伴隨著一波春潮回暖,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)草長(zhǎng)鶯飛、生機(jī)無(wú)限的全新發(fā)展周期。
在當(dāng)下,國(guó)貨消費(fèi)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。新生代消費(fèi)者民族文化自信大漲,對(duì)國(guó)貨的好感度及購(gòu)買(mǎi)意愿也極大提升,在消費(fèi)政策的利好導(dǎo)向與電商平臺(tái)的攜手力推下,一批又一批的中國(guó)消費(fèi)品牌正在續(xù)寫(xiě)國(guó)潮復(fù)興的新篇章。
適逢2023年“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際,抖音電商將聯(lián)合中央廣播電臺(tái)央視網(wǎng)于5月4日至5月15日期間推出「中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)·510國(guó)貨品牌大賞」專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。
通過(guò)線上線下結(jié)合的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,「中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)·510國(guó)貨品牌大賞」致力于助推優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌的出圈,提振消費(fèi)市場(chǎng)信心及中國(guó)品牌形象,探索全域興趣電商模式下國(guó)貨品牌的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)之道。
01
央視著名主持人坐鎮(zhèn)專(zhuān)場(chǎng)直播,為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨實(shí)力打CALL
數(shù)十年間,“Made in China”的含義早已發(fā)生天翻地覆的變化。中國(guó)制造朝向中國(guó)創(chuàng)造進(jìn)階,中國(guó)產(chǎn)品也向著中國(guó)品牌不斷升級(jí)。
從國(guó)家戰(zhàn)略層面來(lái)看,中國(guó)品牌建設(shè)被提升到新的歷史高度。自2017年起國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”,至今已有6年之久,成為一年一度的消費(fèi)行業(yè)盛事。
2023年第七個(gè)“中國(guó)品牌日”將在上海舉行,活動(dòng)由國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合多部委舉辦,主題為品牌新力量,品質(zhì)新生活。作為中國(guó)品牌日系列活動(dòng)之一,由中央廣播電視總臺(tái)上?？傉尽⒀胍暰W(wǎng)共同舉辦,抖音電商承辦的2023年中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)將同步舉行,線上線下組織開(kāi)展一系列品牌推廣活動(dòng)營(yíng)造品牌消費(fèi)氛圍,釋放品牌消費(fèi)潛力,推動(dòng)我國(guó)品牌更高質(zhì)量發(fā)展,幫助更多的中國(guó)品牌提升社會(huì)影響力與美譽(yù)度。
為了讓更多的寶藏國(guó)貨被潛在用戶所認(rèn)知和體驗(yàn),抖音電商「中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)·510國(guó)貨品牌大賞」將于5月10日-5月11日期間重磅推出國(guó)貨專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)。
此次專(zhuān)場(chǎng)直播特別邀請(qǐng)了央視總臺(tái)知名主持人、“國(guó)民級(jí)段子手”朱廣權(quán)和電商頭部主播達(dá)人琦兒Leo做客抖音電商官方直播間,與國(guó)貨品牌高層面對(duì)面展開(kāi)深度對(duì)話、與廣大用戶互動(dòng)暢聊,引領(lǐng)更多的消費(fèi)者領(lǐng)略國(guó)貨風(fēng)采,感知中國(guó)品牌的實(shí)力創(chuàng)新與形象升級(jí),滿足他們對(duì)更健康、更便捷、更舒適的國(guó)產(chǎn)好物的新需求。
而作為本次活動(dòng)的發(fā)起方,央視網(wǎng)還將同步上線專(zhuān)題頁(yè)面,以視頻、資訊等形式系統(tǒng)記錄下「中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)·510國(guó)貨品牌大賞」期間亮點(diǎn),為活動(dòng)的傳播聲量持續(xù)加碼。
除了線上玩法,央視主持人和抖音電商作者還將親自走入線下中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng),借助“線上直播+線上探展”的形式探訪企業(yè)展區(qū),解讀國(guó)貨消費(fèi)的新趨勢(shì)。
02
#全民花式力挺國(guó)貨,站內(nèi)活動(dòng)高能來(lái)襲!
文化覺(jué)醒時(shí)代,“力挺國(guó)貨”不再是一句口號(hào),而是被越來(lái)越多的消費(fèi)者付諸實(shí)踐?！?021新青年國(guó)貨消費(fèi)研究報(bào)告》顯示,在日常消費(fèi)中,有70%的90后以及近80%的00后消費(fèi)者以購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨品牌為主。
本次「中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)·510國(guó)貨品牌大賞」活動(dòng),抖音電商為平臺(tái)用戶籌備了花式參與玩法,并調(diào)動(dòng)全域資源為國(guó)貨品牌商家提供多元化資源支持,幫助他們抓住中國(guó)品牌日熱點(diǎn)下的增長(zhǎng)契機(jī)。
而作為新一代中國(guó)品牌的代表,此次五大國(guó)貨品牌將亮相活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng),分別是硬核抗老大師「夸迪」、國(guó)民羽絨行家「鴨鴨」、運(yùn)動(dòng)皮鞋開(kāi)創(chuàng)者「奧康」、深耕于高端襯衫的「襯衫老羅」,與專(zhuān)注抗菌科技的內(nèi)衣品牌「禾素時(shí)代」,為消費(fèi)者帶來(lái)各自的熱賣(mài)爆款和新品好物。
抖音電商為此次活動(dòng)重磅推出了「510國(guó)貨直播盛典」,5月10號(hào)星期三晚上19:00,鎖定抖音電商官方直播間,總臺(tái)央視主持人朱廣權(quán)與抖音電商主播琦兒將“琦心協(xié)力 廣羅好物”,攜手為平臺(tái)用戶優(yōu)選品質(zhì)國(guó)貨,引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)。烈日驕陽(yáng)必備的UPF500+防曬服、當(dāng)季新款老爹鞋直接5折優(yōu)惠、3A級(jí)抑菌防臭船襪,晚睡黨可以囤貨的熬夜面膜、涼爽透氣的桑蠶絲POLO衫10個(gè)顏色任君挑選!
參與「中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)·510國(guó)貨品牌大賞」活動(dòng),平臺(tái)用戶不但可以收獲多元化、跨品類(lèi)的國(guó)貨正品,更有可以媲美雙11的優(yōu)惠價(jià)格,直播間還有眾多休閑小食9塊9秒殺福利,大家準(zhǔn)備好網(wǎng)速~
與此同時(shí),抖音站內(nèi)將5月10日上線 #全民花式力挺國(guó)貨 話題活動(dòng),激勵(lì)抖音電商達(dá)人與平臺(tái)用戶踴躍參與,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的熱情和興趣,帶動(dòng)2023年度的國(guó)潮復(fù)興新浪潮,為品牌商家贏得更多的生意機(jī)會(huì)。面向廣大國(guó)貨品牌,此次專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)將推出好物直播間扶持、增量任務(wù)賽、千川增量排位賽三大核心玩法,助力商家豐富內(nèi)容和貨架場(chǎng)景,拉動(dòng)訂單增長(zhǎng),促成新品爆發(fā)。
結(jié)合#全民花式力挺國(guó)貨 站內(nèi)活動(dòng),品牌商家還可以對(duì)主動(dòng)搜、看后搜等搜索場(chǎng)景進(jìn)行針對(duì)性布局,以精準(zhǔn)承接興趣內(nèi)容帶來(lái)的購(gòu)物心智,縮短用戶決策和下單轉(zhuǎn)化的路徑。在“中國(guó)品牌日”這一重磅節(jié)點(diǎn)上,央視網(wǎng)與抖音電商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造「中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)·510國(guó)貨品牌大賞」,意圖為2023年的國(guó)貨賽道奠定品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的基調(diào),同時(shí)也為消費(fèi)者提供了一個(gè)重新認(rèn)知國(guó)貨魅力的新場(chǎng)景。
基于全域興趣電商模式,抖音電商為國(guó)貨品牌構(gòu)建出內(nèi)容與貨架協(xié)同共振的增長(zhǎng)通路,打造出一個(gè)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的生意陣地。于消費(fèi)者而言,繁榮的供應(yīng)生態(tài)帶來(lái)海量寶藏國(guó)貨,也讓中國(guó)品牌的形象得以煥然一新,進(jìn)一步增強(qiáng)文化自信。在未來(lái),依托于全域場(chǎng)景,抖音電商還將提供更多的活動(dòng)資源和經(jīng)營(yíng)方法論支持,幫助國(guó)貨商家抓住新消費(fèi)周期下的增長(zhǎng)機(jī)遇,提升中國(guó)企業(yè)的生意力和品牌力。(編輯:楊玉英)
