在「萬物皆可聯(lián)名」的市場環(huán)境下,總有一些意想不到的品牌合體,聯(lián)袂上演“吸睛”好戲。此次茉沏跨界稚優(yōu)泉,以出奇制勝的“破次壁”跨界策略,推出了令人怦然心動的520新飲品【山楂洛神賦】及IP形象定制版腮紅。靈感與創(chuàng)意交匯碰撞,顛覆品牌次元界限,蓄力已久奉上520的心動密語,于518正式上線。
一、茉沏攜手稚優(yōu)泉,助力520強勢告白
茉沏江南制茶,一家追求卓越、不斷發(fā)展的江南茶飲文化品牌。一入姑蘇繁華夢,最憶江南【茉沏】茶。在層出不窮的茶飲市場里獨樹一幟,以江南新式茶飲突圍,融合姑蘇的文化與精髓。產(chǎn)品、門店風(fēng)格統(tǒng)一聚焦江南風(fēng)格,延續(xù)其品牌產(chǎn)品主線--花香型茶飲的風(fēng)格路線,選擇極具江南地域特色的桂花、茉莉花、山茶花等作為茶底,一上市便成為暢銷產(chǎn)品。茉沏一直致力于貼近消費者對于當(dāng)前產(chǎn)品以及門店的視覺體驗需求,賦予茶飲多樣的生命力。
此次茉沏攜手的品牌稚優(yōu)泉,一個專注成為“全球潮流彩妝捕手”的化妝品品牌,貼合Z世代新風(fēng)尚,致力于為每一位女性帶來最貼近自然生活的率真之美。新興的“國貨之光”,一路探索創(chuàng)造大家心中的【少女彩妝】,在顏值經(jīng)濟時代下有力地抓住年輕消費者眼球。
夏日忽至,愛已降臨,總會令人不經(jīng)意間想起那句「May I love you」。以愛作伴的5月,茉沏洞察Z世代消費飲品需求,推出新飲品【山楂洛神賦】及限量定制版腮紅。于518正式上線,強勢助力520,賦予愛戀全新表達。這是一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合,新品將西方數(shù)字諧音演變的愛情告白日與東方含蓄內(nèi)斂的愛情寓意相結(jié)合,用江南茶飲新味覺和新美妝為消費者帶來別樣中式浪漫。
它是浪漫的,產(chǎn)品加入了代表著愛意的洛神花。洛神花花語等候、平靜、期待、信念和幸福,將情愫注入飲品,是宣之于口的直白,更是長存心底的沁甜。同時,更強的吸引力還在杯套之上。此次,茉沏的IP形象--蘇小茉,施以粉黛,結(jié)合了洛神形象,以江南女子的溫婉形象登上聯(lián)名杯套。“翩若驚鴻,婉若游龍“,傳承東方文化,把“洛神之韻”渲染在杯套之上。
其聯(lián)名定制版腮紅“情竇開”, 壓盤是茉沏IP蘇小茉的形象印花,極具古典韻味,呈現(xiàn)了東方女子骨子里的柔美清靈,“云想衣裳花想容,春風(fēng)拂檻露華濃”。增加了粉絲與品牌互動的趣味性,這款顏值擔(dān)當(dāng)腮紅一經(jīng)推出,深受大家喜愛,部分門店上線3個小時左右就已全面售罄。
手捧一杯山楂洛神賦,移步在520的告白日,感受洛神花的平靜與幸福,體驗獨一無二的浪漫繾綣。
茉沏新品【山楂洛神賦】結(jié)合品牌一貫清新淡雅的茶飲定位,選擇的茉莉綠茶為茶底,融合山楂和洛神花調(diào)制紅色,既有高顏值浪漫,亦能提升味覺層次感,細膩而富有彈性,迅速提升快樂多巴胺。正所謂“窨得茉莉無上味,列作人間第一香。”
二、精準(zhǔn)錨定年輕Z世代,顏值與品質(zhì)并行
此次合作,絕非簡單地將兩個品牌名字簡單放在一起,而是基于共同產(chǎn)品理念、品牌調(diào)性的精準(zhǔn)破圈,錨定Z世代飲品和美妝消費需求,高效觸達雙方目標(biāo)客戶群體,擴大多圈層宣傳面。
01 “顏控”福利,精準(zhǔn)觸達Z世代人群
茉沏與稚優(yōu)泉跨界合作,不僅僅是因為他們都是不斷創(chuàng)新的國貨之光,更重要的原因在于茉沏與稚優(yōu)泉正擁有共同的目標(biāo)客群——消費力不斷崛起的Z世代人群。
尼爾森《Z世代食品飲料消費洞察報告》表示,2.6億Z世代成為品牌關(guān)注和爭奪的潛力消費人群。他們出生于1995年到2009年之間,受到互聯(lián)網(wǎng)所帶來的顛覆性影響,對世界、人生和自我的價值觀念都具有鮮明獨特的特征。他們追求新奇未知和神秘感帶來的樂趣,講究品質(zhì),為顏值打call。尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,70%的Z世代都有”顏控“傾向。他們偏好國潮,民族自豪天然內(nèi)化自信滿滿。
茉沏,飲品界的顏值的代表。稚優(yōu)泉,更是為了美而生的品牌,追求自然之美。二者結(jié)合,新品【山楂洛神賦】有洛神加持,配以江南神女蘇小茉的聯(lián)名杯套,顏值不容置疑,飲品界的高顏值代表。而洛神正代表著華夏民族傳統(tǒng)美學(xué)的一種,演繹著獨一無二的東方之美。浪漫雋永,助力520告白季。
02 健康飲品,全方位契合年輕消費群體需求
Z世代消費特征,新奇與體驗并重,健康與顏值兼顧。年輕消費群體向“健康” 傾斜,更注重健康養(yǎng)生的、有營養(yǎng)價值的產(chǎn)品?!旧介迳褓x】其茉莉綠茶茶底,是茉沏的經(jīng)典茶底,亦有生津止渴的作用。山楂與洛神花茶皆是適合女性飲用的健康高品質(zhì)食材。
三、結(jié)語
茉沏與稚優(yōu)泉深挖年輕群體的雙重消費需求,高顏值與高品質(zhì)并行,走心跨界合作。將健康飲品信念推廣給更多年輕消費者,亦將打造美妝的“率真之美”終極理念推廣給更多的年輕女性群體。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。