3月2日，CAAC電商與效果營銷研究院第二屆理事會在北京成功召開，來自電商平臺、電商廣告營銷服務(wù)、電商及效果營銷科技、品牌營銷服務(wù)等各領(lǐng)域29家企業(yè)的代表，在現(xiàn)場或通過線上視頻方式參加了會議。
本屆理事會聘請京東集團(tuán)副總裁、京東零售平臺運營與營銷中心負(fù)責(zé)人邵京平擔(dān)任電商及效果營銷研究院院長。同時，在中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙，中國商務(wù)廣告協(xié)會駐會副會長陳徐彬等各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的見證下，提名表決通過由京東擔(dān)任理事長單位，重慶靈狐科技股份有限公司、群邑中國作為聯(lián)席理事長單位，并向理事長單位、聯(lián)席理事長單位及新增理事單位頒發(fā)了證書。
CAAC電商及效果營銷研究院由多家行業(yè)大平臺和知名企業(yè)于2020年11月聯(lián)合發(fā)起成立，成立的宗旨是希望建立一個連接電商及效果營銷全行業(yè)各領(lǐng)域的平臺，匯聚各方資源，匯集知識、創(chuàng)新技術(shù)、研究方法，為電商平臺、電商營銷資源及期望快速成長的所有品牌，在理論、方法和技術(shù)上提供支持。2021年11月20日，研究院成功召開了首屆理事會，第一批35家企業(yè)加入了研究院。研究院成立后，克服疫情帶來的重重困難，組織了多場線下行業(yè)活動，發(fā)布了一系列行業(yè)研究報告，制作了眾多培訓(xùn)課件，并就電商及效果營銷方向定期舉辦高價值的經(jīng)驗分享和趨勢探討，在行業(yè)內(nèi)的影響力逐步提高。
CAAC電商及效果營銷研究院院長、京東集團(tuán)副總裁、京東零售平臺運營與營銷中心負(fù)責(zé)人邵京平在本次理事會致辭時表示，隨著疫情陰霾的散去，我國經(jīng)濟復(fù)蘇呈現(xiàn)出強勁的勢頭。在這樣的背景下，需要將研究的目光聚焦在可持續(xù)增長的方向上，持續(xù)研究、實踐在新經(jīng)濟形勢下營銷的應(yīng)對策略和方法，不斷開辟新流量、創(chuàng)造新場景、推出新產(chǎn)品，為品牌和營銷開拓更多的、創(chuàng)新的營銷渠道，助力經(jīng)濟的可持續(xù)的營銷增長。
CAAC電商及效果營銷研究院院長 邵京平
CAAC電商與效果營銷研究院副院長兼秘書長、靈狐科技股份有限公司合伙人石巖在會上分享了2023年營銷行業(yè)趨勢中幾個值得重點關(guān)注的方向。首先，流量仍然是整個市場的主要驅(qū)動力，但流量的增速在下降、流量變現(xiàn)的效率在降低。其次，流量依舊是各平臺必爭之地，而變現(xiàn)能力的比拼則將成為平臺間競爭的新焦點。第三，新晉內(nèi)容電商和傳統(tǒng)貨架電商或?qū)⒓铀傺a齊各自的鏈路，增強變現(xiàn)能力。第四，618、雙11等營銷節(jié)對于市場、品牌、消費者仍然有巨大的價值和吸引力。第五，全域營銷的主流打法將向多個觸點、多種效果的全員營銷轉(zhuǎn)變，進(jìn)而會使品牌營銷體系中的大數(shù)據(jù)、渠道、私域營銷、數(shù)字營銷等業(yè)務(wù)的權(quán)重增加。第六，直播電商在品牌營銷中的價值持續(xù)提升，全域化直播是大勢所趨。第七，依托內(nèi)容的私域營銷越來越重要，值得高度關(guān)注。第八，品牌核心價值建設(shè)將成為營銷業(yè)務(wù)的“靈魂”和重中之重。
隨后，石巖針對過去一年研究院的工作向理事會做了匯報，并介紹了2023年的工作規(guī)劃。去年盡管因受到疫情影響無法舉辦線下活動，但研究院加大了線上活動的力度，通過在線思享會、市場洞察、研究報告等，為行業(yè)應(yīng)對嚴(yán)峻挑戰(zhàn)提供實用方法和策略觀點。在2023年，研究院計劃組織一系列線下實地交流考察和具有較強針對性的主題沙龍，著重為品牌、平臺和營銷價值鏈上的各方解決實際問題。同時，聚合研究院各成員單位的力量，各展所長，整合優(yōu)勢資源，產(chǎn)出更多高質(zhì)量的研究報告、行業(yè)分析、專業(yè)培訓(xùn)等實用內(nèi)容，為行業(yè)持續(xù)輸出高價值內(nèi)容。
CAAC電商與效果營銷研究院副院長兼秘書長 石巖
參會的研究院成員單位在會上進(jìn)行了互動交流。群邑電商總經(jīng)理——Andrew Fang（方繼德）表示，當(dāng)前，品牌比以往更加注重確定性，與此相關(guān)的要求也非常高，因此品牌力在營銷中的作用日益凸顯。如何助力品牌在電商渠道的層面上建立、健全品牌力，提高其合理性和科學(xué)性，將電商渠道價值最大化，是營銷服務(wù)，特別是營銷研究工作要著力思考、分析和實踐的問題。
群邑電商總經(jīng)理——Andrew Fang（方繼德）
中國商務(wù)廣告協(xié)會駐會副會長陳徐彬表示，建設(shè)數(shù)字中國，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，是二十大提出的國家戰(zhàn)略的重要組成部分。疫情過后，各行業(yè)都在奮發(fā)圖強，力爭發(fā)展，而電商營銷在數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合，助力實體經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著非常重要的作用。“研究院成立的宗旨，就是通過國際化視野、專業(yè)化研究，探索電商營銷及效果的發(fā)展趨勢和前進(jìn)脈絡(luò)，發(fā)掘最優(yōu)秀的市場實踐，激活并促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。所以，研究院要立足于電商及相關(guān)市場和行業(yè)，為持續(xù)提升會員單位和品牌客戶的專業(yè)能力提供理論和方法論的強力支撐。”
中國商務(wù)廣告協(xié)會駐會副會長 陳徐彬
中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙在總結(jié)講話時表示，要做好一件事，初心很重要。中國商務(wù)廣告協(xié)會是專業(yè)型協(xié)會，其專業(yè)性就體現(xiàn)在我們是一個持續(xù)學(xué)習(xí)、善于學(xué)習(xí)的組織，而成立電商與效果營銷研究院的初心，就是匯集眾多優(yōu)秀營銷機構(gòu)的經(jīng)驗和才智，對電商運營模式、發(fā)展規(guī)律等進(jìn)行持續(xù)、系統(tǒng)的洞察、梳理、歸納、總結(jié)；再通過溝通、交流、分享等方式相互學(xué)習(xí)，共同提高，為電商行業(yè)的良性、快速發(fā)展提供支持。這不是幾家研究機構(gòu)、幾家營銷企業(yè)要做的事，而是電商從業(yè)者這個群體的共同責(zé)任。
中國商務(wù)廣告協(xié)會會長 李西沙
“在今天的交流中有一個關(guān)鍵詞：品牌力。品牌力是什么？不是能賣出多少商品，也不是有多少粉絲，而是關(guān)心消費者的每一個生活環(huán)節(jié)，不斷給消費者帶來利益，也就是我們在品牌建設(shè)時常說的‘品牌的人格化’——讓消費者感受到你的溫度、你的性格、你的情感、你的親切和關(guān)心……”李西沙進(jìn)一步強調(diào)，電商發(fā)展到今天，品牌力已經(jīng)成為行業(yè)突破瓶頸，迭代升級的關(guān)鍵，“不光是國內(nèi)電商要講品牌力，電商出海做國際業(yè)務(wù)更要建設(shè)好品牌力，否則在市場上就難以立足！”
“從這個角度來看，如何強化品牌意識，如何打造品牌力、提升競爭力、擴大影響力，正是電商與效果營銷研究院要學(xué)習(xí)、思索和研究的重大課題之一。”李西沙說，研究院通過學(xué)習(xí)推動電商行業(yè)健康發(fā)展，歸納起來就是做好兩件事：一是善于觀察，及時發(fā)現(xiàn)問題；二是積極思考，盡快找出解決問題的辦法。“我國經(jīng)濟正在步入快速復(fù)蘇的軌道，有實用價值和長遠(yuǎn)意義的課題會非常多，希望大家群策群力，為電商行業(yè)和實體經(jīng)濟的發(fā)展多做貢獻(xiàn)！”李西沙說。
2023年，CAAC電商與效果營銷研究院將繼續(xù)堅持走專業(yè)、精英和國際視野的路線，發(fā)掘最優(yōu)秀的市場實踐，激活并促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，并歡迎電商行業(yè)更多成員單位踴躍加入！
以下是CAAC電商與效果營銷研究院理事單位：
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
