如何激活文旅市場，長沙有自己的一套經(jīng)驗(yàn)。2021年，長沙接待游客數(shù)量1.82億人次，較2019年增加了8.1%，是國內(nèi)少數(shù)游客數(shù)量超出疫前水平的網(wǎng)紅城市。
今年以來，長沙文旅市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，端午節(jié)后增長尤為強(qiáng)勁。6月份至今，長沙旅游飯店平均出租率75%左右，國際品牌酒店出租率普遍在80%以上。根據(jù)攜程相關(guān)榜單排名，長沙位居全國熱門出發(fā)城市第四位、熱門目的地城市第四位、最受歡迎的暑期檔旅游城市第六位。8月18日至20日，“星耀星城”旅行者大會(huì)的舉行，更為長沙這火熱的文旅市場再添一份熱度。
將文旅業(yè)置于城市發(fā)展綜合高度推進(jìn)，打造網(wǎng)紅之城
作為“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”，旅游業(yè)成了“對沖”全球經(jīng)濟(jì)不景氣的現(xiàn)實(shí)選擇，也成為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的客觀需要。長沙已認(rèn)識(shí)到未來旅游目的地的競爭是地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和綜合實(shí)力的競爭，而不僅是傳統(tǒng)的自然資源和歷史遺存的競爭，從而把文旅產(chǎn)業(yè)提高到城市發(fā)展的戰(zhàn)略高度綜合推進(jìn)。
今年，長沙發(fā)布《大力實(shí)施“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“千百十”工程實(shí)施方案》提出，分級將工程機(jī)械、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成5000億級產(chǎn)業(yè)，將電子信息、新材料、旅游產(chǎn)業(yè)打造成3000億級產(chǎn)業(yè)。
長沙還先后提出打造國際文化創(chuàng)意中心、國際旅游中心城市，創(chuàng)建區(qū)域性國際消費(fèi)中心城市，先后獲得世界媒體藝術(shù)之都、東亞文化之都、國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)、國家文化和旅游消費(fèi)示范城市等殊榮，成為全國知名“網(wǎng)紅”城市、中國夜經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)城市、全國十大熱門旅游城市……長沙，正向著加快建設(shè)景城一體、主客共享、適居宜游、消費(fèi)多元的新型旅游城市進(jìn)發(fā)。
愛晚亭
內(nèi)容創(chuàng)作從線上走入線下，探索旅游營銷的新機(jī)會(huì)
“網(wǎng)紅城市”營銷也使得長沙經(jīng)常占據(jù)“熱搜”：從橘子洲煙花、湘江兩岸燈光秀，到愛心紅綠燈、粉色斑馬線，再到“守護(hù)解放西”“送你一支瀏陽河”“坡子街派出所”……利用新媒體傳播手段，發(fā)揮“城市+媒體”協(xié)作優(yōu)勢，長沙抓住了游客的“情緒價(jià)值”。
而這些城市營銷也離不開內(nèi)容的創(chuàng)作。因此，此次旅行者大會(huì)落地長沙也可謂長沙與攜程的一拍即合。一座“超級目的地”必然是集熱度、內(nèi)容、體驗(yàn)、服務(wù)等多元一體的，此次大會(huì)的落地是內(nèi)容層面的深化，文娛領(lǐng)域的活化，也是攜程集團(tuán)助力長沙打造超級目的地的一次起航。
大會(huì)既有專家學(xué)者帶來的分享，也有眾多行業(yè)內(nèi)大咖所帶來的真知灼見，還有內(nèi)容創(chuàng)作者之間的探討、交流及主題分享。還發(fā)布了年度內(nèi)容創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu)榜單，并在特別頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)頒發(fā)長沙專屬“星城之星”榮譽(yù)，對垂直領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)者項(xiàng)目和個(gè)人進(jìn)行集中發(fā)榜。
此外，旅行者生活節(jié)中由“攜程現(xiàn)場NOW！”發(fā)起的“空 旅行音樂嘉年華”也在長沙華誼兄弟電影小鎮(zhèn)亮相，吸引來自全國各地的樂迷朋友與攜程旅行家達(dá)人們來到長沙參與，通過全方位、立體化的新奇體驗(yàn)，助力長沙旅游消費(fèi)場景和旅游內(nèi)容升級。
“星耀星城”旅行者大會(huì)現(xiàn)場
超級文旅IP加持，政企聯(lián)合共繪發(fā)展藍(lán)圖
“借助TF盛典和內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)超級IP，促進(jìn)旅行內(nèi)容創(chuàng)作升級，借此促進(jìn)旅游業(yè)態(tài)升級，為旅行者提供更好的場景和生態(tài)，是長沙與攜程合作主辦此次大會(huì)的初衷。”長沙市委宣傳部副部長，長沙市文化旅游廣電局黨組書記、局長郭潤葵說。
“星耀星城”旅行者大會(huì)的舉辦，是文旅行業(yè)政企合作的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是經(jīng)典旅行IP、節(jié)慶IP與城市IP的完美結(jié)合，將助力長沙向年輕化、國際化、潮流化、娛樂化的城市品牌方向發(fā)展，加速長沙文旅市場復(fù)蘇，釋放長沙文旅市場消費(fèi)潛力，為長沙打造世界知名旅游目的地打開新的局面。
郭潤葵希望通過大會(huì)吸到更多專家學(xué)者、企業(yè)家、旅行達(dá)人及旅行者們到網(wǎng)紅長沙打卡，來一次心之所向的幸福之旅，感受這座城市的深度脈動(dòng)。“通過在內(nèi)容創(chuàng)作上的創(chuàng)新，把長沙故事講得更深刻、更生動(dòng)，以內(nèi)容創(chuàng)作升級推動(dòng)旅游業(yè)態(tài)升級。也期待通過這次大會(huì)提升長沙旅游產(chǎn)品生態(tài)和旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，為長沙打造世界旅游目的地城市、國際旅游中心城市助力賦能。”
國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會(huì)開幕式啟動(dòng)儀式
長沙將加快建設(shè)世界知名旅游目的地，打造國際旅游中心城市
隨著首屆長沙市旅游發(fā)展大會(huì)即將舉辦，長沙文旅發(fā)展迎來新的發(fā)展機(jī)遇。“我們將堅(jiān)決扛牢‘強(qiáng)省會(huì)’的文旅責(zé)任、彰顯‘強(qiáng)文旅’的省會(huì)擔(dān)當(dāng)。”郭潤葵表示。
下一步，長沙將進(jìn)一步完善政策體系，研究出臺(tái)配套政策，實(shí)施系列文旅優(yōu)惠舉措。構(gòu)建現(xiàn)代公共文化旅游服務(wù)體系，力爭到2026年全市建成100個(gè)集文化服務(wù)、旅游集散咨詢功能于一體的基層文旅融合示范點(diǎn)；依托空港、高鐵、地鐵、客運(yùn)交通樞紐布局旅游集散中心。制定品牌創(chuàng)建獎(jiǎng)補(bǔ)辦法，力爭新增一批世界級旅游景區(qū)（度假區(qū)）、國家級旅游度假區(qū)等。
抓實(shí)項(xiàng)目建設(shè)，全力推動(dòng)“十四五”期間集中儲(chǔ)備包裝的168個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。同時(shí)，實(shí)施美麗宜居村莊建設(shè)提速工程，建設(shè)美麗宜居村莊800個(gè)，深入開展“公共文化賦能鄉(xiāng)村振興”“非遺點(diǎn)亮鄉(xiāng)村”系列行動(dòng)。力爭到2026年，實(shí)現(xiàn)旅游總收入3000億元、接待國內(nèi)外游客2.5億人次。
拓展長沙旅游品牌形象，推出辨識(shí)度高、傳播性強(qiáng)的鮮明城市形象IP；打造更多以長沙為起點(diǎn)、覆蓋全省的旅游精品線路，實(shí)現(xiàn)全省優(yōu)質(zhì)旅游資源的連線組合，進(jìn)一步將長沙打造成為全省的旅游集散中心，全力打造一批精品旅游線路和國家級旅游度假區(qū)，加快建設(shè)世界知名旅游目的地，打造國際旅游中心城市。
