近日,瑞士百年制表品牌波爾表官方入駐得物App,并在得物App首發(fā)獨家腕表禮盒新品,首發(fā)時間早于官方1周。據(jù)悉,該款腕表全球限量1000枚,均帶有限量編號。得物App作為全球知名的潮流網(wǎng)購社區(qū),對于傳承逾130年、正積極探索年輕化的波爾表,此次合作不僅提供精準的年輕人群和首發(fā)陣地,還讓國際品牌緊密結(jié)合年輕潮流,用新思路出新品,深度融入年輕圈層。
據(jù)瑞士鐘表協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,中國內(nèi)地已成瑞士手表最大出口地,其中年輕一代是消費主力,這吸引國際品牌尋找年輕人聚集的陣地,通過首發(fā)新品,貼近高價值的年輕人。憑借嚴格選品機制和查驗鑒別服務(wù),得物App已是年輕人心目中“品質(zhì)消費”的代名詞,吸引追求品質(zhì)、最懂潮流的高價值年輕用戶聚集,目前得物App上,90后00后用戶占比超過88%。對于堅持自產(chǎn)制造機芯的波爾表,“品質(zhì)”也是促成雙方合作的基石。
國際品牌年輕化的重點在于理解年輕人,并打造出打動他們的新品。生長于年輕人的得物App,為國際品牌提供了最貼近年輕人的視野。得物App上,年輕人追求有精神價值的“獨家”、“限量”新品,這讓波爾表的上新思路被打開,通過選擇年輕化設(shè)計的限量新品,采用得物獨家禮盒的新形式,并在得物App首發(fā),創(chuàng)新產(chǎn)品體驗的同時,堅守品牌文化傳承,收獲年輕用戶的歡迎。
此次在得物App首發(fā)的獨家腕表禮盒,禮盒包裝帶有得物L(fēng)OGO,禮盒內(nèi)是波爾表全新碳氫系列天行者腕表,除了傳承瑞士天文臺認證的波爾表自產(chǎn)機芯,搭載獨有的自體發(fā)光微型氣燈技術(shù),在外觀設(shè)計上還采用了更年輕的運動風(fēng)格,藍黑撞色的表盤,搭配橡膠表帶,6點鐘位置的SSR-71黑鳥偵察機浮標設(shè)計,彰顯無畏挑戰(zhàn)、勇往直前的品牌精神。
瞄準年輕消費需求,打造符合年輕審美個性和情感價值的新品,并在得物App首發(fā),成為國際品牌撬動年輕人的關(guān)鍵路徑。此前,百年靈BREITLING聯(lián)合得物打造限量款“得物精彩禮盒”,新品首發(fā)后收獲年輕潮人的喜愛;豪利時聯(lián)袂上海美術(shù)電影制片廠,以《大鬧天宮》為靈感打造聯(lián)名腕表禮盒,并在得物App獨家首發(fā),與年輕人建立起情感鏈接。
得物App上,年輕消費者還熱愛討論、樂于分享。此次波爾表入駐后,不少用戶第一時間在得物App社區(qū)內(nèi)分享體驗,95后用戶小劉被“種草”后表示,“第一眼就看上了這款腕表,設(shè)計和品質(zhì)都在線,了解到波爾表還啟發(fā)了瑞士天文臺認證的故事后,更是徹底把我‘圈粉’了。”不少用戶還與小劉分享和討論, “夜間也能看得很清楚”、“適合上班族”,引起更多年輕用戶的關(guān)注和興趣,也讓品牌收獲真實用戶的聲音。
小劉并非個例,在得物App社區(qū),年輕人每天圍繞品牌和商品進行討論,而得物App“交易+社區(qū)”模式,可以讓年輕人在互動中高效“種草”:一方面,品牌在社區(qū)內(nèi)分享圖文、視頻等,用年輕化的語言滲透年輕人群,實現(xiàn)銷量增長;另一方面,消費者在社區(qū)里分享曬單、開展互動,形成口碑沉淀,不斷積累品牌形象、培養(yǎng)忠實用戶。
憑借高價值的年輕用戶生態(tài)、“交易+社區(qū)”的獨特模式,得物App成為越來越多國際品牌探索年輕化的首選陣地。自去年起,開云眼鏡、COACH、Pandora、PINKO等眾多國際品牌都與得物App加深合作,通過得物App精準把握年輕人的消費需求,打造并首發(fā)年輕人更喜愛的新品,實現(xiàn)年輕化“破圈”。
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