3月29日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)公布截至2022年12月31日的年度業(yè)績公告。公告顯示,2022年,蒙牛實現(xiàn)全年收入925.9億元,同比增長5.1%,經(jīng)營利潤為54.2億元,同比增長11.6%。其中,常溫純牛奶、高端品牌取得強勁增長,鮮奶、冰淇淋全面跑贏行業(yè),低溫、奶酪穩(wěn)居賽道冠軍持續(xù)領(lǐng)跑。
2022年,蒙牛積極應對外部環(huán)境挑戰(zhàn),堅定執(zhí)行高質(zhì)量增長戰(zhàn)略,在品牌、創(chuàng)新和數(shù)智化“三大引擎”的強勁驅(qū)動下,實現(xiàn)核心業(yè)績穩(wěn)步提升、全球排名再創(chuàng)新高,以可持續(xù)的高質(zhì)量增長向“再創(chuàng)一個新蒙牛”戰(zhàn)略目標穩(wěn)步邁進。
品牌驅(qū)動 打造消費者摯愛產(chǎn)品
品牌,蒙牛實現(xiàn)高質(zhì)量增長的護城河。
2022是體育大年,冬奧會、亞洲杯、世界杯萬眾矚目、精彩紛呈,蒙牛聚焦重大體育賽事開展全方位品牌活動,讓“天生要強”的品牌主張與體育精神有機融合、深入人心。通過致敬女足奪冠,攜手谷愛凌燃動北京冰雪賽場,“你永遠可以相信蒙牛代言人”等話題頻上熱搜;大力支持首屆中國青少年足球聯(lián)賽,助力青少年健康成長;蒙牛與代言人梅西、姆巴佩組成的“M³”閃耀卡塔爾世界杯,品牌力大幅提升之際,通過各類電商平臺推動用戶增長,實現(xiàn)品效合一。同時,蒙牛不斷推進品牌年輕化,發(fā)布全球雇主品牌EVP“來!一起牛”,推出中國乳業(yè)首位虛擬數(shù)字員工“奶思”,進一步加強與Z世代消費者溝通。
多年來,蒙牛母子品牌協(xié)同發(fā)力、相互賦能,全面打造了六大品類、400多款產(chǎn)品的品牌矩陣。其中,特侖蘇在2022年高端市場份額創(chuàng)歷史新高,與第二梯隊差距顯著拉大,夯實全球乳業(yè)第一大單品地位;高端鮮奶新標桿——每日鮮語實現(xiàn)品牌知名度、品牌健康度遙遙領(lǐng)先;優(yōu)益C、“健字號”冠益乳緊抓市場風口,引領(lǐng)國人健康消費時尚;冰淇淋不僅培育隨變、綠色心情等品牌“常青樹”,還打造跨界爆品“茅臺冰淇淋”;瑞哺恩“恩至”和“菁至”率先通過奶粉新國標注冊;妙可藍多穩(wěn)中有進,全面夯實奶酪第一品牌地位。
2022年,蒙牛MSCI ESG評級躍升至“A”,斬獲中國食品行業(yè)最高評級,并在國資委ESG先鋒50指數(shù)覆蓋的426家央企上市公司中排名第一。去年,蒙牛率先制定領(lǐng)先行業(yè)的GREEN可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、2050年全產(chǎn)業(yè)鏈碳中和的氣候戰(zhàn)略,充分發(fā)揮行業(yè)龍頭的ESG領(lǐng)導力,在聯(lián)合國全球契約組織(UNGC)、消費品論壇(CGF)、世界經(jīng)濟論壇(WEF)等平臺上與全球伙伴積極協(xié)作,為氣候變化應對、生物多樣性保護、生態(tài)環(huán)境保護、鄉(xiāng)村振興、共同富裕等國內(nèi)外重大ESG議題貢獻力量,持續(xù)打造中國乳業(yè)綠色可持續(xù)第一品牌。
據(jù)凱度相關(guān)數(shù)據(jù),2022年蒙牛品牌價值同比增長15%,增速位居中國乳業(yè)第一,并成為中國消費者十大首選品牌之一。在荷蘭合作銀行公布“2022年全球乳業(yè)20強”榜單中,蒙牛連升兩名、位列第七,創(chuàng)下其全球乳業(yè)排名的歷史新高。
創(chuàng)新升級 引領(lǐng)高質(zhì)量奶業(yè)振興
創(chuàng)新,蒙牛實現(xiàn)高質(zhì)量增長的源動力。
作為行業(yè)龍頭,蒙牛堅持自主創(chuàng)新,著力在“種好草、養(yǎng)好牛、產(chǎn)好奶”上開展技術(shù)攻關(guān),破解行業(yè)“卡脖子”難題,保障國人“奶瓶子”安全。
在種好草上,為了破解優(yōu)質(zhì)飼草長期被國外壟斷的困境,蒙牛攜手中國農(nóng)業(yè)科學院草原研究所,對中苜4號苜蓿、甘農(nóng)3號紫花苜蓿等六個品種開展技術(shù)攻關(guān),致力于研發(fā)富含高蛋白的優(yōu)質(zhì)牧草。在養(yǎng)好牛上,蒙牛持續(xù)加強奶牛優(yōu)良品種培育的自主創(chuàng)新,推進優(yōu)質(zhì)胚胎移植技術(shù)研發(fā),全面推動牧場增牛補欄。得益于上游創(chuàng)新不斷突破,2022年蒙牛在全國范圍持續(xù)推進“百萬頭奶牛、百萬畝草場、百萬噸牛奶”奶源布局和“種養(yǎng)加”產(chǎn)業(yè)園建設(shè),共帶動600多萬畝、1200多萬噸優(yōu)質(zhì)飼草種植,帶動170多萬頭奶牛養(yǎng)殖。在“產(chǎn)好奶”上,2022年10月,蒙牛攜手中國航天發(fā)布兩個航天菌株,開啟食品行業(yè)與航天創(chuàng)新融合新階段。同時,蒙牛持續(xù)開展的“歐盟對標項目”再獲新突破,旗下巴氏殺菌乳、滅菌乳、嬰配、奶酪等九大類產(chǎn)品均達到歐盟標準,持續(xù)打造“世界品質(zhì)”標桿。
此外,蒙牛持續(xù)加大乳品及營養(yǎng)健康領(lǐng)域的研發(fā)投入,通過“資本+科研”雙輪驅(qū)動,推動科研成果產(chǎn)業(yè)化落地,積極探索特殊食品等第二、三增長曲線,全面打造全球乳業(yè)創(chuàng)新高地。
蒙牛引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新也得到權(quán)威認可和肯定。蒙牛旗下 60 個工廠開展了ISO9001、HACCP、BRC等七大體系認證,認證通過率達100%。去年,蒙牛還獲得了行業(yè)的“技術(shù)發(fā)明一等獎”、“技術(shù)進步特等獎”等五項大獎。
數(shù)智賦能 推動全產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效
數(shù)智化,蒙牛實現(xiàn)高質(zhì)量增長的加速器。
2022年是蒙牛實現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年,蒙牛緊緊圍繞消費者、渠道、供應鏈、管理“四個在線”推動數(shù)智化戰(zhàn)略,打通從牧場到餐桌的全鏈條數(shù)字化體系,為高質(zhì)量發(fā)展注入數(shù)字新動力。
在消費者端,蒙牛建立了以消費者為中心的數(shù)字化運營體系,推出“營養(yǎng)生活家”“每日鮮語”等23款前端應用,“一物一碼”技術(shù)為消費者追蹤溯源提供可靠保障,帶動全年消費者互動超20億次;在渠道數(shù)字化方面,蒙牛持續(xù)完善從訂單管理到履約送達的閉環(huán)數(shù)智化能力提升,全面助力渠道RTM轉(zhuǎn)型升級;在供應鏈側(cè),蒙牛加快推動旗下五大事業(yè)部數(shù)字化工廠升級,尤其是常溫寧夏工廠正在打造的“燈塔工廠”,為行業(yè)樹立了智能制造新標桿;蒙牛以數(shù)字化技術(shù)賦能精細化管理,進一步提升人力、法務、財務及內(nèi)部管理效率,全年自研內(nèi)化系統(tǒng)共獲得5項發(fā)明專利。
在全面加強自身數(shù)智化轉(zhuǎn)型的同時,蒙牛還積極推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)的數(shù)智化建設(shè),成功舉辦了第二屆“?？退?rdquo;創(chuàng)新技術(shù)大賽,吸引近150家企業(yè)參賽,鏈接線上線下多個場景,全面打造行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新生態(tài)。憑借全產(chǎn)業(yè)鏈“智慧質(zhì)量”數(shù)字化管理的探索和實踐,蒙牛榮獲了中國質(zhì)量協(xié)會頒發(fā)的“2022年全國質(zhì)量標桿”稱號,為乳業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。
蒙?？偛帽R敏放表示:“我們將永遠看多中國經(jīng)濟,堅定立足中國市場推進‘再創(chuàng)一個新蒙牛’戰(zhàn)略。”未來,蒙牛將持續(xù)以品牌、創(chuàng)新和數(shù)智化為主要驅(qū)動力,發(fā)揮乳業(yè)國家隊的重要作用,以全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展,保障“再創(chuàng)一個新蒙牛”目標早日實現(xiàn),全面建設(shè)具有全球競爭力的世界一流乳企,為實現(xiàn)奶業(yè)振興和中國式現(xiàn)代化作出新的更大的貢獻。
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