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Ni在U池就是Niu,谷愛凌奪冠后連說“中國(guó)牛!”

壹點(diǎn)網(wǎng) | 2022-02-18 15:29:18

在斬獲一金一銀之后,谷愛凌在2月18日又成功拿下第二塊金牌,為自己的第一次冬奧之旅畫上圓滿句號(hào)。

自由式滑雪女子U型場(chǎng),是谷愛凌的最強(qiáng)項(xiàng)目。她的得分一路遙遙領(lǐng)先,最終毫無懸念的奪冠。谷愛凌在賽后接受采訪時(shí)說“太高興了”,并且再一次做出“中國(guó)牛”的手勢(shì),激動(dòng)地說:“中國(guó),牛牛牛!”。

三場(chǎng)沖金賽事落幕,谷愛凌“一路要強(qiáng)”

回看“天才少女”谷愛凌在本屆冬奧會(huì)三場(chǎng)決賽的過程,更像是一部跌宕起伏的大劇。在滿足了大眾期許的同時(shí),更詮釋了競(jìng)技體育的真正內(nèi)涵——獎(jiǎng)牌只是努力后的結(jié)果,更重要的是“天生要強(qiáng)”的奮斗過程,以及在過程中實(shí)現(xiàn)的自我突破與蝶變。

值得一提的是,早在2019年,谷愛凌的這份“天生要強(qiáng)”的精神特質(zhì)便被蒙牛發(fā)掘,成為這家民族乳企品牌代言人要強(qiáng)”也成為雙方攜手精神紐帶。

2月18日的比賽中,谷愛凌即便擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),她仍在冬奧賽場(chǎng)上挑戰(zhàn)自我、實(shí)現(xiàn)突破。在第一輪已經(jīng)拿到93.25高分的情況下,在第二輪她選擇了更高的難度,又拿下了95.25分,鎖定了勝局。

而且,回望谷愛凌的三場(chǎng)冬奧賽事,能給觀眾留下最深印象和最精彩瞬間的,恰恰不是最后這場(chǎng)十拿九穩(wěn)的比賽,而是前兩場(chǎng)懸念迭起的過程——不僅僅是沖冠,更是通過“天生要強(qiáng)”不斷突破自我。

在第一個(gè)沖金點(diǎn)自由式滑雪女子大跳臺(tái),并非谷愛凌擅長(zhǎng)的項(xiàng)目,幾乎沒有人給她壓力,甚至在穩(wěn)握銀牌的前提下,谷愛凌毅然決定嘗試此前從未成功的高難度動(dòng)作。

看似輕松的選擇,實(shí)際上是一場(chǎng)幾乎押注所有榮耀的戰(zhàn)斗。如果沒有成功,谷愛凌已經(jīng)鎖定的銀牌也會(huì)不翼而飛。但“天生要強(qiáng)”的谷愛凌,更在乎能否在比賽中完成自我突破,最終她戰(zhàn)勝了自我,逆風(fēng)翻盤拿下金牌。

而在自由式滑雪女子坡面障礙技巧決賽上,谷愛凌在第二跳失誤的情況下頂住壓力,憑借第三跳的完美表現(xiàn)收獲銀牌,她與金牌的得分也僅僅只差0.33分。

谷愛凌在接受采訪時(shí)說:“拿到獎(jiǎng)牌對(duì)我可能就是人生里最高興的一秒鐘,那么其它那些幾秒鐘、幾小時(shí)、幾天和幾年呢?”

谷愛凌認(rèn)為,競(jìng)技比賽是一個(gè)最好的機(jī)會(huì),讓更多人去接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),希望他們也能去體驗(yàn),“因?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)促進(jìn)了我的成長(zhǎng),教我跌倒了站起來,再繼續(xù)挑戰(zhàn),教給我自信和友誼。”

天生要強(qiáng)和長(zhǎng)期主義 蒙牛與谷愛凌的“冰雪奇緣”

學(xué)霸、冠軍、天才……這位出生在2003年的年輕女孩,其性格、形象和成長(zhǎng)軌跡折射了年輕一代的精氣神,成為中國(guó)體育選手中第一位“00后”超級(jí)巨星。

正如外界所評(píng)價(jià):谷愛凌身上從來沒有一丁點(diǎn)要榨干自己、孤注一擲的苦情戲,而是一種充滿活力的求勝欲。如果將這種求勝欲進(jìn)一步具化,那就是谷愛凌“天生要強(qiáng)”的精神特質(zhì)——“天生要強(qiáng)”是過程,勝利自然水到渠成。

“我在比賽里那種心態(tài)不是想贏別人,我更想贏自己。”在以勝敗定英雄的傳統(tǒng)觀念里,谷愛凌的出現(xiàn),正在打破這種大眾固有的觀念。

勝利只是“長(zhǎng)期主義”努力之后的獎(jiǎng)勵(lì),而并非唯一。這個(gè)論斷也在蒙牛品牌代言人身上展現(xiàn)的淋漓盡致。

從3歲就開始練習(xí)滑雪的谷愛凌,十多年如一日地刻苦訓(xùn)練,付出無數(shù)努力和汗水,方能笑傲冰雪賽場(chǎng),斬獲一枚又一枚金牌。大家所看到的天賦,其實(shí)是她用“天生要強(qiáng)”的努力和汗水換來的。

蒙牛另一位代言人梅西,11歲時(shí)被診斷出患有生長(zhǎng)激素缺乏癥,身材矮小,甚至被人嘲笑為“侏儒”。但他從未放棄,堅(jiān)持訓(xùn)練,積極治療,終成一代球王;年少成名的姆巴佩,同樣擁有“天生要強(qiáng)”的精神特質(zhì),他從4歲開始練習(xí)踢球,20年來一直堅(jiān)持高強(qiáng)度的專業(yè)訓(xùn)練,可以說努力與堅(jiān)持是他成功的底色。

“天生要強(qiáng)”為品牌底色的蒙牛,始終在尋找那些擁有相同特質(zhì)的運(yùn)動(dòng)員,并屢屢押中未來的運(yùn)動(dòng)巨星,成為外界眼中的伯樂。

這與長(zhǎng)期刻苦訓(xùn)練方能成功的運(yùn)動(dòng)員一樣,都是一種長(zhǎng)期主義的勝利,即始終堅(jiān)持追尋自我成長(zhǎng)和內(nèi)心平靜的自覺選擇。

這種自覺選擇,也可以讓擁有更多相同特質(zhì)的人和事相互吸引,相互成就。

此外,在蒙牛方看來,即使沒有冠軍頭銜,只要身上具備“天生要強(qiáng)”的精神,他就是自己人生的冠軍。

伴跑潛力運(yùn)動(dòng)員,成就蒙牛體育IP“大滿貫”

蒙牛的“伯樂眼光”,更多地是在“天生要強(qiáng)”與“長(zhǎng)期主義”兩個(gè)維度考量下,才能總是先人一步的搶占先機(jī),讓品牌與擁有相同精神特質(zhì)的人相互伴跑,共同成長(zhǎng)。

2022年是體育大年,全球知名運(yùn)動(dòng)賽事和一流選手成為了企業(yè)爭(zhēng)搶的熱門。這時(shí)候,業(yè)界才驚訝地發(fā)現(xiàn),蒙牛已經(jīng)早早完成了自己在國(guó)內(nèi)外體育領(lǐng)域的布局,手握IP“大滿貫”,穩(wěn)穩(wěn)躺贏。

可以說,蒙牛手握全球頂級(jí)體育賽事的官方贊助合約,簽約頭部體育明星在全球代言,這套組合拳打出來,讓蒙牛的品牌精神跟頂級(jí)賽事和頭部體育明星所體現(xiàn)的體育精神深度融合,在全球消費(fèi)者心中形成穩(wěn)定的情感連接,提升了蒙牛品牌的全球影響力。

相較于其他品牌大多爭(zhēng)搶功成名就的運(yùn)動(dòng)員不同,蒙牛簽約的不少體育明星和運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì),都是在其尚未顯山露水時(shí)就已經(jīng)結(jié)伴同行,這份伴跑的感情是雪中送炭,絕非錦上添花。

在谷愛凌獲得冠軍后,她首先脫口而出的是“中國(guó)牛”。因?yàn)?,在她的印象里,牛不僅是中國(guó)精神的象征之一,也是對(duì)蒙牛“天生要強(qiáng)”主張的致敬與互動(dòng)。

中國(guó)女足時(shí)隔16年后重返亞洲之巔,也在第一時(shí)間與蒙牛官方微博互動(dòng),向蒙牛的強(qiáng)力支持表達(dá)了謝意。

正如谷愛凌早前所言,她與蒙牛的合作意義非凡,“不管在世界哪里,每當(dāng)我看到蒙牛的標(biāo)志,我都會(huì)感覺到親切。蒙牛品牌蘊(yùn)含的‘天生要強(qiáng)’理念,深深打動(dòng)了我。我很樂意和蒙牛一起去推廣‘天生要強(qiáng)’的理念,讓更多的年輕女性不斷挑戰(zhàn)自己,突破自己,也讓更多的年輕人喜歡上冰雪運(yùn)動(dòng)。”

未來的體育IP營(yíng)銷,將不再是單純的引流,而是將企業(yè)品牌調(diào)性與代言人的特質(zhì)形成強(qiáng)社交關(guān)系,讓消費(fèi)者真實(shí)的感受品牌形象、個(gè)性和情感等重要營(yíng)銷觸點(diǎn)。

加快全球化布局的蒙牛,也在無國(guó)界的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上,率先打出了中國(guó)食品、乳品行業(yè)龍頭的氣勢(shì)。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

標(biāo)簽: Ni Niu U

  • 標(biāo)簽:Ni,中國(guó)牛,Niu,U

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