11月24日，卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣之際, 由中外文化交流中心、山東省文化和旅游廳、淄博市人民政府和中國駐卡塔爾大使館共同主辦的2022“探訪足球起源文化之旅”對外推廣儀式，在文化和旅游部南區(qū)和山東省文化和旅游廳兩個會場同時舉辦。蒙牛集團黨委副書記、執(zhí)行總裁李鵬程為活動發(fā)表視頻致辭。
李鵬程為活動發(fā)表視頻致辭
李鵬程表示，作為卡塔爾世界杯的官方贊助商和中國乳業(yè)國家隊，蒙牛將在世界杯這個大舞臺上講好中國故事、助力文化交流。“蹴鞠作為中國傳統(tǒng)文化重要一部分，蒙牛有責任推廣中國蹴鞠，讓世界了解中國傳統(tǒng)文化。”
蹴鞠是一項在中國流傳了兩千多年的傳統(tǒng)體育運動，2004年7月15日，國際足聯(lián)主席布拉特在北京舉行的中國國際足球博覽會開幕式上宣布，世界足球起源于中國。亞足聯(lián)秘書長維拉潘隨后也在由中國足協(xié)和淄博市政府舉行的新聞發(fā)布會上，宣布中國淄博臨淄是世界足球發(fā)源地。
日前，在卡塔爾世界杯現(xiàn)場，蒙牛充分利用其作為官方贊助商的權益，將中國傳統(tǒng)運動“蹴鞠”用球、球門、球衣等都帶到國際足聯(lián)球迷節(jié)展區(qū)，讓各國球迷沉浸式體驗和感受中華體育文化的魅力。同時，來自山東臨淄的蹴鞠表演隊隊員們也在現(xiàn)場進行了蹴鞠傳統(tǒng)表演，充分展示了齊魯文化蓬勃生機，令人耳目一新，吸引世界各地的球迷駐足觀看。
外國球迷在蒙牛展臺與蹴鞠球門合影留念
11月21日，在一場由蒙牛、中國青少年發(fā)展基金會等單位共同舉辦的中卡青少年友誼賽上，來自中國和卡塔爾的小球員們還換上蹴鞠服裝，一同體驗中國傳統(tǒng)蹴鞠運動，切身感受了傳統(tǒng)蹴鞠與現(xiàn)代足球的演變與傳承。
卡塔爾小球員體驗蹴鞠文化
“牛奶與足球有著天然的淵源，都能為人們帶來健康和快樂，”李鵬程說，“蒙牛通過（世界杯）這一全球頂級體育賽事向世界傳達健康、品質、營養(yǎng)的價值主張，展現(xiàn)中國乳品企業(yè)風采，打造更具全球影響力的中國品牌。”
李鵬程表示，蒙牛將持續(xù)發(fā)揮行業(yè)龍頭引領作用，向世界講好中國故事，將牛奶與足球運動完美結合起來，向全世界傳遞營養(yǎng)與快樂，讓世界更好地認識和了解中國文化、中國品牌，為“中國制造”打造一張閃耀的新名片。
據了解，2022年“探訪足球起源文化之旅”對外交流推廣活動以“探訪足球起源 共賞齊魯文化”為主題，采取“海外展示、國內聯(lián)動、多媒體推廣”的立體營銷模式，多視角、多層次地展現(xiàn)中國山東齊魯文化的獨特魅力，推動中華文化走向世界。
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