冬奧經(jīng)濟(jì)背后，是企業(yè)能力升級的另外一盤棋。
隨著北京冬奧會圓滿落幕，無論是被外國運(yùn)動員刷屏的各類功能性智能機(jī)器人，還是”一墩難求“的IP運(yùn)營，都在全民歡呼中引發(fā)了企業(yè)管理者更多深度思考：例如精準(zhǔn)管控如何實現(xiàn)，流量運(yùn)營如何突破，品牌價值如何深挖，而相關(guān)這一系列企業(yè)能力升級的核心突破口，則再次聚焦于數(shù)字化轉(zhuǎn)型。正如兆信科技董事長張永紅所說：“當(dāng)企業(yè)的傳統(tǒng)競爭力已內(nèi)卷，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化就是企業(yè)新的競爭力。”
不斷加深的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化已是未來的大勢所趨。從品牌最早的防偽追溯需求開始，到產(chǎn)線數(shù)字化、供應(yīng)鏈數(shù)字化、營銷數(shù)字化到數(shù)字決策，“一物一碼”體系正在從防偽溯源的最優(yōu)選擇完成向企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略支撐點的升級。以產(chǎn)品為抓手，通過給每個產(chǎn)品賦予唯一的身份ID,并進(jìn)行物碼關(guān)聯(lián)，將企業(yè)內(nèi)各部門、供應(yīng)商、銷售渠道、零售終端及消費(fèi)者打通和串聯(lián)起來，形成一條支持?jǐn)?shù)據(jù)流動的大動脈，為企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化管理和決策提供動能。
這正是在“一物一碼”領(lǐng)域深耕近30年的兆信股份得以入選北京市第二批專精特新“小巨人”企業(yè)名單的基礎(chǔ)所在。“小巨人”企業(yè)的評定標(biāo)準(zhǔn)包括長期專注于細(xì)分市場、創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場占有率高、品牌影響大、發(fā)展前景廣、掌握關(guān)鍵核心技術(shù)、質(zhì)量效益優(yōu)等。兆信科技的數(shù)字化實力體現(xiàn)在通過產(chǎn)線改造、精準(zhǔn)賦碼、物碼關(guān)聯(lián)的豐富經(jīng)驗和行業(yè)前沿的技術(shù)算法與應(yīng)用，實現(xiàn)品牌防偽、品質(zhì)追溯、數(shù)字化渠道、數(shù)字化營銷和數(shù)據(jù)洞察的全鏈路數(shù)字化整體解決方案，為累計超5000家企業(yè)提供了服務(wù)，在十幾個重要行業(yè)實現(xiàn)以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化全周期管理的過程中承擔(dān)了重要的協(xié)同角色。
政策與需求雙向加持下，“一物一碼”的前景正在被重估
隨著國家發(fā)改委在2022年1月印發(fā)《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），“一物一碼”的發(fā)展也進(jìn)入了新的階段?！兑?guī)劃》中不但提出加快完善重要產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，拓展追溯產(chǎn)品范圍，推進(jìn)食品（含食用農(nóng)產(chǎn)品）、藥品、中藥材等重要產(chǎn)品質(zhì)量安全信息化追溯系統(tǒng)建設(shè)；還鼓勵企業(yè)充分挖掘追溯數(shù)據(jù)在產(chǎn)品質(zhì)量提升和品牌塑造中的應(yīng)用價值，這也就意味著對B、C兩端都友好適用，并且具備靈活開發(fā)性的“一物一碼”作為品牌防偽與質(zhì)量溯源的最優(yōu)選擇，將迎來更大規(guī)模的普及和應(yīng)用。
“一物一碼不僅能夠?qū)崿F(xiàn)監(jiān)管層面的精準(zhǔn)掌控，也是組成生產(chǎn)企業(yè)商品制造、流通、營銷大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的神經(jīng)末梢，成為構(gòu)筑品牌力的重要技術(shù)支撐。”兆信科技董事長張永紅說。
新老品牌都在通過“ 一物一碼”的應(yīng)用,以產(chǎn)品為最小顆粒度進(jìn)行品質(zhì)追溯管控，實現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量背書，向消費(fèi)者傳遞品牌理念。同時，企業(yè)通過實時在線的倉儲管理、渠道分潤、稽查管理、終端管理等系統(tǒng)，掌握動銷數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)管控，保護(hù)品牌利益。另一方面，企業(yè)接收來自消費(fèi)者的驗真掃碼反饋，形成數(shù)據(jù)閉環(huán)的同時，可進(jìn)行多形式的創(chuàng)新營銷，構(gòu)筑品牌私域流量池。
在消費(fèi)者層面，健康、可信、可持續(xù)等不同層面的消費(fèi)者追溯訴求，成為推動消費(fèi)升級的主要動力，也都需要借助“一物一碼”來實現(xiàn)。但是，市場上可供溯源的產(chǎn)品規(guī)模并不能匹配消費(fèi)者需求的變化，還有很大的增長空間。前瞻企業(yè)研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年中國防偽行業(yè)市場規(guī)模為260億美元，其中互聯(lián)網(wǎng)+防偽市場規(guī)模為134億美元。有預(yù)計認(rèn)為全球2023年防偽溯源市場規(guī)模將達(dá)到1960億元。
因此，監(jiān)管、企業(yè)、消費(fèi)者三方共同的需求作用下，“一物一碼”成為提升產(chǎn)品附加值和流通率的必選動作。這也就意味著，“物碼通追”事實上已經(jīng)成為了一個覆蓋范圍廣、關(guān)聯(lián)鏈條長、可靈活開發(fā)的數(shù)字世界入口，利用好這個入口能夠讓圍繞產(chǎn)品進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)鏈條數(shù)字化實現(xiàn)事半功倍的效果。作為擁有慧聰、復(fù)星雙集團(tuán)投資的“一物一碼”行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，兆信股份在企業(yè)應(yīng)用場景與軟硬件產(chǎn)品及服務(wù)層面不斷沉淀，不斷創(chuàng)新。
標(biāo)識掃碼是產(chǎn)品全生命周期數(shù)字化管理的基礎(chǔ)抓手，也是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的入口
某種程度上可以認(rèn)為，標(biāo)識掃碼是產(chǎn)品全生命周期數(shù)字化管理的基礎(chǔ)抓手，也是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的入口。曾經(jīng)，掃碼滿足消費(fèi)者基本的防偽溯源需求后，碼在消費(fèi)層面上就已經(jīng)不再具有意義。但如今，在掃碼鑒別真?zhèn)蔚耐瑫r，碼已經(jīng)為企業(yè)提供了一個進(jìn)入數(shù)字世界的入口，也就為企業(yè)提供了一個“一魚兩吃”或者“一魚多吃”的機(jī)會。
通過“一物一碼”來實現(xiàn)渠道的防竄貨管理和構(gòu)建品牌的私域流量池是企業(yè)最常選擇的做法。前者是溯源功能的延伸，后者則是對掃碼行為的進(jìn)一步開發(fā)利用。中石油潤滑油就與兆信科技合作，讓每一個潤滑油單品都具備了一個唯一的身份ID，從生產(chǎn)包裝就開始針對每一個最小銷售單位進(jìn)行設(shè)計賦碼，通過物聯(lián)網(wǎng)信息采集技術(shù)讓產(chǎn)品與盒碼、箱碼、托碼、垛碼等實現(xiàn)多級關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)了產(chǎn)品與倉儲、經(jīng)銷的精準(zhǔn)對應(yīng)，提升了供應(yīng)鏈的管理效率，同時，身份二維碼又兼具鑒別真?zhèn)魏途€上游戲功能，實現(xiàn)了二次營銷。
中石油潤滑油能夠通過“一物一碼”實現(xiàn)“一魚多吃”，并不僅僅是為每個產(chǎn)品賦碼，在兆信科技的支持下，依托兆信科技多年的多行業(yè)產(chǎn)線實施經(jīng)驗，實現(xiàn)對數(shù)百條產(chǎn)線實現(xiàn)自動化改造，建立起貫通制碼安全管控、包材管理、包裝管理、賦碼精準(zhǔn)采集、倉儲環(huán)節(jié)、運(yùn)輸環(huán)節(jié)、渠道通路、終端銷售、KOC關(guān)鍵人激勵和消費(fèi)者全場景營銷觸達(dá)這10個主要節(jié)點的數(shù)字化的高速公路，讓數(shù)據(jù)能夠在上面順暢流通。
擁有順暢的數(shù)據(jù)流通和采集渠道，不僅僅是能夠防止渠道竄貨，實現(xiàn)二次營銷，更能夠幫助企業(yè)在以商品為中心的全周期數(shù)字化商品流通網(wǎng)絡(luò)之下，建立一個以碼為節(jié)點的數(shù)據(jù)采集與處理網(wǎng)絡(luò)，通過產(chǎn)品數(shù)字化“一物一碼”貫穿產(chǎn)品和消費(fèi)者的全生命周期，連接渠道和消費(fèi)者形成閉環(huán)觸達(dá)全場景，進(jìn)行豐富且完整的業(yè)務(wù)鏈條數(shù)據(jù)沉淀，基于AI算法實現(xiàn)數(shù)據(jù)洞察，為企業(yè)的經(jīng)營決策提供更豐富的數(shù)據(jù)支持。而這才是影響企業(yè)實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵，也是兆信科技這樣的數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)商所真正想要抓在手中的市場機(jī)遇。
總體而言，就是企業(yè)可以通過對碼的高效開發(fā)實現(xiàn)數(shù)字化升級，提升企業(yè)自身的管理效率。兆信科技在與企業(yè)合作時，會在設(shè)計中預(yù)留系統(tǒng)功能擴(kuò)展，并與企業(yè)所采用的MES、ERP、SAP等系統(tǒng)實現(xiàn)互聯(lián)互通，整合為“一物一碼”智能管理平臺，實現(xiàn)品牌防偽、品質(zhì)追溯、智慧生產(chǎn)、倉儲管理、渠道內(nèi)控、費(fèi)用核銷、營銷互動、消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像、數(shù)據(jù)洞察的統(tǒng)一管理。
碼的競爭進(jìn)入新階段，全且精成為新壁壘
與大部分to B行業(yè)的發(fā)展規(guī)律一樣，一旦行業(yè)走出驗證階段，進(jìn)入到大規(guī)模擴(kuò)張階段，企業(yè)也需要隨之進(jìn)行橫向和縱向的延伸，來奠定自己在產(chǎn)業(yè)格局中的地位。在同等水準(zhǔn)上的競爭，前期更多靠精來獲得信任，后期則更多需要借助全的勢能。“一物一碼”的普及與其在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的關(guān)鍵角色已經(jīng)確定，圍繞核心技術(shù)進(jìn)行跨行業(yè)拓展將是下一階段競爭的核心。
根據(jù)兆信科技的統(tǒng)計顯示，其服務(wù)的企業(yè)產(chǎn)品數(shù)字化前后對比，產(chǎn)品流通管理和營銷管理效率提升了30%以上。這說明助力企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個更有需求空間的市場。但各參與方若想要從中分得一杯羹，不僅是需要具備”碼“的能力，還要有對行業(yè)”know-how“的深度積累。
全且精，這是在“一物一碼”行業(yè)爭得領(lǐng)先優(yōu)勢的秘訣。“全”的第一層是，參與競爭的企業(yè)要能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)流通全景覆蓋，提供碼的全棧解決方案，貫穿采購-生產(chǎn)-倉儲-流通-內(nèi)控-銷售等產(chǎn)品全生命周期的應(yīng)用場景。而關(guān)鍵是“通”和“聯(lián)”，滿足這個前提，才有可能幫助不同行業(yè)的企業(yè)充分發(fā)掘出碼在其數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的潛力，更好地打通數(shù)據(jù)流通鏈路，聯(lián)結(jié)不同的生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)。
在這個基礎(chǔ)上，需要具備跨行業(yè)的知識庫積累作為“全”的“第二層”，而這是兆信科技的“全”的優(yōu)勢所在。擁有100+項知識產(chǎn)權(quán)、超200人團(tuán)隊的兆信科技，經(jīng)歷了電碼防偽、物流追蹤溯源、數(shù)字化營銷的私域流量布局、企業(yè)“一物一碼”產(chǎn)品數(shù)字化整體解決方案多個產(chǎn)品階段，在酒類、化妝品、寵物、食品飲料等15大行業(yè)場景積累下了成熟的解決方案，并且擁有若干國家重點項目的執(zhí)行經(jīng)驗。
“精”則體現(xiàn)在將多年知識庫積累轉(zhuǎn)化為成熟的產(chǎn)品體系，針對客戶的不同需求提供多種版本的產(chǎn)品適配。通過基于微服務(wù)+引擎中心+低代碼化平臺交付的架構(gòu)，兼顧靈活度與開放性，兆信科技既可以為中小企業(yè)提供可以快速簡單產(chǎn)線改造和快速部署的成熟SaaS產(chǎn)品“兆信一碼通”，又能夠支撐為茅臺、農(nóng)夫山泉、君樂寶、花西子等大型企業(yè)提供深度定制化的系統(tǒng)建設(shè)及咨詢服務(wù)。
“精”的第二個層面則是服務(wù)的品質(zhì)。作為提供to B產(chǎn)品的企業(yè)，能否確?？蛻繇椖堪磿r按質(zhì)交付落地，風(fēng)險可控、售后無憂，決定了產(chǎn)品能否發(fā)揮出最優(yōu)良的性能。兆信科技的年賦碼量超過200億，產(chǎn)線數(shù)碼關(guān)聯(lián)準(zhǔn)確度在同仁堂、郎酒、乖寶集團(tuán)、3M等大型項目中都趨近100%。為了支撐這一水平的產(chǎn)品落地，兆信科技在北京、上海、廣州、南京、武漢、成都、濟(jì)南、?？诮⒘?個服務(wù)中心，以便隨時響應(yīng)客戶需求。及時且高質(zhì)服務(wù)帶來的是中石油、瀘州老窖、超威、史丹利、華熙生物等各行業(yè)頭部企業(yè)對兆信科技的技術(shù)認(rèn)可和長期合作。兆信科技董事長張永紅對此強(qiáng)調(diào)：“產(chǎn)品數(shù)字化的本質(zhì)是建立品牌與消費(fèi)者之間的連接和信任，找到精準(zhǔn)用戶，維系重度消費(fèi)者。”
未來，“一物一碼”正在更多品牌和消費(fèi)者之間構(gòu)筑起一條高速公路。而讓這條高速公路掌握在自己手中，并發(fā)揮出更大的效能，會是越來越多企業(yè)必然的選擇，以“萬物互聯(lián)，讓信任更簡單”為企業(yè)使命的兆信科技，也將面對更大的市場機(jī)遇。
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