家居建裝行業(yè)盛會(huì)廣州建博會(huì)落下帷幕，超1200家企業(yè)同臺(tái)PK，勞卡以“天生潮FAN”為主題， 4大主題空間+2大創(chuàng)意概念展區(qū)打造的潮流生活方式館亮相，立體呈現(xiàn)“潮尚整家”，成為令人耳目一新的風(fēng)景線。
與傳統(tǒng)的展會(huì)形式不同，勞卡全屋定制這次可謂是把“潮玩”概念玩得淋漓盡致。本次展會(huì)勞卡不僅跨界聯(lián)動(dòng)BOTTLED JOY，對(duì)話不同領(lǐng)域潮范KOL，“破圈出道”實(shí)現(xiàn)潮FAN加倍；展館設(shè)計(jì)還融入了戶外休閑露營、手工咖啡、潮玩手辦等多種潮流元素，傳遞年輕時(shí)尚的生活方式，真正打造廣州建博會(huì)潮流風(fēng)向標(biāo)。
跨界聯(lián)動(dòng)BOTTLED JOY
對(duì)話不同領(lǐng)域潮范達(dá)人
破圈出道實(shí)現(xiàn)潮FAN加倍
隨著富有個(gè)性、追求時(shí)尚的年輕一代成為引領(lǐng)時(shí)代的主流消費(fèi)群體，潮流化、年輕化是成為品牌繞不過去的話題。家居行業(yè)亦有不少老品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方式在品牌年輕化上做嘗試，但真正“破”圈的少之又少。而以潮尚整家為品牌定位的勞卡，在第11屆廣州定制家居展后，于本屆建博會(huì)再次借勢(shì)潮流文化，解鎖家居行業(yè)年輕化營銷新范本。
勞卡再次跨界聯(lián)合BOTTLED JOY網(wǎng)紅噸噸桶營銷出圈。勞卡是潮尚定制品牌，秉承“環(huán)保、人性、風(fēng)尚”的設(shè)計(jì)理念，汲取潮流設(shè)計(jì)精華，為客戶定制時(shí)尚的家居空間，提供新的生活方式。而BOTTLED JOY噸噸桶作為風(fēng)靡全球的潮流單品，用時(shí)尚設(shè)計(jì)喚醒大眾對(duì)飲水的新認(rèn)知，致力讓健康飲水成為一種新的時(shí)尚生活方式。
兩者都推崇時(shí)尚、健康的生活方式，兩大品牌的跨界碰撞和交融也有利于打破品牌固有認(rèn)知，破圈產(chǎn)生出新奇的效果，為品牌增加記憶點(diǎn)，拓展了消費(fèi)場景。在勞卡展館，數(shù)米高的巨幅炫彩勞卡x噸噸桶展示墻，也成為難以忽視的視覺焦點(diǎn)，加上時(shí)尚模特的加持，吸引觀眾爭相拍照打卡。
人，始終是家的體驗(yàn)者。每個(gè)人對(duì)家的需求和理解是完全不一樣的，勞卡一直以來都十分注重用戶需求，針對(duì)不同階段、不同需求的生活方式的研究，從用戶思維出發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，設(shè)計(jì)打造不同的居家空間場景。
為了進(jìn)一步洞悉年輕人的個(gè)性化、多元化的生活習(xí)慣，勞卡跨界聯(lián)合四位不同領(lǐng)域的潮范KOL，展開一場關(guān)于“潮流生活方式”探展及藝術(shù)沙龍活動(dòng)，讓他們打卡和探討年輕人理想的潮FAN之家。四位KOL有著年輕一代契合的審美偏好，也有著各自的身份屬性，他們興趣愛好、生活習(xí)慣截然不同，對(duì)家的理解和要求也帶著各自的烙印。
健身達(dá)人FitMen六六，熱愛運(yùn)動(dòng)，他注重家的環(huán)保健康，理想的家要有專屬運(yùn)動(dòng)區(qū)，要能隱藏收納運(yùn)動(dòng)器材，讓居家健身自在隨心。
Jodie愛吃魚是小紅書時(shí)尚博主，她的潮FAN之家要兼具個(gè)性時(shí)尚，還要有海量收納空間，能收納潮玩手辦、包包、鞋子……
海里Vincy琵琶十級(jí)，鐘愛大牌好物，尤其關(guān)注品牌調(diào)性和自身的契合度。她向往的家要有優(yōu)雅的格調(diào)，材質(zhì)、細(xì)節(jié)有質(zhì)感，要有超五星的居家體驗(yàn)。
新銳建筑師曾喆，專業(yè)的美學(xué)訓(xùn)練使得他對(duì)審美有極高要求。他的家必須要有高顏值和藝術(shù)感，他認(rèn)為，家是個(gè)人的私密空間和專屬地帶，要能充分呈現(xiàn)他獨(dú)特的審美趣味，家的布置要給予他參與感。
四位KOL代表著健康、潮玩、輕奢、高顏之家四種不同的潮流生活方式，他們用年輕、個(gè)性、簡約、格調(diào)、質(zhì)感、細(xì)節(jié)等關(guān)鍵詞形容勞卡的產(chǎn)品。
但勞卡“潮”嗎？又能否滿足四位潮范達(dá)人的審美偏好和訴求呢？勞卡全屋定制家居事業(yè)部總經(jīng)理江辰作出闡述：勞卡“潮”的內(nèi)核，是將每一個(gè)年輕人的生活習(xí)慣、審美偏好融入到家居空間的設(shè)計(jì)當(dāng)中。此次展出的“ Z潮代、綠野時(shí)光V2、米蘭之光V2、極簡主義V4”四大潮尚整家系列，為他們的理想家提供了樣本。
此番跨界探展及沙龍活動(dòng)，通過圈層共振打破次元壁實(shí)現(xiàn)品牌引爆，不僅能深度挖掘和掌握當(dāng)代消費(fèi)群體的生活方式，助推品牌產(chǎn)品的升級(jí)；而KOL的種草和安利，也有助于品牌實(shí)現(xiàn)口碑傳播和裂變式效應(yīng)，將為品牌帶來可持續(xù)的發(fā)展空間。
事實(shí)上，跨界聯(lián)動(dòng)是品牌營銷的有力手段之一，勞卡的此番動(dòng)作，有利于品牌突破原有陣地，加深消費(fèi)者對(duì)勞卡“潮”的印象，實(shí)現(xiàn)年輕化、潮流化的品牌煥新，并鏈接更多群體。
融合多種潮流元素
戶外露營 手工咖啡 潮玩手辦
演繹年輕時(shí)尚的生活方式
時(shí)尚大牌跨界融合似乎已成為潮流。BURBERRY在深圳開了亞洲首家咖啡店，PRADA在上海榮宅舉行Prada Outdoor意趣花園主題展，F(xiàn)ENDI與Ferrino推出露營裝備套裝。勞卡也在不斷融入更多潮流元素，戶外露營、手工咖啡、潮玩手辦等，向人們傳達(dá)一種年輕人向往的生活方式。
“搬家式露營”是今年社交媒體上最火的搜索關(guān)鍵詞之一，每到周末郊外和城市公園的草地上就長滿了帳篷。越來越多“露營”狂熱者，會(huì)在家里架起露營設(shè)備，假裝戶外露營，來滿足個(gè)人的露營癮。
據(jù)了解，勞卡在展位上打造了109㎡的露營生活體驗(yàn)區(qū)，以“城市逃離”為主題，設(shè)計(jì)了“野宅生活”和“靈感花園”兩大主題展區(qū)。“野宅生活”模擬用戶在自己家的客廳或書房露營的場景，“靈感花園”模擬用戶在家里的陽臺(tái)或天臺(tái)花園進(jìn)行設(shè)計(jì)。用大自然的元素模擬戶外場景，通過一場電影，一壺咖啡，三五知己好友，將自己從忙碌工作和繁瑣生活中抽離，享受片刻的放空，為生活充電回血。
勞卡還特地設(shè)置了手工研磨咖啡區(qū)，為觀眾提供雅致的生活體驗(yàn)。并將潮玩手辦融入家居空間的設(shè)計(jì)中，打造一個(gè)個(gè)潮流時(shí)尚的生活場景。無論是今年6月的廣州定制家居展，還是本屆建博會(huì)，勞卡一直都在汲取時(shí)下最火的潮流元素與家居空間場景進(jìn)行融合，以此演繹備受年輕人推崇的生活方式，受到行業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)。
突破傳統(tǒng)展會(huì)形式
2大創(chuàng)意概念展+4大主題空間
立體呈現(xiàn)潮尚整家品牌形象
相較于傳統(tǒng)的展會(huì)形式，勞卡突破了傳統(tǒng)的展覽空間界限，本次展會(huì)給人的感覺更像是一場突破邊界的潮流生活方式概念展，展示的不是簡單的家居產(chǎn)品。而是以 #健康 #潮玩 #新生代 #生活態(tài)度#作為標(biāo)簽，營造了與年輕消費(fèi)群體生活密切相關(guān)的生活場景。
除了前面提到的戶外露營和噸噸桶打卡墻兩大創(chuàng)意概念展，勞卡基于綠野時(shí)光V2、Z潮代、米蘭之光V2、極簡主義V4四大系列產(chǎn)品，結(jié)合新世代個(gè)性化審美和訴求打造了健康之家、潮玩之家、輕奢之家、高顏之家四大主題空間，亦是各具特點(diǎn)，展示不再是“冷冰冰”的產(chǎn)品，而是更加立體呈現(xiàn)當(dāng)代年輕人向往的潮尚生活方式。
四大主題空間覆蓋不同的審美，演繹新世代家居生活方式。
綠野時(shí)光V2系列主打健康之家生活方式，通過健康的家具材料，健康的色彩搭配，健康防護(hù)功能產(chǎn)品、健康運(yùn)動(dòng)區(qū)域設(shè)計(jì)，健康造型設(shè)計(jì)，打造六維健家居空間，六維健康全方位守護(hù)家人。
Z潮代系列是勞卡全屋定制為Z世代打造的個(gè)性潮玩空間。奇幻叢林、元陽紅等獨(dú)家花色詮釋張揚(yáng)無畏的青春本色，鉆石造型變色吸塑門板等個(gè)性造型展現(xiàn)棱角分明的態(tài)度，潮玩收納展示柜可自由收納手辦、盲盒、球鞋，潮酷玩家生活方式盡顯。
米蘭之光V2打造的輕奢之家，代表一種輕奢的生活方式。通過運(yùn)用金屬、玻璃、皮革、烤漆的不同高端質(zhì)感的材質(zhì)，與光影完美結(jié)合，煙熏黑橡的板材花色自然深邃，曜石黑的護(hù)墻板顏色沉穩(wěn)大氣，打造高貴輕奢的超五星居家體驗(yàn)。
極簡主義V4系列高顏之家，通過高級(jí)的配色結(jié)合嬰兒肌膚般細(xì)膩絲滑的親膚門板，質(zhì)感細(xì)膩，整體空間刪繁就簡渾然一體，打造年輕人喜歡的有顏有品的家居產(chǎn)品，乃審美“強(qiáng)迫癥”的心儀之選。
傳統(tǒng)的展會(huì)主要展示產(chǎn)品，而勞卡全屋定制精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代消費(fèi)者主流需求，打造了更懂年輕人的家居生活場景，率先完成了從產(chǎn)品-空間-生活方式的進(jìn)階，從賣產(chǎn)品到賣生活方式，售賣品牌理念和價(jià)值認(rèn)同。這種展會(huì)形式有極強(qiáng)的參與感，吸引了各大展商、媒體、行業(yè)人士、網(wǎng)紅KOL打卡留影，讓勞卡全屋定制展館成為展會(huì)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，強(qiáng)化勞卡品牌“潮尚”的品牌形象。而這種敢于創(chuàng)新、敢于突破傳統(tǒng)的展覽模式，是引領(lǐng)展會(huì)乃至整個(gè)家居行業(yè)的潮流風(fēng)向標(biāo)。
（網(wǎng)紅打卡、探展、媒體采訪報(bào)道的照片）
勞卡全屋定制“天生潮FAN”，作為“潮流生活方式”引領(lǐng)者，從與“意大利設(shè)計(jì)工作室聯(lián)合研發(fā)”到“時(shí)尚家居定制”品牌確立，從“潮尚整家定制”到“潮尚生活方式”的打造，勞卡全屋定制用多年的潮尚基因布局品牌年輕化業(yè)態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)新潮流。期待接下來勞卡全屋定制為我們奉上更精彩的潮流生活大秀！
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