如今的年輕一代越來越愛熬夜了？有的人覺得只有夜深人靜的時候，那才是屬于自己的時間，用來睡覺太浪費了；有的人一到晚上綜藝煲劇，看小說打游戲，時間就在不知不覺中流逝了；有的人白天沒忙完的工作，到了晚上繼續(xù)加著班；有的人只是單純的睡不著，就算躺在床上聽聽歌也是很愜意的放松……對于熬夜的人來講，晚上可以睡但是自己卻不想睡，對于另外一群人，是想睡但是沒辦法睡。不管是怎樣的原因，晚睡失眠正在年輕一代中發(fā)生著。
根據(jù)《中國睡眠研究報告（2022）》顯示，過去10年國人的入睡時間晚了兩個多小時，睡眠平均時長從2012年的8.5小時縮減到2021年的7.06小時，睡眠時長減少1.5小時，僅35%國人睡夠8小時。長期的睡眠不足勢必會對身體造成一定傷害。那該怎么辦呢？3月份的天貓國際全球開眼日正巧碰上了世界睡眠日，這一次，天貓國際給廣大網(wǎng)友們開了一份助眠指南，創(chuàng)意滿滿，熱度持續(xù)攀升。
這一次，天貓國際以“失眠抓個啥”為主題，在全網(wǎng)進行話題營銷，收獲了無數(shù)網(wǎng)友的喜愛。在天貓國際上，以“失眠抓個relax”“失眠抓個cozy”等小主題向年輕人呈現(xiàn)了一些助眠好物，針對relax，天貓國際給大家推薦了無火香薰、熱敷巾等讓人能夠在睡前放松心情的好物。針對cozy，天貓國際給大家推薦了各種非常好睡的產(chǎn)品，比如乳膠枕、乳膠雪糕店等好物，能夠讓大家在睡覺的時候有舒適的睡眠體驗感。這些睡眠好物產(chǎn)品通過天貓國際這樣切合年輕人喜歡的方式呈現(xiàn)了出來，不得不說趣味十足，網(wǎng)感滿滿。
同時，天貓國際全球開眼日還與網(wǎng)易云音樂聯(lián)手策劃了“失眠抓個beat”的H5玩法，在這個年輕人聚集的音樂社區(qū)里，以“睡不著，我想聽什么音樂”的答題方式合成每個人個性化的BEAT，答題的最后一項，用戶需要pick自己的beat樂隊成員，有包括JACE涼席鼓手、DUNLOPILLO床墊吉他手、TAIPATEX乳膠枕中提琴、Yolog敷臉巾貝斯手，cocodor香薰鋼琴等在內(nèi)的8個成員可供選擇，合成后，啟動販售機開關，掉落一件天貓國際睡眠日好物，并生成海報。失眠抓個beat的玩法，既是一項好玩的探索，帶給了用戶不一樣的音樂體驗，同時將助眠產(chǎn)品非常和諧地融入其中，不失為一個好的創(chuàng)意。
除此以外，天貓國際全球開眼日還在微博以天貓國際官微+品牌官微+微博達人組成的傳播組合，以#你有多久沒一覺睡到天亮了#為氛圍話題進行沖榜，登上微博熱搜榜TOP7及熱議榜TOP3，并通過商家物料承接熱度，配合站內(nèi)的商家直播，吸引更多人將視線聚焦于此次活動。在小紅書上，天貓國際全球開眼日主打睡眠好物測評，聚焦目標受眾原創(chuàng)圖文種草，進一步促進銷量轉(zhuǎn)化和爆發(fā)。
天貓國際的全球開眼日IP活動一向以趣味感、開眼感、進口感呈現(xiàn)在大眾面前，以頗具網(wǎng)感的創(chuàng)意形式來安利主題之下的各種好物，種草體驗感也非常舒適，無形間也深化了用戶對天貓國際全球開眼日的認知。
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