2022年卡塔爾世界杯開幕進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。雖然在這屆世界杯上,看不到國(guó)足的身影,但是“中國(guó)元素”卻閃耀在賽場(chǎng)內(nèi)外:蒙牛等官方贊助商、來(lái)自中國(guó)的世界杯專屬產(chǎn)品、小商品隊(duì)……
在世界杯舉辦地舞臺(tái)上,最閃耀的“中國(guó)元素”來(lái)自于世界杯的官方贊助商。在2018年俄羅斯世界杯上,作為世界杯史上首個(gè)來(lái)自乳業(yè)的官方贊助商,蒙牛牽手代言人梅西,向世界發(fā)出“自然力量,天生要強(qiáng)”的中國(guó)強(qiáng)音,那一屆球迷用目光跟隨梅西奔跑的同時(shí),還永遠(yuǎn)記住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生強(qiáng)大,我只是天生要強(qiáng)”。
這屆卡塔爾世界杯,再次成為卡塔爾世界杯的官方合作伙伴的蒙牛,不僅攜手梅西、姆巴佩兩代球王,還將在當(dāng)?shù)亟M織少年小球員公益足球賽、蹴鞠中國(guó)足球文化主題活動(dòng)等,通過(guò)這些內(nèi)容豐富的品牌展示橋梁,在世界杯這個(gè)萬(wàn)眾矚目的大舞臺(tái)上,和全球消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)同頻共振的情感聯(lián)接。
此外,蒙牛作為世界杯官方贊助商,最近還在卡塔爾推出專屬產(chǎn)品——冰淇淋品牌“隨變”系列,該訂制產(chǎn)品以?shī)Z目的球隊(duì)配色作為主視覺(jué)的包裝,將在當(dāng)?shù)刭悎?chǎng)內(nèi)外同步出售。“隨變”冰淇淋可以讓球迷在吶喊助威的同時(shí)縱享清涼,與千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“隨變”粉絲們,一起為賽事喝彩。通過(guò)這款好吃又好玩的產(chǎn)品,來(lái)自世界各地的球迷享有營(yíng)養(yǎng)與快樂(lè)的同時(shí),為自己最愛(ài)的球隊(duì)打call、為球員感動(dòng)之余,也會(huì)自然地與無(wú)畏困難、實(shí)力爭(zhēng)先的“要強(qiáng)”精神達(dá)成共鳴。
另外,世界杯的“小商品隊(duì)”,則來(lái)自于浙江義烏,這里被稱為“世界超市”,世界杯一直是其“大客戶”。據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算,從旗幟到足球、球衣,“義烏制造”幾乎占到整個(gè)卡塔爾世界杯周邊商品市場(chǎng)的70%。經(jīng)營(yíng)足球生意的一家體育用品公司老板透露,“光是世界杯前后足球出口能達(dá)到100萬(wàn)個(gè),大約價(jià)值2000萬(wàn)元。”
據(jù)統(tǒng)計(jì),在2018年俄羅斯世界杯期間有300萬(wàn)對(duì)啦啦棒、30多萬(wàn)球迷扇、20多萬(wàn)手搖旗子、20多萬(wàn)頂帽子從中國(guó)發(fā)貨,其中過(guò)半數(shù)產(chǎn)品均從義烏生產(chǎn)。
能與世界杯這一世界最大體育IP產(chǎn)生聯(lián)系,是世界所有品牌和商家的追求。國(guó)人欣喜的看到,今年的卡塔爾世界杯,不僅僅是義烏這樣傳統(tǒng)的“中國(guó)制造”享受到了紅利,蒙牛這樣的民族品牌,更是向世界展示了中國(guó)企業(yè)的品牌力量。
當(dāng)這屆世界杯結(jié)束,留在全球消費(fèi)者心智中的,不僅是蒙牛這樣的中國(guó)品牌形象,還有“天生要強(qiáng)”的正能量?jī)r(jià)值觀,更有我們向世界發(fā)出的中國(guó)開放強(qiáng)音。
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