用實力與行動開啟夜郎古酒煥新旅途。
“夜郎古酒，尊重歷史；夜郎古酒，敬畏時間。植根于貴州這塊夜郎故地，我們將繼續(xù)深層次挖掘夜郎古法醬香和夜郎文化的精神內涵和當代價值，乘復星東風，不負‘夜郎志強’的歷史責任。”
在2月16日召開的第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”上，聳立行業(yè)潮頭的夜郎古酒，展露出向上拼搏的決心與態(tài)度，肩負起以夜郎美酒“釀造”美好生活的責任與使命，助力中國醬香型白酒高質量發(fā)展。
作為夜郎古酒煥新啟程踏上新途的標志性事件，在第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”上，重磅發(fā)布了“古法醬香·源起夜郎”的全新品牌戰(zhàn)略與價值體系，披露了2023年發(fā)展規(guī)劃與中長期戰(zhàn)略規(guī)劃，這將助力融入復星生態(tài)后的夜郎古酒，在醬酒品類邁入成熟與理性的過渡階段后，在品牌塑造、市場拓展、文化深耕、價值豐富等層面實現(xiàn)新的突破。
超級品牌節(jié)煥新啟程
夜郎古酒踏上成長新起點
超級品牌節(jié)，超級關注度。第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”不僅得到了仁懷市市委市政府的關注與重視，獲得了復星與舍得酒業(yè)的強勢賦能，還受到了中國酒業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會、中國食品工業(yè)協(xié)會、貴州白酒產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展研究暨促進會等行業(yè)協(xié)會的鼎力支持，以及全國500余家經(jīng)銷商的熱情參與。
仁懷市委常委、仁懷經(jīng)開區(qū)黨工委書記劉進表示：“第二屆夜郎古酒超級品牌節(jié)的舉辦，以及貴州夜郎古酒莊公司揭牌，必將為仁懷核心產(chǎn)區(qū)發(fā)展蓄勢、為仁懷白酒產(chǎn)業(yè)增添發(fā)展新動能。作為引領仁懷產(chǎn)區(qū)白酒企業(yè)轉型升級的骨干企業(yè)，夜郎古酒在復星、舍得的賦能下，也將繼推動貴州白酒產(chǎn)業(yè)升級，為貴州白酒產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展作出新貢獻。”
作為夜郎古酒最重要的日子，“夜郎古酒超級品牌節(jié)”既是“紀念日”“感恩日”，同時也是“品牌日”。在現(xiàn)場致辭中，復星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強不僅表達了對品牌成長的欣喜，對各級領導和行業(yè)同仁的感激，更訴說著對未來發(fā)展的期盼。
復星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強說道：“過去的漫長時光，夜郎古酒一直在用自己的方式死磕品質、打造品牌。如今，在醬酒新周期之下，在融入復星生態(tài)之時，夜郎古酒將乘勢而上，強品質、抓市場、樹品牌，扎實推進市場基礎建設，強化終端商和消費者深度互動，迎接品牌進一步爆發(fā)。”
在中國酒類流通協(xié)會會長王新國看來，“在這輪酒業(yè)新周期中，醬酒市場呈現(xiàn)出品質為王、品牌聚焦、品味升級的特點，而夜郎古酒恰恰就是這樣一個‘三品之選’。站在‘醬酒新周期’‘復星生態(tài)’這條時間延長線的起點上，在復星和舍得酒業(yè)在經(jīng)銷商、人才、服務、經(jīng)營管理水平等多方面賦能下，夜郎古酒也將乘勢而上，用夜郎美酒滿足市場需求，用夜郎美酒‘釀造’美好生活。”
中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇也發(fā)來了祝賀視頻，他表示：“夜郎古酒是生產(chǎn)歷史較長、釀酒基礎較好、技術力量較強，質量水平較高、品牌文化建設較為先進的具有產(chǎn)區(qū)特色的優(yōu)勢白酒企業(yè)。當前，在跨越產(chǎn)業(yè)周期調整后迎來復星舍得的助力，夜郎古酒也將踏上高質量發(fā)展的新篇章，擔綱起產(chǎn)區(qū)品質、品牌、文化的新標桿。”
“在中國醬香白酒進入品牌沉淀期之際，第二屆夜郎古酒超級品牌節(jié)的舉行，折射出中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)的活力，彰顯了夜郎古酒的品牌自信、發(fā)展自信。”中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇如是說。
貴州白酒產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展研究暨促進會會長李保芳則從“夯實產(chǎn)能和品質基礎、抓好品牌建設工作、做好重點市場的消費培育工作、做好渠道和經(jīng)銷商建設工程、把握好發(fā)展速度和發(fā)展質量的關系”五個層面對夜郎古酒走上高質量的發(fā)展道路提出了明確要求。
古法醬香·源起夜郎
夜郎古酒發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略
2022年，醬酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了持續(xù)一年時間的自我調整和修復；2022年，夜郎古酒奮楫前行、韌性拼搏，向品牌型、文化型企業(yè)轉型升級，圍繞產(chǎn)區(qū)培育、生態(tài)釀造、品質個性、市場拓展、品牌建設、文化深耕等方面進行了有益的探索，并始終保持著充足的成長動能與品牌活力，交出了核心市場銷售均實現(xiàn)逆勢增長、產(chǎn)能穩(wěn)步提升、品牌價值連續(xù)位列醬酒行業(yè)十強的成績單。
同時，這一年舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)達成合作，合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司。貴州夜郎古酒莊有限公司成為“復星生態(tài)企業(yè)”的一員。
在第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”現(xiàn)場，我們也親歷親證了貴州夜郎古酒莊公司揭牌儀式的舉行。
復星國際董事長郭廣昌在致辭中表示：“酒好喝才是硬道理，夜郎古酒堅持把酒釀好、做好品牌，是當前仁懷核心產(chǎn)區(qū)極具成長機遇的醬酒企業(yè)，也是復星醬酒板塊的一柄利劍。白酒是復星發(fā)展的重中之重，夜郎古酒和舍得是復星重點聚焦打造的品牌；同時，未來復星還將著力打造中國酒業(yè)的‘酒業(yè)工廠和酒文化中心’，把白酒之美帶向世界。”
復星全球合伙人、復豫酒業(yè)發(fā)展集團董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛表示：“面向品牌發(fā)展新征程，復星將通過生態(tài)、科創(chuàng)、國際化等途徑，引領夜郎古酒打造高質量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的平臺；通過品質、品格、品味的塑造，推動夜郎古酒融入東方生活美學戰(zhàn)略，提升夜郎古酒品牌內涵和傳播勢能；通過先進理念和經(jīng)驗賦能，助推夜郎古酒夯實制勝之道。”
復星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、舍得酒業(yè)總裁蒲吉洲也在講話中表達了對夜郎古酒莊的美好期待，他表示：“舍得對夜郎古酒莊的賦能，是一場雙向奔赴的過程。我們將毫無保留的把先進的經(jīng)營理念、管理思路、生態(tài)發(fā)展之路和文化賦能發(fā)展等從復星生態(tài)中汲取的營養(yǎng)傳遞給夜郎古酒莊。”
復星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊公司總裁王強也在現(xiàn)場重磅揭曉了“古法醬香·源起夜郎”這一全新的戰(zhàn)略定位，并在鏗鏘有力的講話中，從時間、空間兩個維度詮釋出古法醬香代表的物理價值、源起夜郎代表的精神價值以及這一全新戰(zhàn)略的文化價值。
貴州夜郎古酒莊公司的順利揭牌、“古法醬香·源起夜郎”的重磅發(fā)布，是夜郎古酒煥新啟程的里程碑時刻，也意味著夜郎古酒在融入復星生態(tài)后正式踏上新征程，標志著夜郎古酒翻開新的歷史篇章后進入了高質量發(fā)展的新階段。
著名戰(zhàn)略咨詢專家、智綱智庫創(chuàng)始人王志綱以《風起夜郎古》為題，對夜郎古酒的發(fā)展做了精細的研判，他表示：“歷經(jīng)時光沉淀與匠心傳承，在茅臺的引領下，在夜郎古酒等名優(yōu)醬酒力量的助推下，醬酒產(chǎn)業(yè)正邁進‘千年等一回’的大時代，萬億醬酒生態(tài)正逐步成為發(fā)展現(xiàn)實。現(xiàn)今，站在復星舍得的賦能的新征程上，堅持長期主義信念的夜郎古酒必將取得新的成長與發(fā)展。”
煥新啟程2023
夜郎古酒亮出新征程的決心與態(tài)度
2023年，是社會經(jīng)濟全面復蘇的一年，也是醬酒品類挑戰(zhàn)與機遇并存的一年。醬酒市場在進入規(guī)模化、集中化和品牌化的新階段后，也將更為考驗企業(yè)的綜合實力，產(chǎn)品品質、品牌以及企業(yè)的規(guī)模、渠道力、團隊力。
“在此階段，面對競爭更加激烈的嚴峻形勢，夜郎古酒也將以更昂揚的姿態(tài)，凝聚發(fā)展智慧、調動積極力量、統(tǒng)籌可利用資源，繼續(xù)推進營銷管理機制改革、營銷思路創(chuàng)新、質量管理工作創(chuàng)新、品牌傳播工作創(chuàng)新和服務工作創(chuàng)新，積極適應新周期和夜郎古酒市場發(fā)展變化的實際，扎實高效推進各項工作。”復星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強表示。
王強表示，在十四五期間，夜郎古酒要實現(xiàn)2萬噸產(chǎn)能和10萬噸儲能，力爭用十年時間實現(xiàn)百億目標，邁入醬酒頭部陣營。為實現(xiàn)這一中長期目標，夜郎古酒也將通過“全面升級品牌戰(zhàn)略、復星舍得賦能、實施大單品戰(zhàn)略、推進大招商戰(zhàn)略、落實價格戰(zhàn)略、構建全鏈數(shù)字驅動模式、提升媒介投放力度、落實組織升級”確保這一目標的穩(wěn)步實現(xiàn)。
而從夜郎古酒中長期戰(zhàn)略新征程的落地來看，2023年是夜郎古酒邁向新征程的一個重要節(jié)點。站在復星、舍得強勢賦能的契機之下，制定更加專業(yè)化、科學化管理制度和營銷舉措，是夜郎古酒全面布局、縱深拓展的關鍵支撐。
在解讀2023年夜郎古酒的營銷規(guī)劃時，貴州夜郎古酒莊公司營銷總經(jīng)理王東以《大單品·大招商·大舉措》為題進行了細致闡釋。他表示，2023年夜郎古酒將毫不動搖的堅持提品質、樹品牌、塑品味的“三品”戰(zhàn)略工程，聚焦品牌、大單品、大招商、團隊打造、營銷升級的整體方向，推動企業(yè)躍進與質變，推動夜郎古酒成為中國文化名酒的百億品牌，成為新時代文化自信的一張名片。
在夜郎古酒品牌總監(jiān)趙銳劍看來，煥新開啟夜郎古酒的新征程，夜郎古酒需要做到“品牌先行”，在占位“古法醬香·源起夜郎”這一品牌戰(zhàn)略的基礎上，持續(xù)豐富品牌價值，并進行高效的品牌傳播，逐步在市場端建立起形象識別、情感連接與價值認同，煥新夜郎古酒帶給行業(yè)的無限想象。
此外，在會議現(xiàn)場夜郎古酒完成了與省廣、尖叫、分眾、華鐵、永達、華君、路鐵等媒體代表的品牌營銷戰(zhàn)略合作的簽約儀式，為夜郎古酒2023年的品牌營銷進行強勢賦能；同時還對2022年取得優(yōu)秀成績的經(jīng)銷商代表進行了表彰，對他們在逆境之中所做的付出與努力給予了最誠摯的肯定與最振奮的鼓舞。
每一位經(jīng)銷商的奮斗與熱愛，是夜郎古酒在前行道路上乘風破浪的關鍵力量，沉甸甸的獎杯，是榮譽、是肯定，更是鞭策。在領獎的舞臺上，獲獎經(jīng)銷商代表不僅表達了對夜郎古酒給予的肯定與鼓舞的深情感謝，同時還表示將以這份獎勵作為前行路上奔跑的力量，祝福著夜郎古酒美好的明天。
此外，在活動現(xiàn)場，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光、海納機構總裁呂咸遜等資深行業(yè)專家對夜郎古酒的品牌優(yōu)勢展開了解讀，對夜郎古酒的品牌、品質、品味給予了高度贊美，對夜郎古酒攜手復星、舍得的未來充滿著期待。同時，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春也以視頻的方式為夜郎古酒送上了誠摯的祝福。
總結不是結束，而是新的開始?；赝约簛頃r的路，夜郎古酒積極適應行業(yè)發(fā)展新變化，從體制機制、品牌建設、現(xiàn)代營銷網(wǎng)絡構建和市場營銷管理工作層面，進行了深度的變革和創(chuàng)新，實現(xiàn)了市場銷售歷史性新突破。
站在醬酒成長的新周期，站在融入復星生態(tài)之時，夜郎古酒展露出“夜郎志強”的態(tài)度與雄心，以更加堅定的信念，堅持傳統(tǒng)釀造、弘揚夜郎古法，堅定長期主義、堅守品牌質量保證，進一步提升品牌實力，“讓夜郎古酒成為中國著名百年品牌”，“讓世界愛上中國醬香！”
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
