“新年有禮了!”一句簡簡單單的祝福,卻飽含了中國幾千年來逢春送喜,更歲祝福的不變習(xí)俗。所謂民俗既是文化,一句新年快樂,一份新年禮物,在春節(jié)這個特殊的當(dāng)口,永遠(yuǎn)讓人覺得幸福滿滿又永不過時!隨著返鄉(xiāng)熱、春運(yùn)潮的日益迫近,甲辰新年的氣氛也逐漸邁向高潮,伴隨濃濃節(jié)日氛圍而來的,是各大品牌鱗次櫛比的新年活動。
“新年有禮了”作為巨量引擎攜手抖音娛樂自2021年持續(xù)打造的平臺標(biāo)桿級明星CNY商業(yè)IP,已經(jīng)歷時4年。身為春節(jié)賀歲的老牌IP之一,“今年新春抖音送什么禮”?也早已成為抖音平臺6億日活用戶在新年當(dāng)口,津津樂道的話題之一。
無獨(dú)有偶,主打“聰明寶寶喝飛鶴”的飛鶴奶粉作為“新年有禮了”這一IP連續(xù)4年的總冠名品牌,也早已成為了抖音平臺用戶的“老朋友”。所謂“年年有好禮,有禮有飛鶴”,今年的“新年有禮了”又將帶來哪些全新玩法?隨著兔走龍值又將有哪些好禮紛至沓來?下面就跟我們一起一探究竟吧!
吉事降魔都,聰明寶寶鬧龍年
吉祥如意、吉事滿滿,龍祥百吉,新歲吉祥。
一個“吉”字,是新年的好彩頭,更飽含了人們對未來一年滿滿的祈福與愿景。在這個以“家”為核心的傳統(tǒng)節(jié)日期間,怎樣的活動設(shè)計(jì),才能讓到場的人們既闔家團(tuán)圓又各得其樂,也成為新春期間品牌營造真正年味的關(guān)鍵之一。
以此為契機(jī),2月3日-4日期間,“新年有禮了”在上海北外灘來福士B2層,特地舉辦了“新春年味吉市”為主題的線下快閃活動。趕在春節(jié)之前,便提前將明星賀歲好物、非遺文化與親子互動趣味結(jié)合,在“魔都”上海這個極富“腔調(diào)”的城市率先把年味拉至滿分。
吉慶有余、吉祥如意、吉星高照、吉祥止止。
四大年味滿滿的區(qū)域設(shè)置,讓甲辰年味通過新年記憶、新年祝福、新春打卡、龍年寶寶4個主題,走進(jìn)每一位到場的大眾心中。在一眾抖音娛樂明星的新春祝福、記憶和親子互動區(qū)年味滿滿的加持之下,到場的所有人都得以在某一瞬間,搖身一變,成了新年的“龍寶寶”!
為了凸顯本次“吉市”彩頭,參與活動的品牌與明星可說是用盡心思,到場的大眾不僅可以在包上恩、孫陽、曾黎、張予曦等「賀歲星愿官」特供的新春單品展覽里,感受屬于明星的新春記憶;也能在陳嘉樺ella、張淼怡、趙昭儀三位「迎瑞吉照官」的新春照片里領(lǐng)略大吉大利的新春氛圍;還能收獲陳都靈、單依純、宋威龍、張新成等「新禧福音官」特別錄制的新年祝福并與之隔空合影,在許愿墻上許下新年心愿,為自己新的一年率先拿下“吉利buff”。
值得一提的是,本次活動也為到場的大眾帶來京劇、花燈、美食、書法、數(shù)獨(dú)等多項(xiàng)與中國傳統(tǒng)新年息息相關(guān)的年味玩法,供到場人們率先領(lǐng)略不一樣的甲辰滋味。
如果說一眾明星的加持是為龍年春節(jié)“拱了一把熱度”,那非遺文化的融入,則徹底為本次快閃活動的年味添上了濃墨重彩的一筆:非遺絨花、非遺面塑讓人們得以在現(xiàn)場感受到了千載傳承的可貴。在飛鶴奶粉親子互動區(qū)專門為“龍寶寶”們設(shè)置的非遺版畫拓印、非遺紙漿畫、非遺竹編畫及軟筆書法體驗(yàn),則徹底為聰明寶寶提供“揮毫潑墨、一展才華”的專屬空間。龍年氣氛,躍然而上!
新年有禮了,千余明星賀新春
如果覺得一句“新年好”不足以表達(dá)你新年祝福的萬分之一?那別擔(dān)心,這里已經(jīng)有1000位明星為你準(zhǔn)備好了不同的拜年方式,讓你的新年祝福語錄“加倍加倍再加倍”!
即日起至2月底,在抖音搜索#新年有禮了,所有用戶都能馬上收獲1000余位明星投稿的花式拜年玩法,從傳統(tǒng)的新年送福到金曲熱舞甚至是趣味玩梗,總用一種拜年方式適合你!截止目前,該話題詞已經(jīng)突破55億閱讀量,更有包括:鐘麗緹、譚凱、王藝謹(jǐn)?shù)?2位明星的花式新年投稿和線下探店等你解鎖!
不僅如此,上抖音搜索#明星賀新春新年有禮了 相關(guān)活動還能提前預(yù)約敖瑞鵬、胡可、小鬼-王凱琳等9位明星的龍年才藝、年俗、美食直播推薦。留下你的國潮新年同款濾鏡之后,再在“有龍則靈·星愿墻”上許下自己的新年愿望,和6億網(wǎng)友一起祈福龍年大吉,好運(yùn)連連。
作為“新年有禮了”的總冠名品牌,本次龍年賀歲,飛鶴奶粉也帶來了諸多趣味玩法為廣大網(wǎng)友一振龍年好運(yùn),用戶只需在抖音平臺搜索#聰明寶寶鬧龍年,便可立即參與趣味互動貼紙玩法,和李溪芮、陳小紜、袁成杰、黃英、左葉一起收獲更多新年福利,搶到手軟。
除此之外,還有靈超、木子洋、岳岳、馮陳思楠Merman、楊淘TAOO5位明星藝人的“鶴小小”接力變裝和王奕、趙粵、周大為及60位達(dá)人的線下探店等你在線解鎖!
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明星祝福、在線好禮、同框探店、趣味迎春,甲辰年的全新年味,等你來探!
活動已于1月31日在抖音上線,2月底之前,用戶均可上抖音搜索#新年有禮了 話題參與互動,了解更多龍年趣味新玩法!
（魏杰）
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