前不久,王老吉百家姓罐成為社交媒體上大家關(guān)注的焦點(diǎn),有網(wǎng)友戲稱:“王老吉自己搞山寨,讓山寨的無路可走。”這也勾起了大家的好奇:原來老吉也可以不姓王,隨后,刺檸吉江湖稱號意外曝光:『王·刺檸·老吉』,聽起來很有飲品界頂流的氣勢。
姓氏與圖騰,是中國千年以來的精神傳承,王老吉憑借一罐一姓一圖騰的新奇體驗(yàn)與傳遞吉運(yùn)的美好寓意,喚起消費(fèi)者內(nèi)心的情感共鳴??梢哉f,這一波的創(chuàng)意營銷很給力。
在年輕群體成為消費(fèi)中堅(jiān)力量的當(dāng)下,這個(gè)百年老品牌從未停止創(chuàng)新,它結(jié)合社會發(fā)展和新消費(fèi)需求,不斷推陳出新,將“時(shí)尚”與“健康”傳遞給社會大眾。就比如以刺梨為原料的新品牌王老吉刺檸吉,不僅撬動了新生市場,更成為助力鄉(xiāng)村振興的成功樣本。
2018年底,王老吉刺檸吉承擔(dān)起貴州刺梨產(chǎn)業(yè)幫扶重任,走出了一條消費(fèi)扶貧+產(chǎn)業(yè)扶貧的“造血”式扶貧新路。
據(jù)悉,刺梨是貴州深山的野果子,雖然富含維C卻無人問津,王老吉刺檸吉根據(jù)其特點(diǎn)推出了刺檸吉天然高維C飲料,一款營養(yǎng)豐富又不失美味的飲品。剛出道的刺檸吉在2019年就實(shí)現(xiàn)銷售收入1億元,2020年突破5億元,并帶動貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比提高30%以上。2021年,王老吉刺檸吉銷售額突破10億元,可謂節(jié)節(jié)攀升。
王老吉刺檸吉從科技、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、教育、文化五大方面振興刺梨產(chǎn)業(yè),激活刺梨產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動力,構(gòu)建出一套脫貧增收的長效機(jī)制。經(jīng)過幾年的大力推進(jìn),刺梨已經(jīng)成為貴州省大力發(fā)展的十二個(gè)農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一,不僅帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,也有效了帶動當(dāng)?shù)厝丝诰蜆I(yè)以及原料種植、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
作為推動貴州鄉(xiāng)村振興的先鋒,其幫扶成果也獲得多方的認(rèn)可,2021年王老吉刺檸吉榮獲貴州刺梨“十佳企業(yè)”“十佳拳頭產(chǎn)品”“十佳新品”三大十佳等榮譽(yù)。
打造新產(chǎn)業(yè),拉動新消費(fèi),開展新科研,培養(yǎng)新農(nóng)人,塑造新文化,未來王老吉刺檸吉初心不改,將持續(xù)助力刺梨事業(yè),進(jìn)一步推進(jìn)百億級刺梨產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
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