來(lái)源：高端品牌實(shí)驗(yàn)室
4月21日，由CCTV-1《大國(guó)品牌》、高端品牌實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合舉辦的“2023高端品牌大國(guó)智庫(kù)研討會(huì)”在北京隆重舉行。會(huì)上，原國(guó)家質(zhì)檢總局總工程師、中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉兆彬發(fā)表了《培育高端品牌的良好生態(tài)》主題演講。
2021年3月12日，“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要指出：率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。今年發(fā)布的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》再度指出：培育一批設(shè)計(jì)精良、生產(chǎn)精細(xì)、服務(wù)精心的高端品牌。可以看出，打造高端品牌已然成為國(guó)家目標(biāo)。然而，劉兆彬尖銳地指出，目前中國(guó)仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，中國(guó)的高端品牌和企業(yè)可以說(shuō)少之又少。
何謂高端品牌？劉兆彬指出，所謂的高端品牌無(wú)非是在整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展當(dāng)中，產(chǎn)品的無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)綜合起來(lái)，有更高的知名度、忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。他對(duì)高端品牌的標(biāo)準(zhǔn)做了清晰的定義，即“三高三權(quán)一力”：“三高指高品質(zhì)、高技術(shù)、高價(jià)值；三權(quán)指產(chǎn)品定價(jià)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)和產(chǎn)品定制權(quán)；一力指品牌具有高影響力。具備三高三權(quán)一力特質(zhì)的品牌才能稱得上是高端品牌。”
劉兆彬指出，首先，高端品牌一定要有很高的品質(zhì)，這是最基本的；其次，高端品牌要有高技術(shù)含量，如今的科技創(chuàng)新日新月異，像ChatGPT、可控核聚變、室溫超導(dǎo)、基因編輯……如果我們還是使用老一代的手工作坊，流水線，產(chǎn)品主要靠量，而不是靠品質(zhì)和高新技術(shù)，就永遠(yuǎn)談不上高端品牌；最后，高端品牌要有高價(jià)值，除了高技術(shù)含量外，還包括高的文化價(jià)值觀、精神理念、企業(yè)文化。注重人文，以人為本。
除此之外，劉兆彬強(qiáng)調(diào)，打造高端品牌，中國(guó)企業(yè)要做到“頂天立地”，“頂天，指要有良知與向善的價(jià)值觀，要做好ESG管理（生態(tài)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、公司內(nèi)部治理）；立地，指要抓好合規(guī)管理，要質(zhì)量合規(guī)、技術(shù)合規(guī)、安全合規(guī)。”他認(rèn)為，合規(guī)的管理可以讓企業(yè)減少風(fēng)險(xiǎn)，成為長(zhǎng)壽企業(yè)。
“高端品牌的建設(shè)不只是個(gè)口號(hào)，扎扎實(shí)實(shí)地做技術(shù)，做品質(zhì)，做真正的價(jià)值含量，才能賣得高，才有溢價(jià)，才有回報(bào)。”劉兆彬說(shuō)。“承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，回報(bào)消費(fèi)者，回報(bào)老百姓，回報(bào)社會(huì)，這樣的品牌才是我心目中的高端品牌。”
據(jù)悉，5月11日，2023高端品牌TOP100榜單發(fā)布會(huì)暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會(huì)將在廣州召開(kāi)。屆時(shí)，高端品牌實(shí)驗(yàn)室將重磅發(fā)布“2023高端品牌TOP100榜單”以及“2023中國(guó)本土高端品牌TOP50榜單”、“2023海外在華高端品牌TOP50榜單”三大榜單，敬請(qǐng)期待！
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