近日,曾拿下18個世界冠軍、現(xiàn)任乒乓球國家隊教練的王皓官宣入駐得物App。“之后我會在這里分享更多關(guān)于乒乓、運動和生活的動態(tài),希望能和大家一起交流我們的潮流和態(tài)度。”王皓發(fā)布的第一條動態(tài)也引得許多年輕用戶熱烈互動:“得物的運動全明星陣容,簡直能湊一屆運動會了!”“不過一定是最潮的運動會了。”
在王皓入駐之前,得物App已經(jīng)聚集了眾多國內(nèi)外體育明星:楊鳴、易建聯(lián)、趙繼偉、趙睿、馬布里、孫偉、肖若騰、李曉峰……覆蓋籃球、游泳、羽毛球、拳擊、擊劍、體操、藝術(shù)體操、電競等近十個運動領(lǐng)域。他們走出賽場,來到得物App與年輕人交流專業(yè)技術(shù)、賽場故事,還和他們分享賽場之外的日常生活和潮流愛好。
“熱愛運動”已經(jīng)成為年輕人中的潮流。在得物App,年輕人不僅表現(xiàn)出對籃球、乒乓球等的喜愛,滑雪、滑板、沖浪、浮潛等也成為新晉熱門運動。這也吸引了超過220個國內(nèi)外知名運動品牌,在得物App通過首發(fā)新品、獨家發(fā)售、專供合作,滿足年輕人的運動熱情。數(shù)據(jù)顯示,2021年,得物App運動裝備相關(guān)消費同比增長超6倍。
體育明星成年輕人精神偶像,運動品牌扎堆得物App首發(fā)“冠軍同款”
在得物App社區(qū),體育明星像發(fā)布“朋友圈”一樣,分享賽場里的專業(yè)技術(shù)、賽場外的潮人生活,以真實、立體的一面,拉近了和年輕人的距離。
“這里的減脂餐很不錯。”入駐當天,王皓在得物App社區(qū)發(fā)布圖文,展現(xiàn)白衣墨鏡的潮人穿搭。人稱“CBA第一帥”的遼寧男籃主帥楊鳴,在分享訓練規(guī)劃等業(yè)務(wù)實戰(zhàn)外,最大樂趣是和年輕人分享球場內(nèi)外的趣事、鐘愛的美食及個人穿搭;“獨狼”馬布里通過一條視頻動態(tài)與得物用戶共同度過44歲生日;后衛(wèi)趙睿收獲了“帽子黨”的潮人身份;擊劍運動員孫偉分享日常潮流穿搭,志在“做一個潮流的體育人”……
賽場上奮力拼搏、生活中真實可感的體育明星們成為這一屆年輕人的精神偶像,年輕潮人通過上身同款裝備、收藏簽名周邊商品致敬偶像。在得物App,紅雙喜、尤尼克斯、蝴蝶等運動品牌推出張繼科、馬龍、林丹、李宗偉等同款球拍;庫里親簽畫像、Coachma虎年馬布里親簽籃球禮盒、林丹簽名羽毛球拍禮盒上架即售罄。“冠軍同款”不僅成為品牌發(fā)售新品的熱門關(guān)鍵詞,還因年輕人的精神共鳴,拉升了品牌忠誠。
東京奧運會開幕當日,中國選手楊倩逆轉(zhuǎn)奪得首金。安踏在得物App發(fā)售的奧運禮盒熱度隨即增長超一倍;該禮盒首發(fā)當周,品牌熱度環(huán)比增長約1.5倍。愛畫畫的小魚在得物App社區(qū)曬出創(chuàng)作的藝術(shù)插畫,還原楊倩的比賽現(xiàn)場,并發(fā)文“這位同學是趁著暑假拿了一塊金牌。”
北京冬奧會期間,由武大靖、范可新領(lǐng)銜的中國短道速滑隊為中國代表團斬獲首枚金牌,冬奧會開幕僅4天,“武大靖同款”安踏羽絨服銷量相比2月初增長近3倍。一位用戶在得物App社區(qū)分享新買的“武大靖同款”羽絨服,“一眼就看中了國家隊同款羽絨服,希望能穿著同款隊服為中國運動健兒加油打call!”
滑雪、滑板運動走熱,專業(yè)運動品牌在得物App擁抱年輕人
除了體育明星及運動賽事,滑雪、滑板、沖浪、浮潛等新興運動有了更多年輕追隨者,得物App社區(qū)里運動健身達人,在日常分享中貢獻出“最佳實戰(zhàn)球鞋”、“滑雪新手指南”、“滑板少年的日常穿搭”等熱門話題。來自籃球、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球、滑板、滑雪、游泳、露營、健身等十多個專業(yè)領(lǐng)域的知名品牌先后入駐得物App,通過兼具顏值和功能性的新品,讓年輕人用更多元的運動證明自我、挑戰(zhàn)極限。
以滑板運動為例,在得物App社區(qū)中,近萬名滑板愛好者發(fā)起滑板運動相關(guān)的話題討論,展示實戰(zhàn)動作視頻、交流滑板經(jīng)驗。在滑板運動“官宣”成為正式奧運會項目后,更多年輕人學習滑板,培養(yǎng)個性化的興趣愛好。這吸引國內(nèi)外知名滑板專業(yè)品牌通過得物App深入年輕人,包括Girl Skateboard、AVENUE&SON、別廢話事務(wù)所等全球知名滑板品牌,DBH、JUSTICE、逆山等知名國內(nèi)品牌相繼入駐得物App,2021年,入駐得物App的滑板品牌數(shù)量同比增長9倍。
除了滑板,滑雪也在年輕人中成為運動潮流。在得物App社區(qū)分享滑雪相關(guān)潮流單品、隨拍分享滑雪美圖帥照,和志同道合的好友交流滑雪裝備與穿搭、運動技巧、雪場攻略,成為很多年輕人的潮流社交方式。2021年第四季度起,得物App上滑雪裝備銷售額增幅近7倍。隨著冬奧會的舉辦,滑雪頭盔、護目鏡、單板、雙板等滑雪裝備更是成為年輕人的熱門單品,不少滑雪裝備品牌在得物App推出最新產(chǎn)品,如瑞士高端雙板裝備品牌FACTION在得物發(fā)售2022雪季聯(lián)名款雪板、單板滑雪品牌BURTON也推出20周年特別款滑雪服……
數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2025年,全國體育消費總規(guī)模將增長至2.8萬億,復(fù)合增長率超過13%。業(yè)內(nèi)人士指出,面對年輕人的運動熱情,“親近和理解年輕人”是品牌方開拓年輕市場的關(guān)鍵。
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