從奶業(yè)振興到奶粉振興，十年磨一劍，中國的乳制品行業(yè)步入高品質(zhì)發(fā)展時(shí)代。就是在這樣的背景下，國家對(duì)國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)又提出了新“要求”。《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的多家乳企紛紛表示，要做優(yōu)做強(qiáng)奶粉產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)做好“國奶”的振興先鋒。
政策加碼支持國產(chǎn)奶業(yè)發(fā)展
6月3日，國家發(fā)改委、工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、商務(wù)部、海關(guān)總署等7部門印發(fā)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)，力促國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉發(fā)展，進(jìn)一步提升國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度，做強(qiáng)做優(yōu)國產(chǎn)乳業(yè)。
《方案》提出，從嚴(yán)落實(shí)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可條件。鼓勵(lì)各地通過企業(yè)并購、協(xié)議轉(zhuǎn)讓、聯(lián)合重組、控股參股等多種方式，開展嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組，淘汰落后產(chǎn)能。進(jìn)一步提高行業(yè)集中度和整體發(fā)展水平。力爭(zhēng)嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。
對(duì)此，乳業(yè)專家宋亮接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，方案釋放了三個(gè)信號(hào)：首先給廣大渠道商打了一擠強(qiáng)心針，進(jìn)一步提升了他們對(duì)國產(chǎn)奶粉發(fā)展的信心;其次，中國市場(chǎng)是一個(gè)公平貿(mào)易的市場(chǎng)，通過市場(chǎng)手段推進(jìn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，對(duì)外資保持支持的態(tài)度;第三，要求國內(nèi)龍頭企業(yè)在未來產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)上不斷提升，國家會(huì)給予政策支持。
對(duì)于新政出臺(tái)，伊利相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《方案》的重點(diǎn)是強(qiáng)化質(zhì)量安全，增強(qiáng)創(chuàng)新力。如建立統(tǒng)一嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全追溯平臺(tái)，鼓勵(lì)生產(chǎn)企業(yè)制定和實(shí)施嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)奶源建設(shè)。伊利作為中國乳業(yè)的龍頭，以品質(zhì)為基，創(chuàng)新與國際化雙輪驅(qū)動(dòng)，在這些方面之前其實(shí)早已做了大量的工作。
而在完達(dá)山乳業(yè)副總經(jīng)理肖洪亮看來，十年來，國家加大監(jiān)管力度，媒體高度關(guān)注，國產(chǎn)乳企苦練內(nèi)功，終于使我國國產(chǎn)乳制品產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)中向好，連續(xù)多年的產(chǎn)品抽檢合格達(dá)到99%以上，消費(fèi)者的信心不斷增強(qiáng)。國產(chǎn)乳制品企業(yè)，經(jīng)過生產(chǎn)許可證重新審定、配方注冊(cè)證等一系列舉措后，無論是生產(chǎn)設(shè)備等硬件水平，還是質(zhì)量管理等軟件水平，都達(dá)到了國際先進(jìn)水平。國家七部門在此時(shí)下發(fā)《方案》，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義，一定會(huì)進(jìn)一步提升國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度，把國產(chǎn)乳業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)。
力爭(zhēng)寶寶“口糧”六成來自國產(chǎn)
近期尼爾森發(fā)布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》報(bào)告顯示，2018年，國貨奶粉所占的市場(chǎng)份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額同比增速從2017年的14.5%上升至21.1%。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2018年，國產(chǎn)奶粉在母嬰渠道的增速為25.4%，外資奶粉的增速僅為10.1%。2018年國產(chǎn)六大奶粉企業(yè)(伊利、飛鶴、君樂寶、圣元、完達(dá)山、貝因美)在電商渠道的增速為48.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過外資奶粉。
值得一提的是，此次方案中提到，力爭(zhēng)嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。對(duì)于國產(chǎn)企業(yè)來說，國內(nèi)仍有很大的提升空間。面對(duì)新政，國內(nèi)乳企將如何抓住歷史機(jī)遇獲得更好的發(fā)展?
對(duì)此，飛鶴乳業(yè)副總裁魏靜表示，寶寶之事，無小事。保障嬰幼兒奶粉安全和品質(zhì)是全行業(yè)共同堅(jiān)守的底線，飛鶴始終堅(jiān)持質(zhì)量不為任何事情讓路。在魏靜看來，新鮮優(yōu)質(zhì)的奶源是中國奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根基，是國產(chǎn)奶粉的核心優(yōu)勢(shì)。
“《方案》明確指出大力提倡使用生鮮乳生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉，支持嬰幼兒配方乳粉奶源基地建設(shè)和升級(jí)改造，有助于不斷提高奶業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力。飛鶴將持續(xù)踐行并完善新鮮標(biāo)準(zhǔn)，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到本土奶=新鮮奶=優(yōu)質(zhì)奶。”魏靜表示，飛鶴率行業(yè)之先，建立以“生牛乳一次成粉”為核心的新鮮標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)?jì)胗變耗谭垡米顑?yōu)質(zhì)生鮮乳做原料這一品質(zhì)原則，落實(shí)嬰幼兒配方奶粉提升行動(dòng)，推動(dòng)國產(chǎn)奶粉進(jìn)入高質(zhì)量的新鮮時(shí)代。
《證券日?qǐng)?bào)》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，此次七部門聯(lián)合發(fā)文是對(duì)國務(wù)院發(fā)布的《奶業(yè)振興意見》及2019年中央一號(hào)文件的進(jìn)一步細(xì)化，《方案》的發(fā)布在推動(dòng)乳企提升生產(chǎn)水平、加大研發(fā)創(chuàng)新投入、保障奶粉安全品質(zhì)的同時(shí)，也提振了消費(fèi)者信心，以飛鶴為代表的優(yōu)質(zhì)乳企迎來更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)空間。
“相比以往政策文件，這次方案?jìng)?cè)重于解決乳企普遍關(guān)注的重難點(diǎn)問題，如奶源基地建設(shè)、質(zhì)量抽檢、媒體輿論環(huán)境、企業(yè)融資等，以更大力度、更精準(zhǔn)、更到位的措施提振乳企信心和決心，為乳企發(fā)展創(chuàng)造利好條件和機(jī)遇，通過將國產(chǎn)奶粉品質(zhì)和品牌提升落到實(shí)處，全面推進(jìn)國乳振興。”魏靜表示。
君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁劉森淼對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者也表示，品質(zhì)是企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大基石。一直以來，君樂寶都致力于打造國際品質(zhì)的好奶粉，實(shí)現(xiàn)奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。奶源是奶業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是此前中國奶業(yè)發(fā)展的短板。作為乳品企業(yè)，君樂寶必須把奶業(yè)發(fā)展的根本牢牢抓在自己手里，也就是《方案》中所提到的：“力爭(zhēng)嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上”，這既是產(chǎn)品品質(zhì)安全的保證，也是對(duì)奶業(yè)上下游鏈條利益聯(lián)結(jié)的保證。
劉森淼表示，“我們自建現(xiàn)代化牧場(chǎng)，用最好的牛奶做嬰幼兒奶粉。目前，君樂寶奶粉已成為君樂寶集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L的最大引擎，每天有超過200萬消費(fèi)者選擇君樂寶奶粉，市場(chǎng)銷售供不應(yīng)求。為滿足更多消費(fèi)者的需求，君樂寶奶粉工廠到今年年底設(shè)計(jì)產(chǎn)能將達(dá)到11萬噸。”
在中國的奶粉發(fā)展史上，完達(dá)山品牌享譽(yù)全國。如今，又有“新政”加持，完達(dá)山如何抓住歷史機(jī)遇，讓品牌快速回歸?
對(duì)此，肖洪亮表示，完達(dá)山始終在積極探索如何更好的創(chuàng)新發(fā)展，更符合國家對(duì)乳制品提出的新標(biāo)準(zhǔn)、新要求，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品日益提高的消費(fèi)水平。公司對(duì)《方案》高度重視，多次組織相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、部門對(duì)《方案》內(nèi)容認(rèn)真仔細(xì)研究，出臺(tái)了一系列舉措。
事實(shí)上，嬰幼兒配方乳粉是嬰幼兒的重要食品，是關(guān)系億萬家庭幸福和國家民族未來的特殊食品。
“在質(zhì)量追溯方面，公司早在2010年就率先完成了嬰幼兒配方乳粉的產(chǎn)品質(zhì)量安全信息追溯體系建設(shè)，數(shù)據(jù)在線采集、時(shí)時(shí)錄入，實(shí)現(xiàn)了包括奶源、生產(chǎn)、檢驗(yàn)、成品出庫至物流、經(jīng)銷商及門店等產(chǎn)業(yè)鏈完整過程全部信息的可追溯可查詢。下一步要根據(jù)《方案》要求，實(shí)現(xiàn)與國家重要產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺(tái)無縫對(duì)接。并積極與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，更好地提供服務(wù)。”肖洪亮對(duì)記者表示。
A股乳業(yè)板塊上漲預(yù)期提升
令人欣喜的是，6月3日，在七部門聯(lián)合下發(fā)“新政”后，A股乳業(yè)板塊表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。當(dāng)日，大多數(shù)乳業(yè)公司股價(jià)均實(shí)現(xiàn)上漲。其中，貝因美公司股票以漲停板報(bào)收。而麥趣爾股價(jià)當(dāng)日漲幅達(dá)6.98%，三元股份上漲4.98%、科迪乳業(yè)漲幅3.6%、皇氏集團(tuán)漲幅3.08%、新乳業(yè)、天潤乳業(yè)、燕塘乳業(yè)3家公司的漲幅超過2%。
事實(shí)上，2018年奶粉注冊(cè)制的領(lǐng)先和規(guī)模效應(yīng)，讓貝因美這兩年業(yè)績(jī)得以爬坡回升，今年該公司又率先取得特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品許可，為新的母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了有利的先機(jī)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，貝因美國際化產(chǎn)業(yè)鏈條和質(zhì)量信譽(yù)以及科研布局領(lǐng)先，將是這一輪政策紅利主要的獲益企業(yè)之一。
對(duì)于新政帶給公司的影響，貝因美相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司要求全體員工全方位學(xué)習(xí)落實(shí)，對(duì)比行動(dòng)方案要求各部門進(jìn)一步優(yōu)化執(zhí)行細(xì)節(jié)，爭(zhēng)創(chuàng)行動(dòng)方案執(zhí)行先鋒，向奶粉國民化、專業(yè)化、國際化方向全力發(fā)展。
“我們一直期待有一個(gè)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)來優(yōu)化中國乳業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也一直以行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)來要求企業(yè)發(fā)展，行動(dòng)方案發(fā)布后公司組織員工學(xué)習(xí)，我們發(fā)現(xiàn)很多的標(biāo)準(zhǔn)要求，公司已經(jīng)實(shí)施了很多年，而且要求比國家規(guī)范還要高不少。”對(duì)于此次出臺(tái)的行動(dòng)方案，貝因美創(chuàng)始人謝宏表示，“堅(jiān)決擁護(hù)，積極響應(yīng)，配合行動(dòng)，誓讓中國寶寶在家門口喝上配方科學(xué)、品質(zhì)國際的放心奶。”
而作為蒙牛旗下奶粉板塊上市公司，受利好政策影響，雅士利國際股價(jià)表現(xiàn)突出。在6月3日、6月4日，雅士利國際公司股價(jià)連續(xù)兩日大漲，漲幅分別為9.89%、10%。
對(duì)此，雅士利國際表示，在這種大環(huán)境下，公司更加堅(jiān)定了中國乳企發(fā)展、國產(chǎn)奶粉崛起的信心，其中“力爭(zhēng)國產(chǎn)自給率60%以上”也鼓勵(lì)著我們國產(chǎn)奶粉可以進(jìn)一步加大升級(jí)改造力度。
值得一提的是，在此次方案中還提到鼓勵(lì)各地通過企業(yè)并購、協(xié)議轉(zhuǎn)讓、聯(lián)合重組、控股參股等多種方式，開展嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組，淘汰落后產(chǎn)能。這是否意味著未來乳制品行業(yè)中會(huì)掀起一波兼并重組熱潮呢?
對(duì)此，宋亮表示，除了互補(bǔ)性比較強(qiáng)的并購會(huì)出現(xiàn)外，基本上不會(huì)出現(xiàn)其他的并購，原因是，國內(nèi)外奶粉產(chǎn)能過程、同質(zhì)化嚴(yán)重，配方注冊(cè)制的紅利結(jié)束，企業(yè)沒必要通過并購方式來獲得新的品牌，因此，企業(yè)間的并購動(dòng)力不足。
