2023年是“十四五”規(guī)劃中承上啟下的關(guān)鍵一年。站在新的起點(diǎn)上,中國(guó)乳制品行業(yè)正迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。 4月12日,現(xiàn)代牧業(yè)三只小牛“牛奶新一代 營(yíng)養(yǎng)新起點(diǎn)”新品發(fā)布會(huì)在海南文昌舉行。立足“功能牛奶新標(biāo)桿”定位,三只小牛攜手航天營(yíng)養(yǎng)專家團(tuán)隊(duì),重磅推出了功能牛奶新產(chǎn)品——高鈣“軟”牛奶,開(kāi)辟牛奶品類新賽道。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),三只小牛還攜手中國(guó)首批航天員趙傳東先生共同發(fā)起了“小小航天員公益招募”活動(dòng),旨在向全國(guó)小朋友科普航天知識(shí),激發(fā)青少年探索太空的熱情。趙傳東先生在致辭中表示,青少年的健康成長(zhǎng)需要更高品質(zhì)的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)。需要倡導(dǎo)全民科學(xué)飲奶,共同關(guān)注家庭尤其是青少年的膳食健康,做到喝好、喝足、喝夠奶,用最先進(jìn)的航天知識(shí)武裝頭腦,用更高品質(zhì)的好營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)健青少年體魄。
據(jù)了解,小小航天員招募活動(dòng)面向全國(guó)范圍的青少年兒童,主要包括“畫(huà)出你的太空創(chuàng)想”、航天知識(shí)科普等兩個(gè)部分,充分滿足孩子的好奇心和對(duì)未知事物的探索渴望,讓孩子們親身感受航天的強(qiáng)大魅力。參與活動(dòng)的小朋友們將有機(jī)會(huì)到“火星1號(hào)基地”實(shí)地參觀,和航天員面對(duì)面,了解航天知識(shí)。此次活動(dòng)也為廣大青少年提供了一個(gè)更深入地了解航天科技、探索航天奧秘的機(jī)會(huì),旨在培育下一代的小小航天員,為中國(guó)航天事業(yè)埋下希望的火種。
正如航天知識(shí)科普必不可少,國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康升級(jí)也同樣重要。會(huì)上,備受期待的三只小牛新品——高鈣“軟”牛奶的重磅發(fā)布,為6.6億乳糖不耐受的國(guó)人提供了另一種“軟”牛奶,旨在為消費(fèi)者提供更營(yíng)養(yǎng)、更高品質(zhì)的乳品,將開(kāi)拓功能牛奶新的技術(shù)變革。
三只小牛聯(lián)合航天營(yíng)養(yǎng)天團(tuán) 科學(xué)賦能國(guó)民營(yíng)養(yǎng)升級(jí)
本場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)科學(xué)院院士、探月工程研究專家、行星地質(zhì)專家劉嘉麒,航天營(yíng)養(yǎng)專家白樹(shù)民,航天營(yíng)養(yǎng)專家韓娜,中國(guó)首批航天員趙傳東出席。據(jù)悉,現(xiàn)代牧業(yè)三只小牛本次攜手航天營(yíng)養(yǎng)天團(tuán),旨在共同探討大健康趨勢(shì)下的科技創(chuàng)新,以科技創(chuàng)新力量,為國(guó)民營(yíng)養(yǎng)升級(jí)賦能。中國(guó)航天作為中國(guó)最閃亮的科技名片,在科技創(chuàng)新領(lǐng)域獨(dú)具前瞻性。三只小牛在科技創(chuàng)新理念的帶領(lǐng)下持續(xù)推出功能牛奶,兩者在科技內(nèi)核上的契合度,促成本次合作。發(fā)布會(huì)上,中國(guó)科學(xué)院院士劉嘉麒先生進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)公益科普,科學(xué)解讀并強(qiáng)調(diào)了牛奶在日常生活中重要性,引發(fā)廣泛關(guān)注。
航天營(yíng)養(yǎng)專家白樹(shù)民先生在發(fā)布會(huì)上表示,我國(guó)乳糖不耐受群體占到了47%,總量龐大,已達(dá)6.6億,他們存在著不同程度的乳糖不耐受問(wèn)題,在飲奶后會(huì)出現(xiàn)腹痛、腹脹、消化不良等不適癥狀。而出現(xiàn)乳糖不耐受現(xiàn)象的人群中,60%的人群會(huì)減少飲奶的量或頻率,從而影響飲奶量達(dá)標(biāo)。
現(xiàn)代牧業(yè)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理溫鳳亮先生強(qiáng)調(diào),解決6.6億人因乳糖不耐受導(dǎo)致不能喝牛奶或飲奶不適的問(wèn)題,打造一款更適合中國(guó)人腸胃的牛奶,讓國(guó)人喝到適合自己的牛奶,正是現(xiàn)代牧業(yè)的責(zé)任所在。
新一代高鈣“軟”牛奶 6.6億飲奶不適國(guó)民的更優(yōu)解
隨著中國(guó)居民消費(fèi)水平持續(xù)提升,對(duì)乳制品營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)提出更高的要求。充分考慮到乳糖不耐人群的生活痛點(diǎn)和生活場(chǎng)景中實(shí)際的需求趨勢(shì),三只小牛擔(dān)起了改善乳糖不耐受導(dǎo)致6.6億國(guó)人喝不了牛奶問(wèn)題痛點(diǎn)的責(zé)任,真正打造一款適合中國(guó)人腸胃的牛奶,研發(fā)出新一代高鈣“軟”牛奶。這款產(chǎn)品主打“空腹也能喝”、“冷熱都能喝”、“乳糖不耐隨意喝”的三大場(chǎng)景,充分詮釋了“軟牛奶 咋喝都行”。通過(guò)新一代軟牛奶、新一代鈣源、新一代口感等營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化手段打造“軟”牛奶的硬核產(chǎn)品功能。這一產(chǎn)品創(chuàng)新迭代,將揭開(kāi)國(guó)民科學(xué)飲奶的新紀(jì)元,成為三只小牛產(chǎn)品線布局的一款重磅產(chǎn)品,劃時(shí)代地開(kāi)創(chuàng)了新的功能牛奶品類細(xì)分賽道。
新一代“軟”牛奶,主要針對(duì)乳糖酶缺乏全人群和需要補(bǔ)鈣的兒童、老人和中青年人群,將乳糖分解成小分子后更易吸收,從而做到有效避免乳糖不耐受,讓不能喝奶的人也能實(shí)現(xiàn)喝奶自由。這款0乳糖、小分子、富含高鈣、低敏親和的產(chǎn)品, 以中國(guó)人認(rèn)知普遍認(rèn)同的“軟”為切入口,相比之下,“軟”概念通俗易懂,在中文語(yǔ)境下,“軟”組成的詞語(yǔ)通常是“柔軟”、“軟化”,與“腸道友好”在概念上更為接近,有效降低了市場(chǎng)教育的難度。這款產(chǎn)品做到了“軟”營(yíng)養(yǎng)的全面突破,從技術(shù)到產(chǎn)品再到營(yíng)銷,全方位對(duì)功能牛奶品類和國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康進(jìn)行了升級(jí)迭代。
新一代鈣源,更易吸收。根據(jù)《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告(2020年)》顯示,我國(guó)18至59歲成年人每日鈣攝入量?jī)H為328.3mg(毫克),而膳食指南推薦的成人鈣攝入量是每天800mg,只達(dá)到了推薦量的41%。三只小牛這款“軟”牛奶鈣源為乳礦物鈣,對(duì)比普通牛奶鈣質(zhì)更能提升人體消化吸收率,更利于人體吸收。并特別升級(jí)添加了150%高鈣,每盒含鈣量高達(dá)375mg,同時(shí)額外添加促進(jìn)鈣吸收的維生素D,增加鈣吸收率提升30%-40%,每天兩盒即可補(bǔ)充每日所需鈣質(zhì)。
新一代口感,入口更香甜,三只小牛成功做到了從提升口感優(yōu)勢(shì)來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者體感。“軟”牛奶的口感香甜醇厚,更清甜,飲用甜感釋放度更高、更持久。這一點(diǎn)得益于現(xiàn)代牧業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)奶源,現(xiàn)代牧業(yè)三只小牛首選全球公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)泌乳奶牛—荷斯坦奶牛,采用214項(xiàng)奶牛福利喂養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn),從養(yǎng)牛階段就讓奶牛吃得好、住得好、身體好、心情好,并且嚴(yán)格通過(guò)173項(xiàng)原奶國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè),優(yōu)質(zhì)生牛乳超越歐盟標(biāo)準(zhǔn),10年世界金獎(jiǎng)品質(zhì)。
科技創(chuàng)新和消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng),為乳業(yè)的發(fā)展提供了新的動(dòng)力。作為17年的養(yǎng)牛企業(yè),三只小牛此次推出的高鈣軟牛奶,從不同的消費(fèi)者痛點(diǎn)和場(chǎng)景出發(fā),通過(guò)科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品,以“科學(xué)成分、科學(xué)飲奶、科學(xué)養(yǎng)牛”三個(gè)“科學(xué)”為支撐,開(kāi)啟營(yíng)養(yǎng)新起點(diǎn),滿足國(guó)民個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)需求。解決“中國(guó)6.6億人乳糖不耐”讓國(guó)人喝不了牛奶這一關(guān)乎民生的健康問(wèn)題,是以國(guó)民飲奶需求為導(dǎo)向的又一次探索與嘗試,更擔(dān)負(fù)著國(guó)民營(yíng)養(yǎng)升級(jí)的社會(huì)責(zé)任和使命。
功能牛奶新標(biāo)桿 啟航乳業(yè)新藍(lán)海
一直以來(lái)三只小牛不斷推動(dòng)著乳業(yè)革新,為國(guó)人打造一杯最合適的牛奶,助力國(guó)人身體素質(zhì)提升。
此前,三只小牛就已推出一批功能牛奶,有針對(duì)健身減脂人群的三零牛奶、針對(duì)睡眠困難人群的睡前30分,特別是針對(duì)寶寶吸收問(wèn)題誕生的三只小牛A2 DNA牛奶,主打蛋白升級(jí),親和營(yíng)養(yǎng)好吸收,上市后廣受消費(fèi)者青睞。這次,三只小牛推出的新一代高鈣“軟”牛奶,對(duì)于中國(guó)食品行業(yè)來(lái)說(shuō),更是一次重要突破。它代表著三只小牛在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了更為創(chuàng)新細(xì)分的“功能牛奶”領(lǐng)域先河,更是中國(guó)乳業(yè)走向“營(yíng)養(yǎng)革命”的新起點(diǎn)。
開(kāi)拓乳業(yè)創(chuàng)新重新切割出功能牛奶品類賽道,拓展競(jìng)爭(zhēng)新藍(lán)海。一次次砥礪奮進(jìn),為乳業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的活力。此次攜手航天,是三只小牛深耕乳品功能營(yíng)養(yǎng)細(xì)分領(lǐng)域的一次戰(zhàn)略升級(jí)。下一步,三只小牛將不斷為廣大消費(fèi)者提供更為健康科學(xué)的飲食選擇,持續(xù)倡導(dǎo)發(fā)展健康生活,向公眾普及科學(xué)飲奶知識(shí),助力提升國(guó)民尤其是青少年的膳食健康水平,促進(jìn)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)升級(jí),不斷為未來(lái)航天事業(yè)輸送新的人才力量。
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