多年的“好學(xué)生”吉利汽車,今年的銷售業(yè)績也開始下行,特別是今年4、5月份,部分中低端車型銷量出現(xiàn)大幅下跌。而吉利汽車將期待完成國五和國六標(biāo)準(zhǔn)汽車切換之后,下半年銷量能夠企穩(wěn)
《投資者網(wǎng)》劉亮
?在銷量連續(xù)多年增長之后,今年1至5月吉利汽車(00175.HK)共銷售56.08萬輛汽車,同比下跌了12%。特別是今年4、5月份,4月份吉利汽車總銷量為10.39萬輛,同比下跌了19%,環(huán)比減少約17%;5月吉利汽車銷量為9.03萬輛,同比下跌27%,環(huán)比又下跌13%。
由于吉利汽車銷量持續(xù)下滑,讓不少投資者對這家自主品牌車企感到一絲擔(dān)心。坦言之,下滑的業(yè)績也確實(shí)容易引起市場的不同解讀。那么,吉利汽車產(chǎn)品的市場競爭力究竟如何?其銷量何時(shí)才能企穩(wěn)回升?
吉利汽車的成功離不開“這四點(diǎn)”
多年來,吉利汽車一直保持著高速增長的態(tài)勢。2014年吉利汽車銷售量為42.58萬輛,2018年吉利汽車年銷量已達(dá)150.08萬輛,同期公司的營收由人民幣217億元,上升至1066億元,凈利潤由14.3億元上升至125.5億元。
正是由于營收和凈利潤的持續(xù)增長,讓吉利汽車連續(xù)進(jìn)入中國乘用車市場銷量TOP10榜單,并多次成為惟一上榜的自主品牌,這也讓吉利成為中國自主品牌汽車的標(biāo)桿。?
在總結(jié)吉利汽車功經(jīng)驗(yàn),資深汽車行業(yè)分析師賈新光認(rèn)為主要有四點(diǎn):一是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得了成功,汽車產(chǎn)品如果僅僅靠價(jià)格優(yōu)勢吸引消費(fèi)者,無法可持續(xù)發(fā)展。吉利實(shí)現(xiàn)了向中高端、利潤相對較高的產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展。以前吉利的口號為“造最便宜的車”,現(xiàn)在的口號是“造老百姓買得起的好車”。二是成功的資本運(yùn)作,吉利成功融資然后以小吃大,并購沃爾沃。三是擁有了核心技術(shù),很多中國車企缺乏核心技術(shù),而吉利則通過買下沃爾沃,利用其技術(shù),開發(fā)出了新的車型,形成了自己的核心技術(shù)。四是注重品質(zhì),讓產(chǎn)品達(dá)到國際同類產(chǎn)品水平。
1到5月仍然跑贏“大盤”
在《未經(jīng)審核之二零一九年四月銷量》公告中,吉利汽車并未對4月份銷量下降的原因做出解釋。?
但在《未經(jīng)審核之二零一九年五月銷量》公告中,吉利汽車將5月份銷量繼續(xù)下降的原因解釋為“由于持續(xù)減低經(jīng)銷商的總庫存所致。相應(yīng)的零售銷量于期內(nèi)按年及按月均錄得穩(wěn)定增長,這反映了本集團(tuán)產(chǎn)品于終端市場需求之改善。”
吉利汽車投資者關(guān)系部的一位工作人員告訴《投資者網(wǎng)》,吉利汽車統(tǒng)計(jì)的銷售量,其實(shí)是給經(jīng)銷商的發(fā)貨量。按照規(guī)定,從今年7月開始,全國60%的地區(qū)將執(zhí)行國六機(jī)動(dòng)車污染物排放標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)際上,吉利汽車從4月中旬,就已全面開始生產(chǎn)國六排放標(biāo)準(zhǔn)的汽車,同時(shí)在終端為減少渠道壓力,開始去國五標(biāo)準(zhǔn)車的庫存,所以給經(jīng)銷商發(fā)貨量減少了。
今年1到5月,中國汽車銷量1026.59萬輛,同比下降了12.95%,其中乘用車銷量839.87萬輛,同比下降了15.17%;而吉利汽車今年1到5月銷量下降12.10%,顯示出吉利汽車仍然跑贏大盤。
賈新光也認(rèn)同吉利汽車跑贏了大盤的說法,并表示經(jīng)濟(jì)波動(dòng)對中低價(jià)位車型影響更大。
從吉利汽車分車型的銷售也可以看出這一點(diǎn),5月份,吉利汽車部分中低端車型銷量出現(xiàn)斷崖式下滑,帝豪GS和帝豪GL跌幅在60%左右,遠(yuǎn)景、遠(yuǎn)景SUV跌幅均超過50%,博越銷量下跌36%。
與此同時(shí),高端車領(lǐng)克的銷量則與去年基本持平。吉利汽車去年下半年推出的繽越,今年新推出的繽瑞、嘉際和星越車型銷量也讓吉利汽車感到基本滿意。其中繽越今年5月的銷量已破萬,達(dá)10059輛。
越困難越要重視研發(fā)
盡管從總體上看,情況似乎還不算太糟糕,但今年以來,銷量出現(xiàn)大幅下滑的情況,還是給吉利汽車帶來了很大壓力,以至于發(fā)生了讓員工自愿降薪,以及強(qiáng)制員工購車等事件。今年5月,剛上市不久的一輛星越自燃,更是讓吉利汽車頗為尷尬。
賈新光給出的建議是“越是困難的時(shí)候,越要加大研發(fā)力度,哪怕是裁員也不能裁研發(fā)。”
如果僅從年度報(bào)告顯示的數(shù)據(jù),2017年吉利汽車的研發(fā)投入為14.78億元,僅占當(dāng)年總營業(yè)額的1.59%;2018年研發(fā)投入為19.26億元億元,僅占總營業(yè)額的1.81%。
上述吉利汽車投資者關(guān)系部的工作人員解釋,吉利的研發(fā)體制不同,吉利汽車僅做一些車型方面的研發(fā),方向性、策略性的研發(fā)都是由吉利汽車母公司吉利控股集團(tuán)投入去做的。
吉利控股集團(tuán)董事、常務(wù)副總裁兼CFO李東輝曾介紹:“吉利近十年的研發(fā)投入平均占總收入的5%-7%。”
對此,吉利的基本策略是,與相關(guān)頭部企業(yè)合作,共同研發(fā)和共享技術(shù),力爭占領(lǐng)“四化”汽車技術(shù)(電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化)的制高點(diǎn)。目前吉利在領(lǐng)域這些已經(jīng)取得了一些成績。例如,今年5月,吉利汽車正式對外發(fā)布“爬行者”智能系統(tǒng)。該系統(tǒng)基于現(xiàn)有量產(chǎn)傳感器配置,利用V2X技術(shù),能100%實(shí)現(xiàn)自主泊車。另外,吉利汽車將為2022年在杭州召開的第19屆亞運(yùn)會(huì),提供全部自動(dòng)駕駛汽車,在亞運(yùn)村區(qū)域內(nèi)完全實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛。
上述吉利汽車投資者關(guān)系部的工作人員表示,這些研發(fā)活動(dòng),代表了吉利汽車的未來發(fā)展趨勢。但對于當(dāng)下中國汽車整體下降的趨勢什么時(shí)候會(huì)緩解,吉利汽車銷量何時(shí)能夠回升,他表示并不能確切的預(yù)知,他們希望7月份,國六車開始大面積銷售的時(shí)候,銷量就能夠企穩(wěn)。