一頂帳篷，幾把折疊椅，天幕下的木桌擺滿餐食，三兩好友圍坐暢聊未來······當(dāng)下，露營正在從小眾愛好圈逐漸走向大眾視野，成為這屆年輕人休閑娛樂的方式之一。作為現(xiàn)象級(jí)烤魚品牌，探魚洞察到用戶對(duì)戶外場景的市場需求，于8月23日在廣州舉辦以“探魚野可以 一起趣露營”為主題的露營品鑒會(huì)，與現(xiàn)場眾多媒體以及探魚粉絲，共同開啟探魚戶外露營新體驗(yàn)。
解鎖露營新玩法，拓寬用戶場景體驗(yàn)
在此次探魚品鑒會(huì)中，探魚根據(jù)露營場景的便捷用餐需求，精心準(zhǔn)備了招牌烤魚、美味小吃、人氣飲品等各類產(chǎn)品，以全密封外賣+現(xiàn)場點(diǎn)火復(fù)熱的形式將堂食吃烤魚的體驗(yàn)原樣搬到戶外。同時(shí)還設(shè)置了冰粉DIY專區(qū)，讓到場嘉賓在廣州海珠湖公園湖濱風(fēng)景的圍繞下，沉浸式體驗(yàn)戶外美食品鑒的樂趣?；顒?dòng)現(xiàn)場，多樣化的美食體驗(yàn)受到了觀眾們的一致喜愛，許多KOL在現(xiàn)場拍照打卡，紛紛種草“美味又出片”的探魚露營外賣套餐。
據(jù)探魚廣州區(qū)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場介紹，在近期的品牌升級(jí)中，探魚產(chǎn)品聚焦于當(dāng)下新生代消費(fèi)群體的用餐愛好，做了革命性的調(diào)整：在保留經(jīng)典招牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，加入了許多創(chuàng)新性的融合類餐品、以及互動(dòng)性的創(chuàng)意產(chǎn)品。截止目前，探魚廣佛四十多家門店已經(jīng)全部完成了升級(jí)，均可體驗(yàn)到更創(chuàng)新、更釋放的用餐體驗(yàn)。除了品牌體驗(yàn)全面升級(jí)，探魚也在通過不斷拓寬用餐場景，以更立體的渠道觸達(dá)更多消費(fèi)者，此次舉辦露營品鑒活動(dòng)正是探魚打造多元化就餐場景的有力實(shí)踐之一。
活動(dòng)中，探魚還邀請(qǐng)歌手與樂隊(duì)現(xiàn)場演奏助興，用音樂點(diǎn)燃現(xiàn)場氣氛，全方位營造高品質(zhì)露營氛圍，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場觀眾的感官；同時(shí)借助有趣的互動(dòng)問答和游戲形式，進(jìn)一步拉近與品牌用戶的距離，向美食愛好者們傳遞出“極致釋放”的品牌能量。
借助露營新潮，穩(wěn)抓年輕化營銷
隨著露營風(fēng)走熱，這項(xiàng)戶外活動(dòng)逐漸成為品牌進(jìn)軍年輕化社群的絕佳契機(jī)，然而只有瞄準(zhǔn)年輕群體的痛點(diǎn)，結(jié)合品牌特色，將更多的靈感玩法融入露營場景體驗(yàn)當(dāng)中，才能與用戶創(chuàng)造有價(jià)值的聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)真正的品牌營銷“破圈”。此次探魚重磅打造的露營品鑒會(huì)便是以此為基準(zhǔn)，通過烤魚和露營的創(chuàng)意搭配，將露營場景打造成擴(kuò)大品牌影響力、增強(qiáng)年輕用戶粘性的理想載體。
得益于前期在外賣上的不斷探索，探魚早就打磨出了一套行業(yè)領(lǐng)先的外賣產(chǎn)品及配套包裝，從全密封的錫紙盒，到可以持續(xù)燃燒40分鐘以上為烤魚復(fù)熱的酒精爐，再到應(yīng)有盡有的餐具包，讓消費(fèi)者能夠真正做到拎上就走，在哪里都能享受一餐媲美餐廳堂食的美味烤魚，也為露營中的美食體驗(yàn)創(chuàng)造了更多可能性。
在打通用戶的露營體驗(yàn)路徑上，探魚的動(dòng)作不止于此。此前探魚攜手艾克體育推出“春日魚樂計(jì)劃”，聯(lián)合打造“探魚×艾克飛天小魚盤”，巧妙地將品牌內(nèi)容融入年輕用戶的日常生活方式之中；同時(shí)探魚針對(duì)露營新手，量身定做探魚春日野餐墊，以吸睛的設(shè)計(jì)和便捷易用用的產(chǎn)品特色，贏得了眾多消費(fèi)者的一致好評(píng)。
在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，年輕人的消費(fèi)習(xí)慣與觀念正在主導(dǎo)著餐飲行業(yè)的發(fā)展趨勢。探魚以露營場景作為切入點(diǎn)，與年輕人嗨玩共創(chuàng)，不僅成功構(gòu)建起獨(dú)有的“探魚+露營”潮流生態(tài)模式，同時(shí)也進(jìn)一步拓寬了品牌的社交屬性與感知空間?？梢灶A(yù)見的是，未來探魚將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮，持續(xù)為消費(fèi)者解鎖更多樣化的場景體驗(yàn)。
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