演出呈現(xiàn)出細(xì)分、高質(zhì)、多元的特點(diǎn),滿足了不同年齡層觀眾的喜好?,F(xiàn)場(chǎng)觀演已成為當(dāng)下年輕人文娛消費(fèi)的新風(fēng)尚。

2019年,由于許多頂級(jí)藝人如張學(xué)友、劉德華、陳奕迅、周杰倫并沒(méi)有演唱會(huì)的計(jì)劃。因此被業(yè)內(nèi)稱為演出市場(chǎng)的小年。不過(guò)為了求得一個(gè)好收成,英雄所見(jiàn)略同,這些流行音樂(lè)演唱會(huì)多集中在了暑期檔。

資深演出策劃人、北京華樂(lè)非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理張熠明介紹,暑期檔歷來(lái)也是演出商比較看重的檔期,很多熱門(mén)演出都爭(zhēng)相搶占。因?yàn)閷W(xué)生放假,理論上講購(gòu)票人群增多,用戶暑期消費(fèi)心智已初步形成。同時(shí)暑期也是啟用戶外場(chǎng)館的好時(shí)機(jī),畢竟,一過(guò)十月天氣漸涼,很多戶外場(chǎng)館就不再適合辦大型演出。

張熠明介紹,從9月開(kāi)始,北京基本就沒(méi)有演唱會(huì)了,所以在7月、8月的演唱會(huì)相對(duì)比較多。不過(guò),跟往年相比,今年暑期檔的演出總量是減少的,明年很多大牌藝人的全新巡回都在籌劃之中。

分析

90后用戶是80后的3倍

7月到8月,譚詠麟、張杰、費(fèi)玉清、蔡琴、林宥嘉、五月天等陸續(xù)在北京開(kāi)唱。雖然觀演人士分布沒(méi)有很明顯變化,但從演唱會(huì)購(gòu)買(mǎi)用戶年齡結(jié)構(gòu)上分析,90后實(shí)力領(lǐng)銜演唱會(huì)市場(chǎng)消費(fèi),其購(gòu)票用戶占比高達(dá)66%,是80后的3倍。

張熠明分析,譚詠麟、費(fèi)玉清、蔡琴屬于歌壇常青樹(shù),從60后到80后乃至90后都是他們的受眾群,而像張杰、林宥嘉以及五月天這樣的當(dāng)紅實(shí)力派,受眾群遍布80后到00后,其中85后到95后是比較核心的受眾群,消費(fèi)觀念以及購(gòu)買(mǎi)力都已經(jīng)非常成熟。

從大環(huán)境來(lái)看,90后成為購(gòu)票主力并不令人意外。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,90后在中國(guó)網(wǎng)民中占比達(dá)28%,居于各年齡段首位。目前,90后正在逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量,他們又是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代,對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)有更高、更強(qiáng)的敏感度,并因此帶動(dòng)了消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級(jí)。

同時(shí),00后以8%的購(gòu)票占比,超過(guò)了70后5%的占比。由此可見(jiàn),70后在現(xiàn)場(chǎng)觀演行動(dòng)上已經(jīng)落后于00后。這也意味著00后也開(kāi)始在購(gòu)票市場(chǎng)有著一席之地,并將逐漸活躍。

文/本報(bào)記者壽鵬寰

  • 標(biāo)簽:年輕人文娛消費(fèi)新風(fēng)尚

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